如果你問一個負(fù)責(zé)運(yùn)營的人，如何提高App的用戶活躍度?我想大部分人會說，在App內(nèi)部做活動，做活動，要么就是push推送。仔細(xì)想想，做活動，推送真的有效果嗎？先說，做活動，對一個App用戶來說，你三天兩頭做活動，做來做去無法就是讓我充錢，注冊，登陸，好一點的會搞個iphone6抽獎，不過真的敢送iphone6的公司有幾個，一般是廣告打的很大，到最后發(fā)獎的時候其實大部分都是內(nèi)鬼，或者根本就沒有發(fā)過。漸漸的活動多了，用戶對你不會再感冒了。

其次，再說說推送，百度了幾篇關(guān)于提高活躍度的文章，標(biāo)題黨太多，點進(jìn)去看了幾個，有幾個稍微有點知名度的App公司coo，講一些非?？斩吹脑挘f什么做好產(chǎn)品，做好定位，但是怎么做好，通過哪些角度去做好，都沒有說，說到推送，我想大家都會想到這樣的場景：在你早上剛醒的時候，在你坐車的時候，下班的時候，忽然有個短信鈴聲，一打開手機(jī)一看，原來是某個App給你推送了一條咨詢或者新聞。如果是新聞咨詢類App的推送，倒是還是無所謂，關(guān)鍵就怕是非咨詢類App，比如輸入法，之前，由于筆者用的是搜狗輸入法，結(jié)果每天都能收到搜狗輸入法推送的三俗新聞，你說你一個輸入法，不把輸入功能好好做好，卻非要干新聞咨詢的活兒，是不是有點掛羊頭賣狗肉啊。

當(dāng)然，此類App還不在少數(shù)，有些做游戲的App，工具型的App，音樂類的App都會push幾下，去看看破解論壇,為什么那么多人喜歡綠色App，就是因為大家把App做的太爛了，有的人可能要說，我的用戶照樣很多啊，那是因為在整個互聯(lián)網(wǎng)上，70%以上的用戶都是小白用戶，他們還不會破解，根本不懂什么綠色App，他們?nèi)绻麑ν扑蛥挓┑暮蠊褪枪麛嘈遁d。

一、流量贈送提升App用戶活躍度

那么，除了做不厭其煩的活動和大家都會的push推送之外，還有沒有好的提高App用戶活躍度的方法呢，最好是站在用戶的角度呢？最后經(jīng)過一番仔細(xì)研究之后還真有，是什么呢？就是流量贈送。想起流量贈送，我想大家想到的第一個肯定是運(yùn)營商的流量贈送，每到節(jié)日或者新年啥的，中國的移動、聯(lián)通、電信都會搞一些流量贈送，我遇到過幾次，基本沒有搶到過，要么就是拿著移動的號看到聯(lián)通在搞流量贈送活動，自己干著急用不了。所以說，運(yùn)營商搞流量贈送活動，有三個缺點：

1、僧多粥少，一般用戶根本搶不到；
2、三網(wǎng)不融合，換號損失比較大；
3、費用比較高，流量買多了無法退還。

這些對用戶來說，高額的流量成本讓很多App用戶對App望而卻步，特別是一些3D手機(jī)游戲用戶，流量耗費比較大，讓很多手機(jī)用戶想玩不敢玩。記得我們在做快拍二維碼App用戶數(shù)據(jù)分析時候發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，就是23號后流量大幅下降，而當(dāng)月初的時候，用戶數(shù)活躍度會又會提高，面對這個現(xiàn)象：一到月末，下載量降低，活躍度降低，一到月度下載量活躍度又上升，我們百思不得其解，就一個一個和用戶溝通聯(lián)系，一問才知道，原來是每到月底的時候，大多數(shù)用戶的流量基本都用完了，只好關(guān)了流量功能，所以導(dǎo)致了活躍度降低。

當(dāng)時，發(fā)現(xiàn)這個問題的時候，我們也是沒有辦法，除了改善自身軟件的大小和對流量的損耗，其他無濟(jì)于事，但是這些工作相對來說，都起不了太大的改善。后來，一個流量分銷平臺忽然給了我靈感。那就是當(dāng)我們App在月末下載量、活躍度下降的時候，我直接在App應(yīng)用里植入流量分銷平臺的sdk，啟動流量贈送的功能，那么我的用戶活躍度就會相對來說提高了一些。到底提高了多少呢？來自App哪好玩的數(shù)據(jù)顯示，整體的用戶活躍度提高了16%，如果按照月活躍度為100萬計算的話，16%相當(dāng)于活躍度到了116萬，當(dāng)然這個和App也有很大的關(guān)系，有的App如果不是太耗費流量，活躍度的提升不會很明顯，但是針對一些游戲類的App，和IM類的App，特別是一些流量大戶App，我想這個活躍度的提升百分比應(yīng)該可以達(dá)到20%以上，即100萬的活躍度能提升到120萬。那么，緊隨mau的提升，用戶的付費率也都會有所增長，這些都是流量贈送給App開發(fā)者帶來的好處。

二、獨創(chuàng)三方盈利新型商業(yè)模式

流量贈送除了能為App開發(fā)者提高其下載量、活躍度之外，還可以幫助開發(fā)者賺錢，這個創(chuàng)業(yè)方向也是一個非常新穎的點，但是除了三大運(yùn)營商、魔品流量平臺等第三方公司以外，專業(yè)做流量經(jīng)營的公司沒有發(fā)現(xiàn)幾個。在移動互聯(lián)網(wǎng)App火爆的今天，涌現(xiàn)了無數(shù)的B2D（D為developer的縮寫）的服務(wù)平臺，比如賣云主機(jī)的，賣云存儲的，賣云測試的，賣push推送的……大多數(shù)的B2D服務(wù)都是單向的，即平臺為開發(fā)者提供服務(wù)，開發(fā)者進(jìn)行付費，但是由于移動互聯(lián)網(wǎng)App的開發(fā)者大多數(shù)是個人開發(fā)者，來自數(shù)據(jù)顯示，App開發(fā)者中個人開發(fā)者占比為70%，大部分個人開發(fā)者都是無法具有付費能力的，所以這種單向B2D的服務(wù)，只能以公司客戶為主。

同時，對于App的用戶來說，玩App需要消耗流量，也是一種消費成本。所以目前的很多B2D服務(wù)平臺，對開發(fā)者，平臺商，用戶來說都是只對一方有利，那就是平臺商。而基于流量分發(fā)盈利模式與其他的B2D平臺都不同，是三方獲利，即用戶獲利，開發(fā)者獲利，平臺商亦可獲利。用戶由于流量需求，可以隨時地的購買流量，也可以將贈送的流量轉(zhuǎn)增，出售，買賣給其他的用戶，App開發(fā)者接入了平臺，不僅可以贈送用戶流量，提升App用戶活躍度還可以通過銷售流量獲利，來自數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有快的打車、觸控、冒泡等移動游戲、社區(qū)和三大運(yùn)營商、魔品等流量經(jīng)營公司合作流量贈送業(yè)務(wù)，獲得了用戶活躍度的提升和收入的提升，而運(yùn)營商由于體制限制和行業(yè)壁壘：

1、無法對接開發(fā)者應(yīng)用的所有用戶，用戶可能是移動的，可能是聯(lián)通的，可能是電信的；
2、無法對接所有的開發(fā)者，特別是國內(nèi)開發(fā)者有100萬之多，龐大的開發(fā)者數(shù)量讓運(yùn)營商無暇迎接；
3、運(yùn)營商在流程處理方面周期比較長，影響開發(fā)者的合作進(jìn)度。這個也給魔品等流量經(jīng)營的第三方公司更多市場機(jī)會。同時，流量分發(fā)也是一個三方獲利的新型商業(yè)模式，這塊市場還處于藍(lán)海時代，還有很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+趨勢的發(fā)展下，無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)都在迅速的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+的潮流，單純的以銷售服務(wù)進(jìn)行盈利的單向商業(yè)模式，優(yōu)勢效果會越來越弱，同時還會面臨更多的行業(yè)競爭，只有真正的從用戶、自身、行業(yè)三方的需求和利益出發(fā)，打造一個良性的生態(tài)鏈條，一個企業(yè)才能真正的快速發(fā)展下去和立于不敗之地。