隨著巨人《征途》、完美《笑傲江湖》的發(fā)布，以及明日愷英《全民奇跡》正式公測(cè)，2014年端游IP改編手游、或者說端游公司重度手游將暫告一個(gè)段落， 結(jié)果幾何？未來端游公司勝算有多大？
首先數(shù)一數(shù)2014年有哪些端游戲IP產(chǎn)品、或者端游公司重度手游，主要包括：中手游發(fā)行、盛大正版授權(quán)《決戰(zhàn)沙城》，多益網(wǎng)絡(luò)《神武》，蝸?！短珮O熊貓》，暢游《天龍八部3D》，完美《魔力寶貝》《不敗戰(zhàn)神》《暗黑黎明》《笑傲江湖》，巨人《征途》、愷英《全民奇跡》，網(wǎng)易即將發(fā)布的《天下 HD》。在上述公司中，真正全面發(fā)力手游市場(chǎng)的是完美世界，今年連續(xù)推出了多款端游IP手游、或者重度手游產(chǎn)品。
IP吸量能力驚人 MMORPG手游相對(duì)稀缺
從眼下這些產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，端游IP改編產(chǎn)品多半呈現(xiàn)出初期爆發(fā)力極強(qiáng)的特點(diǎn)，比如《天龍八部》《太極熊貓》《征途》《笑傲江湖》《全民奇跡》，在上線初期，各大渠道猛推的情況下，首日收入都相當(dāng)之高，唯一的特例就是《神武》采取了慢爬坡的節(jié)奏，這與《神武》不接入聯(lián)運(yùn)的策略有關(guān)，同時(shí)也與神武的用戶群規(guī)模有關(guān)。
初期爆發(fā)力極強(qiáng)，主要跟IP自身歷史所積累的用戶規(guī)模有很大的關(guān)系，比如《天龍八部》，據(jù)相關(guān)人士反饋，其吸量能力是普通手游的7-8倍，《征途》《笑傲江湖》《全民奇跡》也呈現(xiàn)出類似的特點(diǎn)，IP價(jià)值得到了最大化，渠道的廣泛接入讓歷史流失用戶加速回流，提升了游戲的初期收入表現(xiàn)。
另外一個(gè)成功要素，就是競(jìng)品的稀缺，在手機(jī)游戲市場(chǎng)，敢于單款投入過千萬研發(fā)費(fèi)用的研發(fā)商目前還是少數(shù)，而MMO手游多半研發(fā)時(shí)間達(dá)到了1年，團(tuán)隊(duì)人數(shù)多半初期就在20-30人，因?yàn)楦?jìng)品的缺乏，導(dǎo)致MMORPG手游相對(duì)稀缺，這也與行業(yè)此前看好中度卡牌也有一定關(guān)系。
而從榜單位置來看，目前《天龍八部》《太極熊貓》《征途》《神武》《暗黑黎明》等一溜重度產(chǎn)品的iOS排名，呈現(xiàn)出ipad榜單排名高于 iphone收入排名的情況，造成這種結(jié)果有2個(gè)原因。第一個(gè)，當(dāng)然是重度手游操控、功能相對(duì)復(fù)雜，大屏幕更適合MMORPG手游，另一個(gè)原因，就是騰訊微信游戲多半更適合iphone玩耍，且用戶相對(duì)較少在iPad上使用微信，導(dǎo)致騰訊產(chǎn)品對(duì)ipad的影響力較弱。
端游公司還剩幾發(fā)跑彈？子彈快打光了
如果以2014年Q4的表現(xiàn)來看，端游公司搶占了行業(yè)的風(fēng)頭，甚至叫具備了強(qiáng)大的收入引爆效應(yīng)、以及渠道引爆效應(yīng)，讓行業(yè)感受到了大型端游上市公司的實(shí)力，但如果以眼前的成績就判定未來手游市場(chǎng)端游公司將繼續(xù)壓制整個(gè)市場(chǎng)，則有點(diǎn)言之過早。
平移端游到手游平臺(tái)對(duì)其他初創(chuàng)手游公司來說是難題，但對(duì)端游公司來說正成為在手游業(yè)成功捷徑，但關(guān)鍵的問題是，端游公司平移端游IP的路子還能做多久？還剩下幾發(fā)跑彈可以打？
在國內(nèi)的端游市場(chǎng)，經(jīng)常呈現(xiàn)的一種情況，除了騰訊，多半就是一家公司一款超S成名作、加2-3款小大作，理論上，國內(nèi)端游公司連續(xù)這么用端游IP引爆手游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)超不過3-4個(gè)回合，就將結(jié)束。
對(duì)暢游來說，自家的自研端游IP夠分量、有足夠歷史用戶積累的產(chǎn)品只有《天龍八部》，小作《鹿鼎記》。完美除了端游大作《笑傲江湖》、小大作《神雕俠侶》之外，還剩下一個(gè)《誅仙》。盛大超S級(jí)IP只有《傳奇》、小大作還剩下一個(gè)《龍之谷》。網(wǎng)易超S大作《夢(mèng)幻西游》、大作《大話西游》、小大作《天下》系列。巨人超S大作《征途》、小作《巨人》。超S大作《奇跡》IP并不屬于九城一家，現(xiàn)在處于多家多平臺(tái)授權(quán)的情況。
從上述盤點(diǎn)看，端游公司有積累的IP并不多，半年、1年之后端游公司將回到研發(fā)的原點(diǎn)，除了有錢的優(yōu)勢(shì)，端游公司依舊要面臨研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品的問題，這跟國內(nèi)CP的處境其實(shí)半斤八兩。
端游IP多產(chǎn)品路子行不行的通？不一定行得通
可能業(yè)內(nèi)同學(xué)還會(huì)說，端游公司可以同一個(gè)IP推出不同玩法的手游產(chǎn)品，比如《天龍八部》可以做各種玩法。就這個(gè)問題，其實(shí)暢游已經(jīng)給了部分回答，比如去年暢游發(fā)布的卡牌手游《天龍八部》，雖然有產(chǎn)品自身問題的原因，但I(xiàn)P對(duì)應(yīng)的類型與MMO玩家的預(yù)期不一致，未必是好事，不一致的結(jié)果就是收入高度無法提升。
系列化是不是一個(gè)路子？在端游歷史上，MMO產(chǎn)品做迭代升級(jí)都是偽升級(jí)，因?yàn)镸MO最難創(chuàng)新，PC時(shí)代的成功端游的2代、3代都沒能有效解決用戶群擴(kuò)大的問題，煥發(fā)新生很難，反倒是產(chǎn)品越做越小很常見，手游做MMO系列產(chǎn)品難道就比PC好么？這里要打個(gè)問號(hào)。
在網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，2013年全年呈現(xiàn)出個(gè)別原創(chuàng)產(chǎn)品、以及一大溜傳奇盜版產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)的局面，或許會(huì)有人說，是否手游也可能出現(xiàn)類似傳奇一大把的結(jié)果并不可能。原因是，頁游靠聯(lián)運(yùn)、聯(lián)運(yùn)平臺(tái)多、長尾流量大且分散，手游依靠的是渠道曝光，但渠道眼下卻呈現(xiàn)出流量高度集中的情況、寡頭有限、移動(dòng)長尾流量的量有限，對(duì)大渠道來說，很難在有效推薦位出現(xiàn)多個(gè)同IP產(chǎn)品主打的局面，而在外部通過買量方式來運(yùn)營手游，移動(dòng)端流量的瓶頸則是一大問題。
端游公司怎么辦？IP戰(zhàn)略
對(duì)端游公司來說，最大的優(yōu)勢(shì)就是有錢，除了研發(fā)高成本手游，各位從完美世界的做法上可以看到，端游公司未來將打什么牌，主要就是IP牌，通過不斷的購買IP來獲取手游產(chǎn)品的初期用戶。而暢游與《秦時(shí)明月》《軒轅劍》的合作，也是基于這樣IP的考慮。完美、暢游今年發(fā)布的產(chǎn)品的結(jié)果也證明這個(gè)套路是有效的。
論營銷的話，以眼下國內(nèi)市場(chǎng)已出現(xiàn)10余家實(shí)力發(fā)行商、且都加公司都在輪番上市獲得大量融資的情況，端游公司光拼營銷能力，其實(shí)與其他手游發(fā)行商半斤八兩，區(qū)別就是花錢多與少、家里金庫大小的問題。雖然端游公司歷史營銷經(jīng)驗(yàn)有豐富的積累，但隨著手游市場(chǎng)連續(xù)2年多的演進(jìn)，崛起的純手游發(fā)行商也具備了自己的營銷競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，明年的手游市場(chǎng)，雖然我們會(huì)看到端游公司繼續(xù)這種重度產(chǎn)品、重IP產(chǎn)品的戰(zhàn)略，但要持續(xù)保持這種強(qiáng)大的市場(chǎng)壓迫力，很難。
明年的手游市場(chǎng)長期發(fā)展還是靠產(chǎn)品品質(zhì)本身，雖然有IP的變數(shù)，但海外IP多半是非獨(dú)家，對(duì)端游公司來說可以對(duì)個(gè)別國內(nèi)IP實(shí)現(xiàn)徹底壟斷，但長期IP的來源一定是全球，無論怎么看明年的手游市場(chǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)的提升是不可避免，好公司研發(fā)好游戲得到市場(chǎng)的認(rèn)可才是永恒的真理。
