最近幾天，各大游戲公司都發(fā)布了自己的年度和季度財報，其中比較值得注意的是日本開發(fā)商GungHo和英國的King，自2013年以來，兩家公司一直是手游領域舉足輕重的領導者，手中都握有年收入過十億美元的產(chǎn)品。但發(fā)現(xiàn)，兩家公司的收入雖然都出現(xiàn)了增長，但其利潤的增長幅度已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的減緩。
2014年，King總收入22.6億美元（141億元），同比增20%，凈利潤5.75億美元（35.8億元），同比增1%；GungHo去年收入1730億日元（約92.53億人民幣）、同比增長6.1%，凈利潤為620億日元（約33.16億人民幣）、同比增長13.3%，都比上一年出現(xiàn)了大幅度下滑。而且這兩家公司的問題都是過度依賴同一款產(chǎn)品（或者同一個類型），那么，King和GungHo都進行了怎樣的改變？其收效如何？請看GameLook帶來的分析：
King收入增長但預期謹慎：隱憂未除
英國頂級手游公司King今天早上剛剛發(fā)布了財報，在過去的2014年，King收入22.6億美元（約141億人民幣），比去年的19億美元（118億人民幣）增長了將近20%，超出了分析師們的預期，當天，該公司股價上揚4.24%至14.74美元。但是，該公司并沒有因此過度樂觀，反而在財報中表示，2015年前3個季度的收入可能都會出現(xiàn)輕微下滑，樂觀估計的增長也并不高。
其實，King對于2015年預期的謹慎以及不惜大手筆并購的原因，業(yè)內(nèi)人士都非常清楚，到目前為止，三年來King在App Store推出了14款游戲，其中3款已經(jīng)下架，平均每年推出的游戲還不到5款，而且絕大多數(shù)都是消除游戲。更早之前，《糖果傳奇》一款游戲就占據(jù)了該公司79%的收入，所以在2014年IPO之后，King的股價遭遇滑鐵盧，甚至去年8月份把《糖果傳奇》交給騰訊代理也只是短暫的提升了投資者們的信心。
不過，2014年11月，King正式推出了‘蓄謀已久’的另一款糖果系手游《糖果蘇打傳奇》，通過強大的用戶網(wǎng)絡和線下推廣，該游戲在3個多月的時間里進入了全球手游收入榜前十名，雖然同時三消類型，但至少在產(chǎn)品數(shù)量上，King已經(jīng)不再是‘一條腿走路’了。
《智龍迷城》冠軍位置堪憂：GungHo仍未找到‘接班人’
反觀另2個全球收入榜前三名的產(chǎn)品：《部落沖突》（以下簡稱CoC）開發(fā)商Supercell目前的冠軍位置短期內(nèi)是其他公司難以撼動的，不僅收入比第二名高了將近50%，而且該公司的3款游戲都進入了收入榜Top 10。另一個就是日本的《智龍迷城》，其開發(fā)商GungHo目前面臨著比King更為嚴峻的問題。
從2012年底上線以來，《智龍迷城》曾連續(xù)2年占據(jù)了日本iOS和Google Play收入冠軍，成為了首款年收入破10億美元的手游?？梢哉f，該游戲是日本市場最成功的手游，沒有之一。
但是，好景不長，在2014年11月，由mixi推出的《怪物彈珠》和《智龍迷城》在日本暢銷榜展開了‘冠軍爭奪戰(zhàn)’，最終《怪物彈珠》的霸榜時間在當月超過了GungHo的扛鼎之作，12月《智龍迷城》才勉強翻盤，到目前為止，兩款游戲幾乎是在‘玩蹺蹺板’，霸榜爭奪戰(zhàn)互有勝負。
前幾天，GungHo發(fā)布的財報顯示，該公司2014財年營收1730億日元（約92.53億人民幣）、凈利潤為620億日元（約33.16億人民幣），而且該公司還在財報中稱，《智龍迷城》已經(jīng)連續(xù)2年占GungHo全年總收入的90%以上。所以，結(jié)果顯而易見，投資者們對于過度依賴一款大作的公司信心并沒有那么足，自2013年市值曾經(jīng)超過任天堂之后，GungHo目前的市值僅剩顛峰時期的40%左右。
相同的策略不同的收效：一條腿走路的大佬是怎么做的？
拓展海外市場：2013年9月該公司把《糖果傳奇》推上Kakao平臺，2014年8月又宣布登錄微信游戲平臺，而且在日本地區(qū)投入了比較多的電視廣告，目前來看，取得的成效比較有限，通常在日本、中國以及韓國的收入榜前30-50名之間徘徊。
GungHo也采取了同樣的策略，而且《智龍迷城》在北美、韓國等地的用戶也都達到了數(shù)百萬之巨，只不過，這款游戲的海外表現(xiàn)也不理想，經(jīng)常徘徊在美國iOS收入榜50名以外，而且在韓國市場的表現(xiàn)也非常不穩(wěn)定，常在iOS收入榜10-60名之間震蕩。從兩家公司取得的成效來看，King和GungHo雖然也投入了大量的推廣資源，但其海外拓展的努力都不算成功。
推出新產(chǎn)品：2014年，King公司推出了5款手游，分別是《農(nóng)場英雄傳奇》、《Keyword VS（已下架）》、《Diamond digger Saga》、《泡泡女巫傳奇2》以及《糖果蘇打傳奇》，從美國收入榜的表現(xiàn)來看，King的新作品成功率（進入美國收入榜前20名）為60%。
讓人沒有想到的是，GungHo在2014年也有4款產(chǎn)品（其中一款是《智龍迷城W》版本）留在日本App Store，但遺憾的是，即使把《智龍迷城W》算在內(nèi)，該公司的成功率也僅為25%，目前除了《智龍迷城》之外，該公司的所有新游戲都沒能進入日本iOS收入榜Top 20。
這里需要特別指出的是，King旗下的三消游戲氪金能力相對比GungHo的《智龍迷城》弱很多，而且，King雖然有多款游戲進入了收入榜Top 20，但由于用戶ARPU值較低，而且推廣成本較高，因此兩家公司的凈利潤增長幅度都不高，King和GungHo在2014年的凈利潤分別增長了1%和13%，和前一年的增幅相比有天壤之別，而且，如果GungHo去掉拋售Supercell所獲得了3800萬美元的收入，其利潤增長和King幾乎是非常相似的。
King：并購研發(fā)團隊、擴充內(nèi)容類型。相對141億元的收入數(shù)字，該公司在財報中宣布的另一件事情則比較值得注意，該公司斥資4500萬美元現(xiàn)金收購了美國西雅圖手游公司Z2Live，而且如果收入表現(xiàn)達到預期，King后續(xù)還會支付1.05億美元。
很明顯，King自己已經(jīng)意識到了僅僅依賴同一類游戲所存在的問題，雖然2014年11月發(fā)布的《糖果蘇打傳奇》獲得了巨大成功，但該公司很難想象下一個‘蘇打傳奇’能夠在什么時候推出。所以，King選擇了對賭的方式收購研發(fā)型團隊，從產(chǎn)品類型上‘補短’，至于該策略能否成功，還要看兩家公司合并之后所推出的產(chǎn)品表現(xiàn)。
GungHo：多管齊下。在推出新品和海外擴張的同時，《智龍迷城》開發(fā)商還做了多種嘗試，比如1500萬美元投資手游視頻公司Kamcord、去年11月還收購了觸控1%的股份，就在2014年底，GungHo還宣布與騰訊合作，在中國發(fā)布《智龍迷城》，而且據(jù)悉中文版將會有非常大的改動。不過，從目前來看，該公司的各種措施還沒有取得特別好的收效，GungHo的處境比King更為嚴峻。
