《花千骨》電視劇即將接入尾聲，這部從開播當天在創(chuàng)收視紀錄的同時也不斷引發(fā)各種爭議，電影版也即將開拍，同名手游穩(wěn)居暢銷榜，在泛娛樂領域可謂風生水起，其版權費也一時洛陽紙貴。
追隨著大結局的熱度，《花千骨》手游在App Store中的名稱也更改為《花千骨 妖神出世 趙麗穎代言(正版手游)》?？吹竭@樣的場景，身邊的一位只玩《開心消消樂》的朋友也問起了這款游戲是否好玩，可見這種及時的影游同步營銷受到了肯定。
電視劇周期拉長 帶動產(chǎn)業(yè)鏈增長
經(jīng)過觀眾的不斷“努力”，至今《花千骨》網(wǎng)絡點擊超164億，創(chuàng)造了播放記錄。其游戲、小說、影視等多領域的聯(lián)動推廣，也讓IP擁有多元的受眾。
仙俠劇的火熱并非偶然，十年前，《仙劍奇?zhèn)b傳》的熱播開始讓“仙俠劇”一詞流行，而這類影視劇總能掀起收視高潮，近年來尤甚，如《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》和《花千骨》等，一位網(wǎng)友曾說“那不是電視劇，是青春啊”，可見仙俠類電視劇擁有著忠實的粉絲。
原本50集大結局，到現(xiàn)在的58集，《花千骨》電視劇劇集拉長，在遭到觀眾吐槽的同時，無疑也讓IP新鮮度更長，可以看出熱播電視劇的檔期為同名手游提供了極大的傳播度，電視劇周期拉長有助于整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，當然，這種做法也少不了觀眾的吐槽。
通過電視、電腦、平板、手機等多種設備觀看的人群不在少數(shù)，多屏吸引了更多的群體，圈哥身邊就不乏這些狂熱的追劇粉。
然而，電視劇即將收尾，同名手游的生命周期是否會受到影響，即便官方推出了番外網(wǎng)劇，并將開拍電影，但IP的熱度仍將受到影響，手游的走勢值得觀察。
說不清的“連環(huán)侵權”
人怕出名豬怕壯，《花千骨》熱播背后，也被是非纏身，經(jīng)歷著一場艱難的“多線團戰(zhàn)”。先來看看《花千骨》的那些事兒：
關于《花千骨》的“連環(huán)侵權”，事情要追溯到今年7月初。蝸牛數(shù)字稱天象互動《花千骨》手游在內(nèi)容玩法上抄襲《太極熊貓》，并給出了游戲對比截圖，此后還召開了《太極熊貓》維權會，聲勢浩大地對《花千骨》進行“討伐”。
不久，晨之科宣布推出《新花千骨》手游，卷入這場紛爭，遭到原作者Fresh果果的起訴，欲收回小說授權，已于5月正式訴至法院。同時，晨之科還收到來自愛奇藝的律師函，稱《新花千骨》進行不正當競爭。
而后又有騰訊擅自改編《花千骨》為有聲讀物，遭到晉江文學城起訴，要求其賠付759.44萬元。
《花千骨》主演趙麗穎和霍建華近期起訴新浪微博、華為侵犯其肖像權，原因是華為官方微博“華為榮耀”主持發(fā)布“雙眼見花千骨”微博話題，擅用趙麗穎、霍建華的肖像及姓名對華為手機進行商業(yè)宣傳。
《花千骨》侵權案可謂一波未平一波又起。事實上，《太極熊貓》此前也遭到暴雪起訴，稱其形象侵權，而暴雪作為在國內(nèi)游戲領域遭到侵權次數(shù)較多的公司之一，其在國內(nèi)上訴侵權產(chǎn)品包括《刀塔傳奇》《全民魔獸》(《酋長薩爾》)《臥龍傳說》等。
國內(nèi)侵權事件不在少數(shù)，《刀塔傳奇》就面臨著眾多換皮產(chǎn)品，但目前最大敵手則是在海外的《Heroes Charge》，這款擁有“山寨版《刀塔傳奇》”稱號的手游在海外被大多數(shù)玩家誤認為是正版，反而抵制《刀塔傳奇》。
可見，在影視熱潮中，版權保護也極為重要，對于侵權問題，處理不當，極容易影響到IP本身。
不難看出，《花千骨》在多個層面可以深度聯(lián)動，其手游是版權方與游戲公司聯(lián)合開發(fā)，從而也讓《花千骨》一時成為現(xiàn)象級IP，同時，其影游同步的案例或許也將為之后的影視劇手游帶來一些經(jīng)驗，在打造IP的過程中，泛娛樂的各個層面不應脫節(jié)，而是進行同步、深度、有節(jié)奏、有針對的進行，更好的利用IP及受眾群體。
