愛盈利: 在過去的2年中IP價格漲10倍，BAT游族三七等手機游戲界大佬正在布局“泛娛樂”。IP、泛娛樂又將走在風(fēng)口浪尖上。

游戲技術(shù)的更新?lián)Q代，手機游戲的更新，各游戲廠家紛紛拿出IP這個神秘武器。天價IP是誰炒作起來的，2年時間，IP價格翻了10倍，這個鍋誰來背。

同時，在此之前的一個月，《三體》電影舉行了新聞發(fā)布會，發(fā)布會上，游族網(wǎng)絡(luò)圍繞《三體》的“大IP”戰(zhàn)略也得到曝光。據(jù)官方公布的消息，《三體》將不僅僅是一部電影，還將會是一臺綜藝節(jié)目，多款不同類型的游戲，一部網(wǎng)劇……更早之前，影視明星吳奇隆與藍港互動成立合資公司，掌趣入股歡瑞世紀(jì)，“泛娛樂”已經(jīng)成為許多游戲企業(yè)擺在案頭的優(yōu)先級戰(zhàn)略。而互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的強勢入局，更是將泛娛樂推向產(chǎn)業(yè)融合的高度。

市場進入紅海 IP成游戲企業(yè)布局“泛娛樂”直接驅(qū)動力

業(yè)內(nèi)也一直流傳種說法，游戲企業(yè)的“泛娛樂”戰(zhàn)略其核心便是為了IP。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委，伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)發(fā)布的《2014中國游戲產(chǎn)業(yè)報告(市場版)》，中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到1144.8億元人民幣，市場已經(jīng)進入“紅海階段”，市場屬于高強度競爭、競爭過度激烈。借助于IP的高轉(zhuǎn)化率，游戲企業(yè)將能夠獲取更多的用戶，讓自己更具競爭力。360手機助手發(fā)布的報告就曾指出，有IP的游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP的游戲的2.4倍。

基于此，搶購IP已經(jīng)成為許多企業(yè)在這兩年的關(guān)鍵詞。相應(yīng)的，這也帶來了IP價格的上漲，360手機助手發(fā)布的這份報告同時提到，2013年原本普遍在100萬左右的熱門小說IP，在去年年初就開始普遍漲到300到500萬。而另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些網(wǎng)絡(luò)小說IP價格目前已經(jīng)達千萬，前后差價近十倍。然而，花費巨資的IP卻面臨效果不確定等問題，而這也成為了游戲企業(yè)涉足上游行業(yè)，布局“泛娛樂”的直接驅(qū)動力。借此，游戲公司不僅能夠掌控IP產(chǎn)出渠道，更能夠通過產(chǎn)業(yè)整合帶來的協(xié)同作用，讓IP 的效果得到更好的發(fā)揮。

以大IP戰(zhàn)略的“施行者”游族網(wǎng)絡(luò)為例，《2014中國游戲產(chǎn)業(yè)報告(市場版)》在對游族網(wǎng)絡(luò)進行關(guān)鍵因素分析時提到，游族網(wǎng)絡(luò)計劃以IP為核心聚合產(chǎn)品及資源，即圍繞優(yōu)質(zhì)IP高效整合影視、游戲等多方資源，打造系列文化產(chǎn)品，從而實現(xiàn)其“大IP”戰(zhàn)略。報告還通過引用游族網(wǎng)絡(luò)董事長林奇的話指出，如果進行得當(dāng)，該戰(zhàn)略可在較短時間內(nèi)形成互生共贏的健全生態(tài)圈，帶動周邊產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，甚至使其達到萬億規(guī)模。毫無疑問，前文所提到的《三體》將是這一戰(zhàn)略的一次嘗試。而作為該戰(zhàn)略的第一步，為了讓《三體》電影效果能達到預(yù)期，游族影業(yè)總裁孔祥照曾放言“《三體》電影投資將不設(shè)上限”。

除此之外，掌趣對歡瑞世紀(jì)的持股同樣是一個絕佳案例。歡瑞世紀(jì)是一家影視制作公司，擁有《誅仙》、《古劍奇譚》、《盜墓筆記》等眾多知名影視劇版權(quán)?！?014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告(市場版)》在對掌趣成功關(guān)鍵因素分析時指出，通過入股歡瑞世紀(jì)，掌趣將能夠圍繞IP，積極布局影視劇、音樂、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，充分發(fā)揮游戲與影視業(yè)務(wù)在產(chǎn)品運作、宣傳營銷等方面的互補性和協(xié)同性，從而在“影游互動”基礎(chǔ)上為用戶提供更深度的娛樂體驗，形成大娛樂產(chǎn)業(yè)布局。

BAT強勢入局“泛娛樂” 產(chǎn)業(yè)融合已成大勢所趨

事實上，游戲企業(yè)對“泛娛樂”的涉足，更深層次的背景是娛樂產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢，而這一融合離不開中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的強力推動。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，將包括游戲在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)進行大融合，進而構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)圈已經(jīng)成為很多大佬們的共識。

騰訊集團副總裁程武曾經(jīng)公開表示，他希望將一個IP的文學(xué)、動漫、游戲的體驗結(jié)合在一起的，電影和電影之間，穿插有電視劇、漫畫、游戲、文學(xué)等多種不同的形式。早在今年3月，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了的全新公司“閱文集團”。中國游戲產(chǎn)業(yè)報告分析師指出，騰訊該舉動進一步盤活了版權(quán)形式和版權(quán)來源的多元化，同時也為文學(xué)與游戲、動漫、影視等的“泛娛樂”戰(zhàn)略進行IP合作及聯(lián)動拓展出更多商業(yè)空間。

緊接著 4月22日，阿里巴巴移動事業(yè)群將發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新業(yè)務(wù)“阿里文學(xué)”，而在此之前，阿里已經(jīng)先后投資了光線傳媒、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒、文化中國和優(yōu)酷土豆，并將文化中國更名為阿里影視，稱將打造涵蓋電影、連續(xù)劇、綜藝、游戲、音樂、教育、電商的家庭數(shù)字娛樂內(nèi)容生態(tài)。

百度則在去年年底宣布成立百度文學(xué)，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進行整合。而除此之外，百度旗下還擁有視頻網(wǎng)站愛奇藝。分析認為，通過對百度貼吧、百度游戲、百度音樂等資源的整合，百度將能圍繞游戲、小說、視頻下一盤很大的棋。