2014年對于移動廣告來說是個至關(guān)重要的一年，越來越多的品牌和機構(gòu)開始走向移動，無論是標準的創(chuàng)建還是其他方面的發(fā)展，都在最佳實踐中逐步成形。然而，移動廣告的最好時代還要在未來的兩三年內(nèi)才能形成，最終將會被塑造成所有媒介的中流砥柱。下面我們來談一下未來幾年里我們將在移動廣告中收獲什么。

以App為中心的環(huán)境

我們與數(shù)字設(shè)備的交互讓App逐漸成為生活環(huán)境的中心，這并不是個人的設(shè)想而是一個事實。“Mobile Majority”這一詞匯已經(jīng)成為過去時間里聽到的最多的詞匯，最強大的佐證就是，2014年在美國超過55%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是移動用戶。 在移動環(huán)境中，用戶在應(yīng)用程序中所花的時間從一年前的67%上升至86%。

其實，大多數(shù)的發(fā)行商已經(jīng)穿過了“臨界點”，現(xiàn)在移動廣告的庫存量比桌面庫存要多。然而，他們的移動廣告內(nèi)存大部分是移動Web的，且首要面臨的問題時如何將它們貨幣化。因此，很多發(fā)行商現(xiàn)在嘗試去重新構(gòu)想在以App為中心的環(huán)境中用戶的體驗，從而將不同的用例和所提供的功能分解到不同的應(yīng)用中去。

用例的拆分，或像Fred Wilson（硅谷頂尖的風(fēng)險投資家和著名的博客作者）所稱的“應(yīng)用星座”，確保簡易的單個登錄和看上去無縫的導(dǎo)航體驗。當提及這個模式的有效性時卻又眾說紛紜，但問題的關(guān)鍵是，發(fā)行商正在為以應(yīng)用為中心的環(huán)境做準備。這項工作的重點是內(nèi)容與用戶體驗，但貨幣化的效仿和移動原生廣告是這一進化過程的先兆。

另一個重要趨勢就是，多屏化（以及后來的物聯(lián)網(wǎng)）的出現(xiàn)，只會加速過渡到以應(yīng)用為中心的環(huán)境，像連接電視、可穿戴等都是在應(yīng)用的驅(qū)動下強勢起來的。這對開發(fā)者來說當然是個很好的消息，連同應(yīng)用內(nèi)廣告印象也會受益良多。我們可以看到，一個應(yīng)用內(nèi)的廣告印象通常要比移動Web中的印象高出30%至50%的價值，因為應(yīng)用內(nèi)的廣告印象要更為生動，且能夠傳遞更多的數(shù)據(jù)。

編程化、開放式交易

跨屏?xí)r代的來臨，使得用戶的時間與注意力開始分散。所以廣告商針對不同的屏幕，根據(jù)預(yù)算和目標運行不同的活動。未來的廣告平臺也需要適應(yīng)這些來進行構(gòu)建。以后 ，在不同屏幕上運行的活動的規(guī)劃、測量、優(yōu)化等都會形成更好的整體格局，越來越多的參與者將從中捕捉到自己所需的廣告技術(shù)價值鏈的部分。

除了適應(yīng)跨屏?xí)r代，絕大多數(shù)的平臺開始轉(zhuǎn)向編程。今年，移動編程化廣告增長了300%。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，明年移動廣告將超過桌面廣告，在美國移動編程化廣告占據(jù)所有編程廣告支出的56%。對我來說，這個數(shù)據(jù)的意義就是編程化對移動來說已經(jīng)是再平常不過的了。在移動的早期時候，基于瀏覽器和移動Web的廣告庫存還不是由大型發(fā)行商來進行貨幣化的。

當發(fā)行商最終可以銷售它時，他們將它視為剩余或無保證的庫存，并將它捆綁至大型直接銷售的包裝中，將它投入到非直接、自動渠道中去。當應(yīng)用完成時，大多的發(fā)行商還沒有足夠的能力去承受直接銷售資源，所以貨幣化的過程也很難順利，非直接、自動化渠道是一個很好的選擇。

今天，編程化這一詞匯是用來描述自動化廣告購買模式的兩個主要類型：交易，是自動化市場促使以競拍為基礎(chǔ)的購買和來自多個渠道庫存的銷售，而直接編程化是舊的直銷過程的自動操作。

交易可以分為開放式交易、中立的，通常以RTB為基礎(chǔ)的市場對（大部分）所有的買家和賣家都是開放的，且私有交易市場可以提供參與者選擇性的邀請廣告商和代理商去投標拍賣的廣告庫存。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，私有交易市場大約占據(jù)交易的10%，2016年將增加到30%。

未來的廣告平臺將會開放式交易、私有交易市場和直接編程化模式，將渠道沖突降低到最小化，從而引入更多的效率和利益。

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