記得2012年的CJ，那時(shí)的頁(yè)游獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，手游剛剛初露崢嶸，而到了2013年CJ，開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)變，終于到了2014年，手游徹底占據(jù)絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但與此同時(shí)，游戲觀察發(fā)現(xiàn)電視游戲又開(kāi)始慢慢上位。
從最早的紅白機(jī)電視游戲，到任天堂的掌機(jī)時(shí)代，再到PC游戲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在回到掌上時(shí)代以及即將爆發(fā)的電視時(shí)代。
游戲產(chǎn)業(yè)似乎走過(guò)了一個(gè)輪回，而2014年正是這個(gè)輪回的交接點(diǎn)。下面，游戲觀察簡(jiǎn)單的梳理了一下今年的游戲產(chǎn)業(yè)。
頁(yè)游退位
在即將進(jìn)入2014年的最后一天，國(guó)內(nèi)頂尖的頁(yè)游平臺(tái)4399被曝大股東蔡文勝撤資，最大游戲工作室如家刪掉代碼跑路。
作為國(guó)內(nèi)有數(shù)的幾個(gè)頁(yè)游渠道，4399享受了頁(yè)游近幾年高速發(fā)展的紅利，可謂是賺的盆滿缽滿。
天神互動(dòng)CEO朱曄，菲音CEO黃凱在頁(yè)游發(fā)展最火的時(shí)候曾提到了近幾年網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)商分成比的變化：從早期的5：5、到4：6、再到3：7甚至2：8，四年一路下來(lái)頁(yè)游研發(fā)商的分成比例不斷下滑，其中部分研發(fā)商還需要出服務(wù)器成本。
但在剛剛進(jìn)入2014年就被爆出如此之大的丑聞令人深思。
其中，我們可以參考兩份年度數(shù)據(jù)。
第一份：2013游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2013游戲市場(chǎng)營(yíng)收831.7億元，同比增長(zhǎng)38%。其中客戶端網(wǎng)游營(yíng)收536.6億元，網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收127.7億元，手游營(yíng)收112.4億元。
第二份：2012游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2012游戲市場(chǎng)營(yíng)收569.6億元，同比增長(zhǎng)35.1%。其中客戶端網(wǎng)游營(yíng)收451.2億元，網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收81.1億元，手游營(yíng)收32.4億元。
從這兩份數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們可以清晰的看到的是，端游的營(yíng)收依然不是手游以及頁(yè)游所能比擬，而頁(yè)游從2012年的32.4億元，到2013年的112.4億元，再到今年可能突破300億元，增長(zhǎng)驚人。但在頁(yè)游，無(wú)論是從現(xiàn)在的營(yíng)收角度亦或是對(duì)未來(lái)的展望都差強(qiáng)人意。
來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年Q3中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)營(yíng)收56.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.1%，從2013年Q3環(huán)比增長(zhǎng)首次跌破10%以來(lái)，連續(xù)第五個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)不超過(guò)10%。
豈凡網(wǎng)絡(luò)CEO曹凱在前段時(shí)間表示，“手游現(xiàn)在是產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，然而頁(yè)游卻是產(chǎn)能?chē)?yán)重不足，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品特別稀缺，很多人看到這一現(xiàn)象，覺(jué)得頁(yè)游在下滑，手游才是未來(lái)，紛紛跑去做手游。”
這句話之前的2012年，成都?jí)艄S的總經(jīng)理裘新抱怨頁(yè)游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)說(shuō)，“成都所有做端游的都轉(zhuǎn)型做頁(yè)游了。”
從業(yè)者是最能感受行業(yè)脈搏的人群，當(dāng)大量的人才在急速的從頁(yè)游撤離的時(shí)候，我們應(yīng)該意識(shí)到的是，頁(yè)游的輝煌已然過(guò)去。
2014年12月19日，藍(lán)港即將在上市，最高融資額達(dá)到1.9億美元。而在上市這個(gè)背景之前，藍(lán)港于2013年從頁(yè)游開(kāi)始全面轉(zhuǎn)型手游，藍(lán)港CEO王峰高調(diào)喊出，“我們是手游公司。”
作為2014年的開(kāi)端的4399以及收尾的藍(lán)港，這兩件是赤裸裸的透露著一個(gè)信號(hào)：頁(yè)游已然退位。無(wú)論是與端游競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)下亦或是與手游展望未來(lái)，頁(yè)游都不具備資本，甚至手游在今年的市場(chǎng)規(guī)模上就將全面超越頁(yè)游。
而且另外一個(gè)值得我們注意的細(xì)節(jié)是，國(guó)內(nèi)成規(guī)模的頁(yè)游公司在2014年進(jìn)行了又一輪的資本狂歡，游族、37游戲、天拓科技等一批頁(yè)游公司借殼上市，另外還有諸如飛魚(yú)科技、Forgame赴港上市。
但刨除不按常理出牌的A股，我們可以看到的是以發(fā)行價(jià)51港元上市的Forgame如今的股價(jià)為15港元左右。
從中可以解讀的是今年這些頁(yè)游公司門(mén)出手套現(xiàn)的最好也是最后的時(shí)候了。頁(yè)游的天花板已經(jīng)到來(lái)，最好可能就僅僅是保持現(xiàn)狀，此時(shí)再不出手，怕是再?zèng)]機(jī)會(huì)了。
頁(yè)游依然賺錢(qián)，但是僅此而已。
手游正在洗牌
2014年，手游依然沒(méi)有停止快速增長(zhǎng)的步伐。但在這股增長(zhǎng)的步伐背后，行業(yè)正在向有序化前行，2013的亂像正在漸漸消失，洗牌期正在到來(lái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、智能終端設(shè)備的普及、市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，手游制造了諸多的造富神話。而另外由于其制作成本低、技術(shù)門(mén)檻不高、研發(fā)周期短使得眾多的開(kāi)發(fā)者涌入其中。
與此息息相關(guān)的是資本的狂熱。
在今年9月份，游戲觀察這曾做過(guò)一次統(tǒng)計(jì)，資本市場(chǎng)在今年完成了17次有關(guān)游戲的并購(gòu)案。而今年8月下旬中技控股更是以一紙9.6億美元合約收購(gòu)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的游戲并購(gòu)案，一舉將去年梅花傘并購(gòu)游族的38億元紀(jì)錄大幅超越。
有數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)涉及游戲的并購(gòu)資金已經(jīng)達(dá)到196億元，超越去年全年的194.69億元。
我一位做手游的朋友曾告訴過(guò)我，有一家公司在去年年底的時(shí)候和他們做了初步的洽談，談的內(nèi)容很簡(jiǎn)單粗暴，只要拿出產(chǎn)品，燒一筆錢(qián)在半年內(nèi)把成績(jī)沖上去，不要太難看，他們就收，至于后面的對(duì)賭什么的，就是走走形式。而且收購(gòu)的價(jià)格不會(huì)太低，太低了，二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)不會(huì)太明顯。
手游象征著無(wú)限的想象空間，有想象空間才有故事。抄襲、山寨、刷榜等問(wèn)題層出不窮，抱著賺快錢(qián)心態(tài)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不在少數(shù)。
投資方的心態(tài)很簡(jiǎn)單，借助這股手游熱潮，在資本市場(chǎng)所能夠獲得的回報(bào)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收購(gòu)的回報(bào)，因此我們看到類似房地產(chǎn)這樣的產(chǎn)業(yè)也在積極涉足手游概念。
但根據(jù)艾瑞公布的數(shù)據(jù)，2014年Q3，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為69.8億元，同比去年增長(zhǎng)72.8%，環(huán)比上季度增長(zhǎng)20.3%。這個(gè)數(shù)據(jù)毫無(wú)疑問(wèn)是亮眼至極的，但是與上兩個(gè)季度119%、108%的同比增長(zhǎng)率，28.3%、25.6%的環(huán)比增長(zhǎng)率而言，無(wú)疑是放緩了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
很顯然，手游留給創(chuàng)業(yè)者們的紅利期已經(jīng)結(jié)束，它遇到了野蠻成長(zhǎng)后所應(yīng)該遭遇到的瓶頸。要知道，在短短的3年內(nèi)，手游的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億元，而在端游上以《傳奇》的誕生為節(jié)點(diǎn)，端游用了6年的時(shí)間達(dá)到這個(gè)數(shù)字，頁(yè)游更是至今未達(dá)標(biāo)。
如此的成長(zhǎng)速度不可謂不可怕，瓶頸期的到來(lái)也理所應(yīng)當(dāng)，而一個(gè)失去了爆發(fā)式增長(zhǎng)的行業(yè)將使得資本的熱度稍稍減退。
其次，端游進(jìn)場(chǎng)、IP天價(jià)、重度轉(zhuǎn)移，手游已經(jīng)不再是小資金能夠推動(dòng)。100萬(wàn)、5個(gè)人、4個(gè)月。一款手游就可以正式上馬。
但現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣，手游正在向重度發(fā)展，向多元化轉(zhuǎn)移，重度的RPG游戲占到了用戶需求的很大一個(gè)比重，來(lái)自百度的數(shù)據(jù)顯示，Q3季度百度移動(dòng)游戲平臺(tái)新上線網(wǎng)游349款，單機(jī)264款。網(wǎng)游產(chǎn)品中RPG獨(dú)占超1/3席位。
與此對(duì)應(yīng)的是，低成本的制作越來(lái)越不適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
另外，端游公司正在大規(guī)模的進(jìn)場(chǎng)，網(wǎng)易在今年Q3拿到了手游市場(chǎng)2億的市場(chǎng)份額，暢游的《天龍八部3D》甫一推出月流水超過(guò)2億……
當(dāng)然，我們不能忘記的是，IP的價(jià)格開(kāi)始動(dòng)輒千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)都在享受手游所帶來(lái)的這股福利。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，500萬(wàn)元的IP基本是一線作品的常態(tài)。
這一切的一切都在告訴我們，小成本的產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，未來(lái)當(dāng)然會(huì)有小成本的產(chǎn)品一跑而紅，但那將是萬(wàn)分之一的概率，而且也僅僅是爆紅，不會(huì)持久，就像那《神經(jīng)貓》一樣。
最后，渠道與CP，話語(yǔ)權(quán)正在平衡。
渠道和CP之間似乎一直在博弈，在頁(yè)游時(shí)代就是如此。而頁(yè)游時(shí)代的渠道獨(dú)大在手游剛剛爆發(fā)的2013年也順延了下來(lái)，但到2014年，這股風(fēng)氣正在改變。最具代表性的或許就是有產(chǎn)品能夠在不借助騰訊力量的情況下打破騰訊對(duì)于NO1產(chǎn)品的壟斷，要知道騰訊的兩大王牌渠道微信、手Q的用戶規(guī)模足夠龐大。
由此所反映的情況是，渠道的能量不再是決定一款產(chǎn)品的唯一要素，產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及創(chuàng)新才是重中之重。
當(dāng)我們看到各大渠道在前段時(shí)間極力的宣傳某產(chǎn)品在自己的渠道獲得XXX第一的時(shí)候，當(dāng)騰訊開(kāi)始加大開(kāi)放力度引入第三方產(chǎn)品的時(shí)候，當(dāng)你打開(kāi)微信的游戲頻道發(fā)現(xiàn)直接提示下載銀漢的《游龍英雄》的時(shí)候，渠道正在逐漸與CP共享話語(yǔ)權(quán)。
以前的那種渠道拿7成，甚至8成、9成的情況將在一些超一線的產(chǎn)品身上不再出現(xiàn)，優(yōu)秀的CP們正迎來(lái)春天。
