走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各式各樣App層出不窮，開(kāi)發(fā)者們已經(jīng)早一步走在了我們前面，為我們想到了一切可能出現(xiàn)的生活問(wèn)題并為我們提出了相對(duì)完美的解決方案——App。所以，查天氣狀況有”墨跡天氣“，女性例假有”大姨嗎“，年輕人的裝修房子可以找”窩牛裝修“，而小型綜合購(gòu)物的輕應(yīng)用你會(huì)選擇”購(gòu)瘋啦“。
App雖好，但也要有知名度，這樣才能夠累積下載量。諸葛亮沒(méi)有出山之前，辨識(shí)度也是極低一樣，他的社會(huì)地位也是在名揚(yáng)天下之后才得到了迅速的提升。App的下載量一直是困擾開(kāi)發(fā)者和推廣者的一大難題，而有力的App的推廣是提升下載量的重要保證。
App的推廣渠道一般分為：
1、基礎(chǔ)上線：各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、下載站的全面覆蓋；
2、綜合推廣：論壇推廣、微博推廣、軟文推廣、微信推廣、短信推廣和郵件推廣；
3、付費(fèi)推廣：內(nèi)置付費(fèi)推廣、按量付費(fèi)和廣告聯(lián)盟付費(fèi)推廣；
4、合作推廣，換量互推：主要是依靠自己的人際關(guān)系，與其他應(yīng)用進(jìn)行互推。
今天我想要研究的是微信等新媒體平臺(tái)的推廣，它的推廣模式是怎樣的？如何通過(guò)微信來(lái)增加App的下載量？微信是一個(gè)使用人群多，運(yùn)用范圍廣的即時(shí)通訊社交軟件。它的空間雖然比較私密，信息傳播面會(huì)受一定的限制，但是具有信息送達(dá)率高，閱讀轉(zhuǎn)化率高和傳播效率高等特點(diǎn)，在推廣過(guò)程中能夠高效、有針對(duì)性的將信息傳播開(kāi)來(lái)，達(dá)到意想不到的驚人效果。
一．開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)引導(dǎo)App下載
微信公眾號(hào)是現(xiàn)代企業(yè)宣傳與推廣的必要裝備，是檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)是否跟得上時(shí)代潮流的標(biāo)準(zhǔn)之一。微信眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)每月可向用戶推送4次消息，而訂閱號(hào)可每天推送1次消息，如果企業(yè)有這個(gè)人力和精力，可以兩種號(hào)各開(kāi)一個(gè)，相輔相成產(chǎn)生更好的營(yíng)銷效果。針對(duì)App推廣的公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
1、微信LOGO、微信名稱、微信號(hào)：要簡(jiǎn)單獨(dú)特，讓人方便搜索和記住，尤其是微信號(hào)，它是由字母和數(shù)字組成，不能過(guò)于復(fù)雜，否則用戶不愿意輸入。
2、功能介紹：公眾號(hào)功能介紹要簡(jiǎn)潔不啰嗦，讓人一眼讀懂你的定位和服務(wù)。
3、公眾號(hào)認(rèn)證：一般而言，通過(guò)了認(rèn)證的公眾號(hào)更加值得信賴，用戶更愿意關(guān)注。
4、自定義菜單：菜單版塊和內(nèi)容可以根據(jù)App的性質(zhì)和宣傳目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。
5、內(nèi)容為王：根據(jù)你的公眾號(hào)性質(zhì)，做好相應(yīng)的信息推送，宣傳你的App，引導(dǎo)用戶進(jìn)行下載。
二．開(kāi)展微信活動(dòng)引導(dǎo)App下載
微信使用普遍，傳播高效，形式多樣，操作簡(jiǎn)單等屬性，決定了微信活動(dòng)開(kāi)展的可行性。我開(kāi)設(shè)的微信號(hào)App活動(dòng)達(dá)人（AppHuoDong）就是一個(gè)專門(mén)為各類App做活動(dòng)的微信平臺(tái)，沒(méi)有任何宣傳，僅為窩牛裝修做過(guò)兩次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，粉絲直線增長(zhǎng)了500，粉絲真實(shí)且活躍度非常高。
如何進(jìn)行微信活動(dòng)？
① 首先，你要有一個(gè)比較吸引人的活動(dòng)文案；
② 你要有比較有吸引力的參與獎(jiǎng)勵(lì)（可以是小獎(jiǎng)品和活動(dòng)優(yōu)惠券等）；
③ 活動(dòng)的參與門(mén)檻要低，用戶才愿意進(jìn)行傳播；還有，微信KOL的選擇也是至關(guān)重要，相關(guān)性和推廣力度都要強(qiáng)；
④ 你還需要及時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，了解用戶的需求，不斷改進(jìn)自身不足，與用戶打成一片。
App的下載可以通過(guò)微信活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)。微信活動(dòng)的主要目的就是為了擴(kuò)大App產(chǎn)品的曝光量，通過(guò)獎(jiǎng)品的吸引力，讓用戶主動(dòng)在朋友圈等個(gè)人圈子進(jìn)行一對(duì)一或一對(duì)多的宣傳，擴(kuò)大App產(chǎn)品的知名度，從而帶動(dòng)App的下載量。
三．微信公眾號(hào)底部廣告引導(dǎo)App下載
在微信最新的推廣功能中，廣告主在推廣公眾號(hào)、IOS應(yīng)用、Android應(yīng)用和品牌活動(dòng)時(shí)，可以通過(guò)圖文、圖片和文字鏈廣告規(guī)格，前提是要開(kāi)通微信支付。通過(guò)簡(jiǎn)單有限的文字和圖片向用戶展示你的App產(chǎn)品，最大限度的吸引用戶的下載使用。
通過(guò)我的觀察，運(yùn)營(yíng)專門(mén)的微信引導(dǎo)App下載是一個(gè)比較長(zhǎng)期的過(guò)程，除了人力不需要太大的投入，但是需要有耐心去經(jīng)營(yíng)，而且效果不是立刻就能看到；而投放微信公眾號(hào)底部廣告欄可能會(huì)帶來(lái)大面積的品牌曝光，但是由于投放的具體位置廣告主是無(wú)法跟蹤的，所以具體效果也無(wú)法估算，另外花費(fèi)也是不菲的；通過(guò)微信公眾號(hào)開(kāi)展短期活動(dòng)，利用獎(jiǎng)品的吸引和微信KOL的引導(dǎo)，能夠帶來(lái)不錯(cuò)的曝光，而且花費(fèi)可以自己控制，相對(duì)前兩者它的效果是最好最實(shí)際的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有的文案值3000，有的卻值30000，我覺(jué)得內(nèi)容可能相差無(wú)幾，重要的是你的玩法！敢想，敢玩，敢執(zhí)行！
