移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，無(wú)論是以噱頭為生還是以消費(fèi)者實(shí)際需求為痛點(diǎn)，在諸多產(chǎn)品迭代過(guò)程中，總算向著解決人們實(shí)際需求的縱深度挺進(jìn)了。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融呼嘯聲中，各種金融應(yīng)用都在謀求爆發(fā)點(diǎn)而找尋新的出口。最終，他們發(fā)現(xiàn)，記賬理財(cái)類APP或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融的重要入口之一，一場(chǎng)由記賬軟件引發(fā)的商業(yè)模式的蝶變正在深度演進(jìn)著。

記賬類APP進(jìn)入多元化時(shí)代

PC時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)金融成為具備海流量和用戶資源優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)，小而微的企業(yè)的機(jī)會(huì)被極度壓榨，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大小公司被按在同一個(gè)起跑線上，只要具備一定的用戶基數(shù)、有相當(dāng)?shù)姆劢z粘性，小公司也能成為互聯(lián)網(wǎng)金融的參與者。關(guān)鍵點(diǎn)鎖定在，如何定位業(yè)務(wù)，有什么樣的遠(yuǎn)景目標(biāo)，從目前來(lái)看，記賬理財(cái)?shù)膽?yīng)用，是最佳切入點(diǎn)。

據(jù)Analysys易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》報(bào)告顯示：2015年第1季度，排名第一的記賬理財(cái)APP活躍用戶高達(dá)254.3萬(wàn)人。從數(shù)字可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，正在在潛移默化地影響著中國(guó)人的財(cái)富市場(chǎng)，而用戶在手機(jī)上對(duì)記賬和賬務(wù)管理的需求持續(xù)上升，也滋生了更多更完善的記賬理財(cái)APP的出現(xiàn)，并不斷呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)。

多元化態(tài)勢(shì)下，找到切入點(diǎn)易，而做好端口產(chǎn)品卻很難，這源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的產(chǎn)品與平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)各種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有各種細(xì)分需求的移動(dòng)化和互聯(lián)網(wǎng)化，而在個(gè)人記賬理財(cái)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上還缺乏一個(gè)定位十分明確的，功能十分完整的，頁(yè)面視覺(jué)效果較好而且能夠連接資訊、交易和資管等綜合功能的移動(dòng)App。

曲高和寡或?qū)⑦^(guò)去，新勢(shì)力再次崛起

即便如此，但行業(yè)仍不乏曲高和寡之勢(shì)。而在傳統(tǒng)類APP記賬產(chǎn)品中，先介入者與后介入者之間的懸殊差距，讓人不禁聯(lián)想到馬太效應(yīng)是否會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的慣有表現(xiàn)，甚至有人斷言“進(jìn)入2015年，中國(guó)記賬理財(cái)APP用戶活躍度格局已趨于穩(wěn)固，一超多強(qiáng)或?qū)⒊掷m(xù)”，而事實(shí)卻并非如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，迭代是恒久命題，后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)總能接二連三的上演，關(guān)鍵點(diǎn)更應(yīng)該放在下半場(chǎng)的較量。

如果從基于傳統(tǒng)層面的記賬理財(cái)類APP的市場(chǎng)、打開(kāi)次數(shù)與覆蓋率等數(shù)據(jù)綜合來(lái)分析，那些入口效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)品與用戶的粘性大、無(wú)論從功能的豐富性和整個(gè)生態(tài)連天來(lái)看都已足夠到位，由他們主導(dǎo)的上半場(chǎng)毫無(wú)置疑，而目前用戶使用記賬理財(cái)APP時(shí)，在記賬功能的基礎(chǔ)上對(duì)個(gè)性化、社交、資訊等功能要求越來(lái)越高。因此在未來(lái)，作為“移動(dòng)金融入口”的記賬理財(cái)APP將有可能主導(dǎo)下半場(chǎng)。

簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，重點(diǎn)梳理消費(fèi)觀

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果沒(méi)有精簡(jiǎn)、好玩就無(wú)法贏得市場(chǎng)。加法是必須的，而在此之前減法似乎更為有效。因此，站在這個(gè)問(wèn)題上去放眼未來(lái)，或許能夠更為清晰的理解到為什么“松鼠記賬”憑“3秒鐘”就能成為行業(yè)里的新晉顛覆者。
復(fù)雜的并非是好的，正如完善的并非完美的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融邊際產(chǎn)品異軍突起的背景下，記賬類APP的命運(yùn)無(wú)時(shí)不在印證上述命題。“松鼠記賬”畫面簡(jiǎn)潔、功能實(shí)用、耐用、操作快捷，使用者不費(fèi)心力就能輕松記賬，因此使用者用過(guò)后便習(xí)慣性的記起來(lái)。

這是一個(gè)消費(fèi)的時(shí)代。有了消費(fèi)，就會(huì)產(chǎn)生很多的糊涂賬，這是記賬類APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的根本痛點(diǎn)，而如何解決痛點(diǎn)，并有效為用戶撓上一下癢點(diǎn)，如，合理指導(dǎo)消費(fèi)觀就很重要。

對(duì)于馬蔚來(lái)說(shuō)，手機(jī)APP已經(jīng)不是什么新生事物了，除了運(yùn)動(dòng)健身APP之外，翻看“松鼠記賬”嫣然已經(jīng)成為了習(xí)慣。一天的消費(fèi)記錄秒記在松鼠界面上，除了生活正常開(kāi)支，馬蔚的“松鼠記賬”清晰的記錄著每天流水賬的收支情況。對(duì)工薪族的馬蔚來(lái)說(shuō)，從最初的月光族到如今月有盈余，記賬雖不能帶來(lái)收入增加，但的確能夠幫助她打理收支，對(duì)于一向大大咧咧的她來(lái)說(shuō)，無(wú)疑成為了口袋里的理財(cái)便捷筆記本，在她看來(lái)，合理的分配每天收支其實(shí)就是培養(yǎng)一種生活習(xí)慣。當(dāng)剁手族還在糾結(jié)于自己在某寶上花了多少，卻無(wú)法理解為什么要花大把銀子的時(shí)候，最關(guān)鍵的打理錢財(cái)意識(shí)和消費(fèi)理念并沒(méi)有銘記在心付諸于行，以此來(lái)看，這些用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)已經(jīng)被“松鼠記賬”徹底的激發(fā)出來(lái)了。

“松鼠記賬”通過(guò)對(duì)近期或者歷史消費(fèi)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表，直觀的展示出使用者最近的消費(fèi)情況，各種類型消費(fèi)的比例等。實(shí)測(cè)中發(fā)現(xiàn)“松鼠記賬”有各種報(bào)表生成方式、還可以對(duì)消費(fèi)進(jìn)行預(yù)算。用戶可以根據(jù)每個(gè)月的實(shí)際開(kāi)支進(jìn)行合理規(guī)劃，一目然的看到自己在收支方面的動(dòng)向，進(jìn)而合理規(guī)劃支出。

個(gè)性化需求之下，一連串商業(yè)模式乘勢(shì)而起

精準(zhǔn)個(gè)人理財(cái)?shù)亩鄻踊枨蟛粩嘌葑?，定制化個(gè)性化的理財(cái)記賬產(chǎn)品更能贏得用戶芳心，通過(guò)有趣的預(yù)算提醒、快速的記賬操作、簡(jiǎn)潔美觀的UI界面來(lái)完成記賬這件小事，“松鼠記賬”讓記賬變得有趣而不繁瑣。