導(dǎo)讀：手游代言人亂象可以出現(xiàn)在一時，但不能一直存在，希望未來廠商在尋找代言人的問題里能夠加強(qiáng)自律，不要讓自己的產(chǎn)品成為紅人女優(yōu)胸器的襯托品，即使賺夠了眼球也終究是一件極其可悲的事。
從紅人女優(yōu)到明星偶像：手游代言回歸主流
中國游戲市場，靠“賣肉”“秀下限”博取眼球的低俗營銷比比皆是，找蒼井空獸獸鳳姐代言的手法，端游玩了好幾年。后來居上的手游近年也學(xué)會劍走偏鋒打出“紅人女優(yōu)”牌搏出位，給整體手游代言和玩家氛圍帶來一股氤氳的氣息。
前有沖田杏梨大秀豪ru代言手游，后有某知名手游企業(yè)熱炒松島楓話題，不管實(shí)際效果如何，終究是混淆了代言人與自家產(chǎn)品之間的主次關(guān)系——代言人應(yīng)該通過充分表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，從而引起玩家對游戲內(nèi)容的關(guān)注，而不是通過代言人的爭議性甚至赤裸裸的情色話題，去刺激玩家的腎上腺素。
究其原因，在于手游市場的迅速膨脹，帶來浮躁和無序的市場氛圍。而隨著手游發(fā)展在經(jīng)歷大浪淘沙后走向正軌，代言應(yīng)該回歸主流的呼聲盛銷日上。
手游低俗營銷：為吸量不擇手段的惡性循環(huán)
事實(shí)上在經(jīng)歷兩年因人口紅利帶來的爆發(fā)性增長后，手游可增長用戶數(shù)量占比已不足20%。同時缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，造成各個新手游之間可替代性較強(qiáng)，每個月上百款的手游新品要相互甚至與老產(chǎn)品廝殺以爭奪現(xiàn)有以及新用戶。如何簡單粗暴地引起玩家注意、不管會不會留下來先套進(jìn)來，被手游運(yùn)營商提上日程。
簡單粗暴，就需要有話題性，“性”是從端游到頁游再到手游百試不爽的妙招。于是或是真事或只是手游企業(yè)炒作，女優(yōu)嫩模扎堆手游代言，一時間在新聞搜索榜的熱度直逼石油漲價。而正正常常去宣傳產(chǎn)品的手游企業(yè)反而被無視，關(guān)注的玩家寥寥無幾，繼而緊隨其后走上低俗營銷之路形成行業(yè)間的惡性循環(huán)。
這或者可以說是一種飲鴆止渴。蒼老師不會因?yàn)橥婕覈L試了她代言的游戲，就大送高清無碼寫真;沖田杏梨G罩與游戲內(nèi)容沒有任何關(guān)聯(lián)。即使男性手游玩家依舊是以年輕男性群體為主，如果因?yàn)榍樯掝}才去接觸手游，那該手游的內(nèi)容對他吸引力不會太大，日拋周拋型用戶居多，反倒不如以主流青年明星偶像代言做宣傳的產(chǎn)品的后續(xù)表現(xiàn)。
當(dāng)然，對于產(chǎn)品粗糙成本較低、抱著坑一筆就去跑心態(tài)的手游運(yùn)營商，這招可以頻頻祭出，二則也為眾多紅人女優(yōu)，開辟了一條賺錢新途徑。
告別紅人女優(yōu)：手游代言人應(yīng)是正能量偶像
文化部早在2010年就發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，要求游戲企業(yè)堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，保護(hù)未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)。但這一要求并沒有得到部分手游運(yùn)營商的重視。
綠色健康的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，首先要求代言人必須是正能量偶像明星，能夠引導(dǎo)青少年群體樹立積極向上的價值觀。
部分運(yùn)營商提出手游本身就是一種娛樂方式，找一個可以博玩家一笑的紅人女優(yōu)也是一種娛樂方式，這其實(shí)為是自己沒有社會責(zé)任感而開脫。手游企業(yè)終究是文化企業(yè)，需要在盈利的同時，兼顧社會整體效益以及對青年人的影響。
此外，天天在如何捧紅紅人女優(yōu)的問題上費(fèi)心，游戲品質(zhì)依舊是沒有任何改善，也并沒有什么用。急功近利者即使短期見利但遲早會出局。
以內(nèi)容選代言：形神合一方是留住玩家根本
代言人的導(dǎo)量能力一直以來都有目共睹，且正能量明星偶像帶來的玩家往往都是優(yōu)質(zhì)玩家。手游尋代言人，并不是菜市場挑白菜，哪棵都可以拿來試一試，需要偶像明星與游戲在某個特性上有共振點(diǎn)。一來明星本身有獨(dú)特的影響力，二來明星與手游在形象上具有極高的重合度，能夠在粉絲群體中引發(fā)共鳴，還能激發(fā)粉絲對手游的探索欲望都是重要原因。
歸根究底，形神合一是留住玩家的根本。手游廠商尋找代言人的目的，終究是以這樣的方式引起玩家關(guān)注。但宣傳過程中忽略對游戲本身特色的提及，玩家在看到這個手游代言人是某網(wǎng)紅某女優(yōu)后，只記得其性感的身體、招搖的姿勢，這其實(shí)都是畸形的。
亂象可以出現(xiàn)在一時，但不能一直存在，希望未來廠商在尋找代言人的問題里能夠加強(qiáng)自律，不要讓自己的產(chǎn)品成為紅人女優(yōu)胸器的襯托品，即使賺夠了眼球也終究是一件極其可悲的事。
