移動游戲浪潮，正在加速游戲全球化的進程。在海外游戲涌入中國市場的同時，越來越多的國產(chǎn)游戲也在嘗試出海。近日，韓國數(shù)字媒體機構(gòu)Nasmedia移動業(yè)務(wù)部門總監(jiān)Byungjo Kim在一篇文章中解讀了中國移動游戲進入韓國的趨勢，以下是對文章主要內(nèi)容的編譯。
雖然《部落沖突》、《糖果蘇打傳奇》等全球頂級游戲在韓國市場的輝煌已經(jīng)持續(xù)了很長一段時間，但中國游戲正在迎頭趕上。
2014年6月韓國Google Play游戲暢銷榜前50款游戲中，只有10%來自中國公司，但在今年6月，中國游戲占到了韓國Google Play游戲暢銷榜TOP50的25%。這意味著不但大量中國游戲已經(jīng)進入韓國市場，且在市場表現(xiàn)和辨識度方面，它們進步明顯。
Nasmedia在一份報告中對今年6月在韓國表現(xiàn)出色的中國移動游戲的特征進行了如下總結(jié)：
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在韓國，最受歡迎的中國游戲類型是RPG——進入韓國Google Play游戲暢銷榜前100名的中國游戲中，62%都屬于RPG類型，例如《Mu Origin》和《One Two Sangokukji》。策略游戲、動作游戲則分別占比24%和14%。
在6月份韓國Google Play暢銷游戲榜前50名中，中國游戲所占比例達到了25%。
此外，在所有躋身韓國Google Play游戲暢銷榜前100名的中國游戲中，24%采用三國題材。這表明三國題材不僅吸引中國玩家，對韓國玩家同樣具有吸引力。
韓國本土合作伙伴
在韓國，僅24%中國游戲通過韓國本土發(fā)行商進行發(fā)行。換言之，當(dāng)中國游戲決定進入韓國市場，絕大多數(shù)開發(fā)商都傾向于自主發(fā)行，或者尋求中國國內(nèi)大型發(fā)行商代理產(chǎn)品。
舉個例子來說，《刀塔傳奇》2014年經(jīng)中國發(fā)行商蓋婭科技進入韓國市場，被認(rèn)為是迄今為止在韓國最成功的中國游戲之一。與此同時，中國發(fā)行商智明星通自主發(fā)行的《列王的紛爭》在韓國市場表現(xiàn)也非常不錯。
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另外一個趨勢：曾經(jīng)被廣泛認(rèn)為是韓國移動游戲市場重要渠道之一的Kakao，如今似乎已經(jīng)不再輝煌。在進入韓國Google Play游戲暢銷榜前100名的中國游戲中，僅29%出現(xiàn)在了Kakao游戲平臺。
為了重新奪回市場，吸引更多游戲入駐自家平臺，Kakao為進入其平臺的新游戲提供大量的資源和推廣支持。例如，《我叫MT2》在上線期間就得到了大量支持。
整合營銷傳播
在韓國市場，針對自家產(chǎn)品進行整合營銷傳播(IMC)已經(jīng)成為許多中國發(fā)行商的標(biāo)準(zhǔn)流程?！兜端髌妗?、《我叫MT2》、《太極熊貓》和《MU Origin》都組織過大規(guī)模的整合營銷傳播推廣活動，覆蓋了預(yù)注冊、移動廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告和戶外廣告等渠道。而這些游戲也在收入榜上取得了據(jù)達成功。
由于渠道數(shù)量太多，發(fā)行商之間的競爭日趨激烈，將在線與離線推廣方式進行整合，對于移動游戲產(chǎn)品的營銷來說是非常重要的。
投資戰(zhàn)略
中國游戲發(fā)行商正在韓國大力拓展業(yè)務(wù)。
為了進入韓國市場，中國發(fā)行商曾習(xí)慣于成立韓國分公司，或者投資韓國本土發(fā)行商。但現(xiàn)在他們變得比過去更激進，開始采用借殼上市或直接收購韓國本土公司等做法。與此同時，他們也會在韓國積極爭奪具有國際影響力的IP資源。
例如，龍圖游戲已經(jīng)收購了一家叫做INET-School的韓國在線教育公司，卓越游戲則通過收購股份，成為韓國藍(lán)牙設(shè)備制造商ENU Stech的實際控股方。
