這是我第一次手握高峰論壇的話筒，盛大游戲第13次站在CMGE的舞臺上，我想盛大游戲正式和中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場和CMGE一起成長，一起壯大，一直到今天，正如我們盛大游戲剛剛確認的我們的一個新理念，大家一起開心一起游戲，我想這就是一個最大的緣分，也是大家最強烈的對于事業(yè)的信念，我想與君共勉。

接下來我進入到此次分享的一個正題，剛才很多人都提到了IP，我提一個比較小的點，談?wù)処P與手游細分群體的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。最近我們團隊剛剛完成了一個一萬多本的復(fù)雜調(diào)研，我們也是把IP研究放在很重要的位置，確實IP太重要了，在盛大游戲我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向里面，不管是端游業(yè)務(wù)還是手游業(yè)務(wù)，海外的研發(fā)和運營，我們都緊緊圍繞著IP，聚焦到目前國內(nèi)市場非常熱的手游業(yè)務(wù)，我們也發(fā)現(xiàn)了很多成功的案例，也研究了多成功的案例，也有很多自己一些理解。今天我們簡單地跟大家分享幾個小的觀點。

第一個觀點是PC端游IP對手游市場具有超越其他類型IP的重要意義。IP它的表現(xiàn)形式非常多，大家可能都知道主要集中在PC端游、電影、動漫、小說，用戶選擇什么作為日常娛樂活動比例最高，我們發(fā)現(xiàn)電影和PC端游覆蓋覆蓋度最大，具備了龐大的用戶群體。這就意味著這種類型的IP，影響到的潛在手游用戶也是最可觀。PC端游的IP基于已經(jīng)培養(yǎng)龐大的用戶群，基于多年沉淀品牌影響力，基于用戶對于品質(zhì)音效、動作等越來越高的要求，手游越來越走向重度話。

第二個大部分IP形態(tài)對手游的價值可以被幻想到現(xiàn)實，中國傳統(tǒng)與異域風情兩個緯度概括，具體的手游類型可以根據(jù)此模型選擇匹配的IP，反之亦然。我們測量了手游用戶對四大類型33子類型IP的偏好，再根據(jù)不同類型IP偏好與他們屬于哪一個手游細分市場的相關(guān)關(guān)系，我們歸納抽出兩個緯度，那就是幻想題材和現(xiàn)實題材，中國傳統(tǒng)風格與異域風情，任何一個IP都在可以在二維圖上有自己的位置，任何一個手游細分市場在這張二維土上表現(xiàn)出對IP的偏好，因此如何將一個特定的手游分類輸入到地圖，IP匹配的結(jié)果馬上就出來了。比如以MOBA細分市場為例，顏色越藍越有戲，顏色越紅代表用戶對IP無感。

第三個存在著一個泛二次元的細分手游市場，這個手游市場的用戶與我們對二次元的刻板印象存在顯著的差別。究竟有什么樣的特點？研究調(diào)查結(jié)果表明，它的典型用戶是22歲以下的男性，但在其他年齡組也有顯著存在，他們雖只站手游用戶的13%，但卻貢獻了20%左右的流水份額。除了典型二次元手游以外，他們對于其他類型的手游也有高于平均水平的偏好，此外泛二次元用戶還具有明顯的泛娛樂取向，他們渴望自己的愛好被廣泛的市場所認同，所以對動漫之外的娛樂類型也有超越平均水平的偏好。

至于他們的IP趣味傾向，集中在幻想偏異域風情的方向。較長一段時間以來，許多人對二次元抱著刻板的印象，認為只要找到喜愛的動漫作品或者迎合他們追逐的動漫風格就能贏取用戶，這么對也不對，曾經(jīng)是小眾群體的二次元已經(jīng)擴張，只有通過海量數(shù)據(jù)的觀察和分析，通過與他們的廣泛交流，才能夠發(fā)現(xiàn)他們對手游IP的需求。動漫中的日本流動動畫，日本小眾動畫，日本好萊塢動畫，中國幽默變化，小說的文藝幻想等等，這些寶貴的調(diào)查結(jié)果，應(yīng)該可以為大家打開一扇窗戶。

很高興通過這樣的分享持續(xù)挖掘靈感，如今盛大游戲被大家所熟知IP，熱血傳奇、星辰變等，我們希望分享我們希望再創(chuàng)造我們的IP，這條道路上有我們的努力，也少不了大家的支持與參與，謝謝大家。