2012~2013年是中國搜索引擎市場硝煙彌漫的年代：在百度一枝獨秀的大背景下，奇虎360以后起之秀的身份迅速搶占市場份額，奇虎掌門人周鴻祎提出的25%的搜索份額目標(biāo)似乎轉(zhuǎn)眼間從遙不可及變成了觸手可及。而一直在搜索份額上徘徊不前的搜狗則在2013年轉(zhuǎn)投擁有號稱最多忠誠用戶的騰訊門下，矢志打造一個互聯(lián)網(wǎng)的全方位平臺。

與此同時，中國網(wǎng)民的搜索需求仍然不斷攀高，保持著年均20%的驚人增長速度。更重要的是，智能手機(jī)帶動的手機(jī)上網(wǎng)正以迅雷不及掩耳之勢改變著中國網(wǎng)民的上網(wǎng)和搜索習(xí)慣，移動端搜索的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)不言自明。

隨著中國網(wǎng)民搜索引擎使用習(xí)慣的不斷加強(qiáng)，搜索引擎廣告（SEM）以其精確的定位能力，廣闊的覆蓋范圍和可跟蹤的廣告效果越來越受到廣告主的青睞。但是，在使用桌面搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的廣告主中，超過一半的受訪者尚未使用移動搜索廣告業(yè)務(wù)。即使是已經(jīng)使用的受訪者對移動搜索廣告的態(tài)度也還抱著試水的心態(tài)，并不打算大規(guī)模增加投入。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告投放效率和搜索引擎廣告帶來的流量是廣告主選擇投放平臺的兩大重要指標(biāo)。雖然移動搜索增長迅速，但囿于尚不明朗的投放回報率，廣告主對移動搜索廣告仍然持試水態(tài)度。搜索規(guī)模和廣告投入回報率仍然是廣告主選擇投入移動端搜索廣告的首要衡量因素。對移動端搜索服務(wù)商而言，加速推動移動搜索引擎廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，可從以下幾方面入手：

對廣告主更多的教育和引導(dǎo)：成功的移動搜索引擎廣告案例是對同類廣告主最有說服力的宣傳手段，這在桌面搜索引擎廣告業(yè)務(wù)中已經(jīng)被反復(fù)證明，搜索引擎應(yīng)當(dāng)重點投入扶持有潛力的行業(yè)和公司加大移動端的廣告投入并培養(yǎng)成功典范。同時，利用搜索引擎的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢分析移動網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣對于那些關(guān)注數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者行為的廣告主也是提升吸引力的可行措施之一。

不斷開發(fā)新工具，更準(zhǔn)確地衡量和提升移動搜索廣告投入效率：智能手機(jī)較小的屏幕和移動網(wǎng)民碎片化的時間決定了移動搜索引擎廣告的每頁顯示量大大降低，不可能完全依循桌面搜索廣告的模式，因此搜索平臺必須更精確地鎖定目標(biāo)客戶群并與移動設(shè)備可以定位的特點緊密結(jié)合。這些對于廣告主來說都有著很大的吸引力。

開發(fā)和建設(shè)適用于手機(jī)界面的網(wǎng)站：這將有助于消費(fèi)者通過移動設(shè)備在線進(jìn)行反饋和消費(fèi)，從而提升廣告主對于移動廣告的需求。以某連鎖快餐廣告主為例，其對移動設(shè)備所帶來的在線商機(jī)十分感興趣，但囿于其移動網(wǎng)頁的設(shè)計不能滿足消費(fèi)者通過移動設(shè)備端順利完成點單的需求，其對移動搜索廣告的投入計劃也被迫推遲。百度自2013年5月推出的為中小用戶提供的免費(fèi)WAP頁面升級包則致力于幫助中小廣告主解決這一問題，也因此贏得了一些中小企業(yè)廣告主的訂單。