摘要: 中重度手游競(jìng)爭(zhēng)加劇，占領(lǐng)了玩家的業(yè)余時(shí)間，那么2015年中小CP如何生存下去呢?

2015年中重度手游競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　暢游發(fā)布的《天龍八部3D》已經(jīng)半年有余，依然保持不錯(cuò)的成績(jī)，此前舉辦Game+發(fā)布會(huì)宣布全年新品計(jì)劃，近期又發(fā)布了《大唐雙龍傳》，從宣傳力度和資源上來看，實(shí)屬大手筆。盛大與騰訊合作《熱血傳奇》手機(jī)版即將上線，微信手Q的龐大用戶量以及《傳奇》這個(gè)經(jīng)典IP，誰敢小覷?網(wǎng)易近期發(fā)布的《夢(mèng)幻西游》、《大話西游2》取得了令人咋舌的成績(jī)，此外還有《時(shí)空之刃》、《神諭》等多款產(chǎn)品等待上線。巨人移動(dòng)的《征途》口袋版已于去年年末上線，并于2月發(fā)布《大主宰》取得了令人滿意的成績(jī)。

中重度手游爭(zhēng)奪玩家時(shí)間

如今每個(gè)月都幾乎有端游IP大作上線，雖然說這些端游IP改編手游主打的是同樣的人群，競(jìng)爭(zhēng)非常明顯，但是不可否認(rèn)其他手游企業(yè)的生存空間被大幅壓縮。

有人可能會(huì)有所疑問，他們只是占據(jù)了其中一部分玩家，并不會(huì)對(duì)其他玩家有所影響吧?但事實(shí)上這部分愛玩游戲的手游用戶通常都是玩多款游戲的，中重度手游的盛行，會(huì)占據(jù)他們過多的游戲時(shí)間，基本就沒有時(shí)間或很少有時(shí)間玩其他類型的游戲了，當(dāng)同時(shí)玩兩款中重度手游時(shí)，玩家的業(yè)余時(shí)間完全被占據(jù)。所以在長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中輕度的手游用戶數(shù)量將會(huì)有所下降。

五點(diǎn)建議或可令中小CP擺脫困局

是不是就完全沒有機(jī)會(huì)了呢?筆者不這么認(rèn)為，與業(yè)內(nèi)好友溝通發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)的手游企業(yè)正在嘗試細(xì)分領(lǐng)域的手游產(chǎn)品，例如偏競(jìng)技方向的MOBA領(lǐng)域、女性喜愛的換裝養(yǎng)成類游戲、棋牌類游戲等。歸納起來，有幾個(gè)方向適合目前國(guó)內(nèi)中小CP選擇。

1. 針對(duì)女性玩家推出，養(yǎng)成、換裝、戀愛類游戲。當(dāng)然還有音樂類與舞蹈類游戲也是非常受女玩家歡迎的，但是目前還未有特別好的代表作品。據(jù)老涵所知今年類似《暖暖環(huán)游世界》的產(chǎn)品將會(huì)再涌現(xiàn)出幾例，希望他們能有更好的表現(xiàn)。

2. 棋牌類游戲是CP最容易忽略的一個(gè)游戲類型，但這個(gè)類型的游戲卻擁有非常廣泛的用戶基礎(chǔ)與移植成熟度，此外海外發(fā)行也非常不錯(cuò)。棋牌類游戲在海外被并歸為博弈類游戲，海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有很多不同，諸如老虎機(jī)等賭博內(nèi)容這里我們暫且不談。有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，用戶活躍度最高的游戲類型是棋牌類游戲，或許這個(gè)結(jié)果令人，大跌眼鏡，但事實(shí)真的如此，雖然ARPU可能會(huì)稍低，但用戶基數(shù)比較大。

3. 針對(duì)休閑市場(chǎng)推出有特色的單機(jī)產(chǎn)品，例如《火柴人聯(lián)盟》、《聚爆(Implosion)》，單機(jī)市場(chǎng)此前有衰落的態(tài)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)也一直被忽略，老涵認(rèn)為，只要是高品質(zhì)的手游產(chǎn)品完全可以走付費(fèi)道路，雖不能大紅大紫，但養(yǎng)活一個(gè)小團(tuán)隊(duì)是綽綽有余的。這2款產(chǎn)品的定價(jià)有很大不同，一個(gè)為1元，1個(gè)為60元，當(dāng)然投入也是相差甚遠(yuǎn)，不要覺得App Store付費(fèi)榜不能成就英雄，只要是好產(chǎn)品，機(jī)會(huì)依然很大。

4. 開發(fā)主打海外市場(chǎng)的手游產(chǎn)品，從題材上就以西方文化作為背景，以己之長(zhǎng)充分發(fā)揮中國(guó)手游免費(fèi)模式以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的特點(diǎn)，在海外走出一條光明大道。例如目前老涵所知天拓游戲?qū)?huì)代理發(fā)行一款西方文化為背景的產(chǎn)品《冰火幻想》，從UI、人物設(shè)定、美術(shù)風(fēng)格都頗具西方色彩，這樣的產(chǎn)品或許可以在海外獲得不錯(cuò)的效果。

5. 完全開放裝備系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)PK的爽快性與爆裝備等特點(diǎn)，《傳奇》的核心玩法也正是在于此。這樣設(shè)計(jì)的游戲有兩點(diǎn)好處，一是玩家可以基本自給自足，強(qiáng)調(diào)社交性，一人再厲害也不能挑戰(zhàn)整隊(duì)。讓玩家在其中有生存空間，也就是細(xì)水長(zhǎng)流養(yǎng)用戶的模式。第二個(gè)好處，由于虛擬裝備以及游戲幣可以進(jìn)行交易，會(huì)令第三方交易平臺(tái)參與其中，整體來說對(duì)游戲有推動(dòng)作用，一款號(hào)稱玩家可以在其中賺錢的游戲想必很有誘惑力，不過需要有比較完備的技術(shù)儲(chǔ)備，以防輔助程序?qū)τ螒蚱胶獾钠茐摹?/span>

這些方向都是相對(duì)而言市場(chǎng)中比較少見的，或許可以令CP在短時(shí)間內(nèi)以小搏大，牢牢占據(jù)一部分市場(chǎng)。當(dāng)產(chǎn)品的知名度提升上來，再通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提高營(yíng)收。當(dāng)然還有一種不太好的方式，就是不停換皮通過內(nèi)置廣告來獲取廣告帶來的收益，這就有些極端了，并不推薦，也不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有報(bào)告統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)手游CP數(shù)量在1.5-2萬家，激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)淘汰一大部分，令剩下的CP得以重生。那么是不是說有大企業(yè)仿照產(chǎn)品做出競(jìng)品，就沒辦法活下去了呢?在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域或具備獨(dú)特特色的產(chǎn)品類型中，存在幾家同類型的產(chǎn)品并非是壞事，只要做好服務(wù)，就會(huì)有一席之地，而這遠(yuǎn)比在中重度手游領(lǐng)域搏殺要容易一些。