摘要: 手游行業(yè)近期可算是好事不多，壞事不斷?。∮巫宸綆煻?、暢游王一相繼被爆出離職消息，加上騰訊、盛大等游戲巨頭紛紛高調(diào)出口。中國手游行業(yè)這是怎么了？

上周的行業(yè)著實(shí)有幾分動(dòng)蕩，游族方師恩、暢游王一相繼被爆出離職消息，而中移動(dòng)更是“壯士斷腕”全網(wǎng)自停除安卓外的四條產(chǎn)品線短代計(jì)費(fèi)。面對(duì)大廠的博弈、榜單的固化、還有被稱為精品的瓶頸與用戶倦怠的一年(稍后有專文分析)，國內(nèi)CP如何突破值得思索。

行業(yè)漸漸透明務(wù)實(shí)下的“手游新常態(tài)”

2015年的手游行業(yè)漸漸展現(xiàn)其透明的一面。今年渠道的明顯變化就是放低姿態(tài)，以更開放的心態(tài)去迎合市場與用戶。而發(fā)行也在趨于聯(lián)合與資本化運(yùn)作，上市、創(chuàng)業(yè)板、新三板也成為了今年的行業(yè)熱詞。

另一方面，在經(jīng)歷了挫折與洗牌之類，中小CP更加務(wù)實(shí)，懂得了如何為自己找方向，一大批的開發(fā)者正在漸漸展露光芒，廈門、杭州、武漢、重慶、天津等漸漸成了新一批手游研發(fā)小中心。

作為國內(nèi)出海的成功企業(yè)之一，尼畢魯創(chuàng)始人之一李誠在接受采訪時(shí)表示，業(yè)界已經(jīng)進(jìn)入“手游新常態(tài)”：在經(jīng)歷了一波高速增長與洗禮后，業(yè)界進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期，洗牌其實(shí)只是“手游新常態(tài)”下的一部分，新時(shí)期到來，市場將來迎來更多的變化，并且這些變化還將逐漸成為常態(tài)。出海也是其中。

盛大、騰訊、墨麟著力布局出海

2014年的行業(yè)有兩大熱：IP與出海，而2015年的行業(yè)也延續(xù)了出海熱。上周，盛大游戲在韓國首爾發(fā)布海外戰(zhàn)略，向全球同步公開了《龍之谷：Labyrinth》、《地城之光：CodeM》、《Wind5 Masters》等多款次時(shí)代手游產(chǎn)品。在發(fā)布會(huì)上盛大總裁錢海東提出2015年將是發(fā)力海外市場、尤其是手游市場的新起點(diǎn)。將旗下富有海外運(yùn)營能力的Actoz和擁有扎實(shí)開發(fā)能力的Eyedentity相結(jié)合，以此瞄準(zhǔn)更大的市場，帶來更好的效益。

同樣在本周，騰訊參投海外游戲公司VC Mobile Entertainment，而就在不久前，騰訊斥資6000萬美元投資了Pocket Gem，筆者曾統(tǒng)計(jì)過騰訊在海外的布局，至今為止已經(jīng)在歐美、日韓、東南亞等地區(qū)有所布局，總投資金額超過35億。

除外，墨麟集團(tuán)董事長兼CEO陳默在接受采訪時(shí)也正確表示：出海將成為墨麟2015年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。陳默認(rèn)為：只有到歐美去，才是真正的出海。中國的游戲只有頁游才成功做到了這一點(diǎn)，而如果墨麟如果能夠在手游時(shí)代成功出海，將甚至可以再造一個(gè)墨麟。

2015依舊出海熱 三座大山困擾出CP海路

其實(shí)布局海外的游戲大廠還不止以上幾家。一線大廠均有海外計(jì)劃，或是以投資收購形式，或是采用設(shè)立駐點(diǎn)公司，再或聯(lián)合海外公司合作發(fā)行等等。

網(wǎng)易自2013年正式啟動(dòng)海外戰(zhàn)略計(jì)劃之后，先在韓國開設(shè)面向日韓等東南亞市場的分公司，并且在短短不到兩年的時(shí)間里，再次向北美手游市場出擊發(fā)布了數(shù)款重量級(jí)手游精品，率先落子?xùn)|南亞市場進(jìn)而出擊北美市場在全球移動(dòng)游戲市場中最重要的三個(gè)國家排兵布陣。而今年5月20日，網(wǎng)易游戲更是公布了其海外布局戰(zhàn)略，將引入優(yōu)質(zhì)游戲在國內(nèi)發(fā)行。

而其它公司，例如藍(lán)港、熱酷、觸控等公司均在海外有著不俗的表現(xiàn)。除此之外，IGG、尼畢魯、智明星通專注于海外發(fā)行的公司，也早有產(chǎn)品殺入多國榜TOP10甚至登頂。博雅互動(dòng)在海外市場開拓方面也厥功甚偉。

海外戰(zhàn)績雖然連連，但三座大山依舊困擾出CP海路，那就是1、本地化;2、用戶獲取;3、用戶運(yùn)營;對(duì)于大多數(shù)的CP來說，出海也是無奈之舉，海外渠道看似簡單其實(shí)不然，產(chǎn)品登陸平臺(tái)后，需要通過廣告來獲取用戶，而這些成本往往是以月幾十萬美金來計(jì)算。至于本地化更是不可多說的門檻，付費(fèi)點(diǎn)、系統(tǒng)、玩法等幾乎要調(diào)整個(gè)邊。

別人出海，那是專注海外開發(fā)，或是國內(nèi)格局一定的情況下，而對(duì)于中小CP來說，做好國內(nèi)后再擴(kuò)展海外才是正途。我們在謀求出海的同時(shí)，海外公司也在進(jìn)軍中國，畢竟在他們看來“中國也是海外市場”。

工商局涉足查處手游刷榜 刷榜行業(yè)或?qū)⑹苤貏?chuàng)

在手游圈，刷榜已經(jīng)是再平常不過的事了，但是上周，上海市相關(guān)部門發(fā)布公告，明確刷榜行為涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭，上海市工商局奉賢分局已對(duì)涉嫌公司進(jìn)行立案調(diào)查。這是“規(guī)范市場化趨勢的新的探索”，有手游業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于那些依靠刷榜“吹”出流水和業(yè)績，從而在A股并購中自抬身價(jià)的游戲商，嚴(yán)打刷網(wǎng)亦是釜底抽薪。

如今，隨著刷榜行為被首次認(rèn)定為不正當(dāng)競爭，未來刷榜公司或?qū)⑹艿街貏?chuàng)，生存空間急劇縮小，對(duì)于一些公司來說，原本預(yù)計(jì)的營收或許將受到影響，必須另尋他路。