IP：IP是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的縮寫，在游戲行業(yè)內(nèi)，IP通常指包括文化產(chǎn)品商標(biāo)、人物名稱、形象等在內(nèi)的著作權(quán)。

很多人認(rèn)為一個好IP可以決定游戲是否成功，還有一部分認(rèn)為游戲只需要一個好IP就夠了。 

CP：CP愿意為“內(nèi)容提供商”（content provider）的縮寫，在移動游戲行業(yè)內(nèi)，CP通常指游戲開發(fā)公司或團(tuán)體。

總體來說，CP和SP質(zhì)檢是店大欺客和客大欺店的關(guān)系。但由于SP掌握著收費(fèi)鏈的上游，整體強(qiáng)勢，CP們每天都在幻想有朝一日翻身做主。

渠道：這是一個名詞，通常情況下指的是“移動應(yīng)用平臺”，在某些場合下，“平臺”也指此意。

渠道手中握有大量用戶，牢牢地占據(jù)著行業(yè)上游位置。他們對游戲產(chǎn)品握有生殺大權(quán)，開發(fā)者在面對他們時心情復(fù)雜，但表面上仍要保持禮節(jié)性的禮貌和恭順。

月流水：游戲一個自然月內(nèi)的總收入。是總收入，而不是利潤。很多人疑惑于為什么游戲行業(yè)熱衷于宣傳月流水而不是精確的利潤，原因很簡單，因?yàn)閿?shù)字大。

數(shù)字大代表著好聽，也代表著可以吸引投資者和渠道的目光?？紤]到刨除分成和宣傳后真實(shí)利潤可能不太好意思說出口，月流水這個詞語的必要性就愈發(fā)突出。當(dāng)然它本身額可信度也是一個謎。

月流水的存在有其合理性，但基于人無我有人有我優(yōu)的思想，在部分宣傳人員的努力下，這一數(shù)字的行業(yè)平均值正以駭人的速度瘋狂增長。

次日留存：當(dāng)日登錄、次日也登錄的用戶占統(tǒng)計當(dāng)日用戶數(shù)比例。這是個比較繞口的概念，實(shí)際上就在行業(yè)內(nèi)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)都尚不統(tǒng)一。但你只需要記住以下幾點(diǎn)：①數(shù)字越大越好，數(shù)字越大代表你的游戲越有“粘著度”；②目前的行情是90%，即有90%的玩家在第二天都重復(fù)登錄了游戲；③如果這個游戲只有你一個人玩，你連續(xù)兩天登錄了游戲，那么該游戲的次日留存即為100%。

DAU/日活：日活躍用戶數(shù)。簡單而言，這是指統(tǒng)計當(dāng)日登錄過游戲的用戶總數(shù)。和上面我們提到的所有數(shù)據(jù)一樣，越大越好。這也導(dǎo)致數(shù)據(jù)的真實(shí)性迷失在迷霧中。由于部分從業(yè)者基礎(chǔ)知識的匱乏，我們經(jīng)常能在宣傳稿里發(fā)現(xiàn)（日活躍用戶數(shù)*30天）比起宣傳的越活躍用戶數(shù)打10倍以上的驚人現(xiàn)象。（不同公司多越活躍用戶數(shù)（MAU）的計算方式不一樣）