CJ，游戲產(chǎn)業(yè)的風向標，2012年的頁游，2013年的手游，無不映射當下游戲產(chǎn)業(yè)最流行的元素。
而今年CJ，游戲硬件是一大亮點，游戲觀察今年至少收到了7份純粹關于游戲硬件的發(fā)布會邀請函，有主機，有手柄，有盒子。
然而，無論風云變幻如何，手游至少在今年依舊是頭馬，高增長、高回報、高死亡，三高之下的手游廠商經(jīng)過2年的發(fā)酵之后，在游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為絕對的支柱之一。
7月30日，百度游戲風云榜發(fā)布，其中，多款我們耳熟能詳?shù)氖钟紊习?，包括現(xiàn)象級的刀塔傳奇、夢幻西游，而我們會發(fā)現(xiàn)這些上榜的現(xiàn)象級游戲都有某些共同的特點。
1、人口紅利消失 產(chǎn)品重度化
在今年百度游戲風云榜的前十大風云手機網(wǎng)游當中，游戲觀察發(fā)現(xiàn)包括夢幻西游、太極熊貓、天龍八部3D、暗黑黎明、全民奇跡等均為重度手游，而即使是為卡牌站臺的刀塔傳奇，從某種意義上而言，其也是一款重度游戲。
2015年所展現(xiàn)出的游戲重度化似乎已經(jīng)成為了一個不可逆的趨勢，卡牌、跑酷、棋牌等休閑游戲正逐漸退居二線。
根據(jù)第三方中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、TalkingData聯(lián)合發(fā)布的《中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，按數(shù)量劃分，在中國區(qū)AppStore暢銷榜上，角色扮演類游戲占整體數(shù)量的比例約為25.3%，動作類游戲約22.7%，策略類約16.0%。按收入劃分，在中國區(qū)App Store暢銷榜上，動作類游戲占整體收入的比例約為33.1%，角色扮演類約28.7%，策略類約16.0%。
而游戲廠商騰訊在其發(fā)布去年Q4財報時，公布了這樣一組數(shù)據(jù)：在微信和QQ的智能手機游戲方面，ARPU范圍是135元至165元，Q3的范圍是120元至130元。
可以看到的是，Q4的ARPU值較三季度有了明顯的升幅，其中很大的原因就是四季度重度游戲的比例開始放大。
重度游戲不可逆的趨勢背后其實是中國智能手機用戶的增長見頂，從而導致手游新用戶的增長開始放緩。根據(jù)百度商業(yè)分析部數(shù)據(jù)分析，截至今年Q2中國智能手機用戶約6.1億，環(huán)比增長為6%，而手游用戶約3.6億，環(huán)比增長2%。
人口紅利消失下，手游廠商必須從數(shù)量開始轉變?yōu)橘|量，同時經(jīng)過兩年多的發(fā)酵成長，無論是用戶還是技術，重度游戲的市場已經(jīng)成熟。
2、自研占主導 海外產(chǎn)品不再吃香
在中國智能手機游戲的發(fā)展史上，我們不得不提起兩款游戲《憤怒的小鳥》、《水果忍者》這兩款舶來品，而似乎中國手游一度要向端游看齊，自研以及代理各占半邊天。
但是在百度游戲風云榜2015的十大風云手機游戲以及五大風云改編手游榜單當中，我們發(fā)現(xiàn)15款游戲當中，除由Supercell研發(fā)的海島奇兵之外，清一色的本土力量。
根據(jù)，Newzoo發(fā)布了一份關于亞洲手游市場BIGTHREE的數(shù)據(jù)報告，報告指出，2014年，中國手機游戲規(guī)模從2013年的23億美元增長至42.5億美元，有望在2015年超越北美成為世界第二大手游市場。
市場超越僅僅是一方面，受益于中國的人口紅利，中國的游戲市場一直龐大，但是在市場之外，我們卻發(fā)現(xiàn)從電視時代到掌機時代，再到PC時代，中國的游戲產(chǎn)業(yè)一直在跟隨歐美、日韓的腳步，但到了手游時代無論是技術還是模式都大有趕超的趨勢。
這個原因是多方面的，首先手游的進入門檻較低，從而誕生了大量的開發(fā)者，數(shù)量多了，也就保證了質量以及創(chuàng)新，1萬多款里面概率再低也會有那么幾款不錯的產(chǎn)品。
其次，無論是PC時代，還是更為古老的紅白機時代，中國的游戲產(chǎn)業(yè)都是極其落后的，舉個栗子，1994年，被視為國產(chǎn)第一款PC游戲的《神鷹突擊隊》誕生，但那個時候暴雪已經(jīng)研發(fā)出了此后風靡至現(xiàn)在的《魔獸爭霸》，而1995年推出了《Warcraft Ⅱ(魔獸爭霸Ⅱ)》，更是銷量超過百萬。但是在手游產(chǎn)業(yè)，可以說中國是與國外同時起步。
最后，手游目前最主要的商業(yè)模式是內購，而這一模式，中國可以說是鼻祖，國外很多時候對于付費模式的理解，相比于中國的從業(yè)者差距巨大。前年發(fā)生的PopCap《植物大戰(zhàn)僵尸》的收費風波，就是一個很好的例證。
3、營銷 從數(shù)量到質量
IP，百度游戲風云榜單的15款上榜手游當中，超過10款與IP有關，dota、三國、西游、天龍八部、大主宰、花千骨……
某種意義上，借助一個好的IP可以降低用戶的進入成本，獲得一個穩(wěn)定的用戶群，這是IP的意義，從這個角度出發(fā)我們會發(fā)現(xiàn)其實IP就是手游營銷的一種。
IP與早期的積分墻，限時免費，充值返利、明星代言，再到最近頻現(xiàn)的手游電視廣告一樣，它們都是隨著手游市場的發(fā)展，出現(xiàn)的營銷行為，特點是相對粗放，快速曝光。
但是，隨著手游市場大規(guī)模的用戶群的增長，手游產(chǎn)品上線數(shù)量的劇增，尋找用戶已經(jīng)不僅僅是這幾個關鍵字這么簡單，更精準的整合營銷，細分營銷已然到來。
如何細分，如何獲取更高質量的用戶，我們以移動廣告為例。
根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，22%用戶喜歡在手機上看到廣告，33%的用戶已經(jīng)習慣在移動端上看廣告?？傮w加起來有55%的移動廣告用戶。88%的用戶會在APP、移動視頻、搜索引擎上看到廣告。手機上的廣告會隨著移動平臺成為焦點在傳播。88%移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶通過APP，移動搜索引擎和視頻網(wǎng)站上看到廣告。APP上看到廣告的用戶群體數(shù)量排名第一，視頻網(wǎng)站上看到廣告的用戶群體達34%。
而據(jù)Enfodesk易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將突破8000億，較2014年增長48%，預計2016年這一數(shù)字將達到11000億。
這兩個數(shù)據(jù)都告訴我們移動廣告市場存在的巨大潛力，但是現(xiàn)在巨大部分的移動廣告其實依舊停留在數(shù)量上面，也就是僅僅是達到了曝光的作用。
但是我們也看到了，在整個行業(yè)大的背景之下，其實已經(jīng)有廠商開始做了一些有針對性的部署。
根據(jù)每款產(chǎn)品的產(chǎn)品類型、玩家分層、運營策略，進行一個前置的用戶研究和數(shù)據(jù)分析，在此基礎上，再通過整合營銷的手法，用各種方式去精準的觸達用戶。
其中，比如百度，我們都知道的是，百度的起家是搜索，借助搜索，百度獲得了大量的用戶數(shù)據(jù)，而百度的LBS數(shù)據(jù)(地圖)、社交數(shù)據(jù)(貼吧)等與搜索一起為百度建立了一個龐大的數(shù)據(jù)矩陣。
在這個數(shù)據(jù)的基礎上，針對不同的用戶，在精準營銷系統(tǒng)中，百度可以進行不同內容的廣告推薦。對于戰(zhàn)爭類比較關注的用戶，百度可以推薦類似雷霆戰(zhàn)機這樣的游戲，而對DOTA、LOL比較關注的則可以推薦自由之戰(zhàn)這樣的，魔獸愛好者則可以推薦刀塔傳奇這樣的。
在數(shù)據(jù)維度之外，據(jù)了解，在移動端，目前百度聯(lián)盟合作APP數(shù)量已突破5萬家，“千萬元俱樂部”中APP類成員占比比例逐步增加，囊括資訊、工具、圖書、游戲、生活服務等十多個垂直領域。
而百度在發(fā)布會上以依托于現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)展示了幾個比較有趣的東西，比如“鮮肉蘿莉”偏愛“速度與激情”“蜀黍阿姨”鐘情“休閑與策略”、“鮮肉蘿莉”偏愛“魔幻科幻”“蜀黍阿姨”喜歡“武俠歷史”兩者皆愛3D寫實畫風、“鮮肉蘿莉”偏愛“影視、動漫”類IP“蜀黍阿姨”喜歡“傳統(tǒng)文學”類IP……
這些可以量化的數(shù)據(jù)可以幫助游戲CP們快速找到潛在的用戶群體，找到應該投放的位置，而不再是盲目的大海撈針，類似電視、樓宇廣告那樣的方式。
依托百度移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的搜索和應用使用行為，百度可以為CP精確定位到目標受眾，另外平臺還可以為客戶提供基于地理位置(LBS)，時間，手機屬性，運營商等多種定向方式，結合百度廣告推薦引擎來達成真正的精準定向。
目前，在國內移動廣告平臺眾多，但百度聯(lián)盟有百度強大的數(shù)據(jù)矩陣做支撐，其從某種意義上而言將輔助手游的用戶從數(shù)量到質量上的演變。
好的游戲，除了數(shù)量，我們更應該注重質量。
文/吐槽專業(yè)戶板鄧
我負責吐槽，你負責一笑。
哪有那么多亂七八糟的事兒。
話是人說的，屁是人放的，都是一口氣而已。
如果你覺得我哪里不對，請你一定要告訴我，反正我也不會改，你別憋出病來。如果還不行，你來咬我呀。
