我相信，這或許是史上全的推廣渠道文章。如果你的企業(yè)正需要擴張，不妨看一看，或能有所幫助。 在開始推廣之前，有一件重要的事要做，那就是市場定位，因為在后面的推廣策略，渠道選擇，營銷訴求等都要圍繞這個來，通過市場定位，明確產(chǎn)品定位，品牌定位，競...

愛珍 2016-10-28 2534

當(dāng)我們在討論一個產(chǎn)品是不是好產(chǎn)品的時候，我們常常說得很散；總是說他滿足人們的剛需，解決了某個痛點，或者說這個產(chǎn)品的用戶體驗好。我一直在思考：有沒有一種分析框架來對產(chǎn)品進(jìn)行分析，從而讓我們對這個產(chǎn)品有一個大概的認(rèn)知的？ 我們在定義一個...

愛珍 2016-10-28 2619

如果你走在大街上，看到迎面走來了一個、長發(fā)飄飄、五官精致、皮膚白皙、大腿修長的人，你內(nèi)心肯定會一陣驚喜：“哇，！”。假如你對這個產(chǎn)生了興（性）趣，你想追求這個，那么你會想辦法去了解這個，比如約她吃飯，出去玩以了解她的性格特...

栗子醬 2016-10-28 7380

從百團大戰(zhàn)，外賣大戰(zhàn)，到支付寶和微信的移動支付大戰(zhàn)，滴滴和優(yōu)步的打車大戰(zhàn)，這些公司好像有花不完的錢，每一個訂單都花上幾塊錢進(jìn)行補貼。總有人問，為什么？ 為什么要瘋狂補貼，賣價低于成本？ 為什么虧損幾億還能拿到下一輪融資，市值也幾何倍數(shù)增長？ 答：...

愛珍 2016-10-28 2449

脫穎而出的品牌啟動方式并不是“火箭式”的爆炸式起飛，而應(yīng)該像飛機啟動一樣，有一段滑行后，緩慢起飛。 1. 如果要回答“什么是初創(chuàng)品牌的核心目標(biāo)”？ 管理德魯克的箴言可做標(biāo)準(zhǔn)...

愛珍 2016-10-28 2566

無論是我們寫的品牌文案還是產(chǎn)品文案，終的目的都是為了讓客戶買買買。而市場營銷的本質(zhì)是吸引和保留客戶。借用市場營銷的定義，有贏利地滿足客戶需求。我所理解的文案的定義應(yīng)該是，有盈利的客戶需求。 之前，我分享了一篇關(guān)于休格曼的文案寫作原則...

愛珍 2016-10-28 2435

很多人可能不知道，「行為分析」四個字的分量已經(jīng)代表了近兩年一些高速成長的公司對數(shù)據(jù)分析需求的精細(xì)化程度。同時，它也催生出了新一代的數(shù)據(jù)分析工具和分析方法。 過去，所有人都在關(guān)注PV、UV、跳出率、訪問深度、停留時長，還有很多人始終放...

愛珍 2016-10-28 2499

競品之間越做越像，咋看之下沒有什么區(qū)別？為何兩款核心需求幾乎一致的產(chǎn)品，在用戶指標(biāo)上卻有不小的差異，除了運營之外，用戶體驗可能是重要的因素？ 寫在前面的話： 用戶體驗是一個比較大的話題，可以展開很多篇幅的討論，很贊同AllenZhan...

愛珍 2016-10-28 2537

這場偶遇一點也不浪漫，它有點驚悚，有些令人惶恐，還有些讓人不知所措。但這場偶遇卻不失為一次機會，通過它我們可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題，發(fā)現(xiàn)用戶突然離你而去的原因，甚至通過它，可以讓APP運營們得到一次了解用戶，完善產(chǎn)品，升華自我的機會。 用戶...

愛珍 2016-10-28 2584

1 文章導(dǎo)致掉粉 1、人稱變動 有的時候使用頭名人稱寫作，有的時候使用第二人稱，有的時候使用第三人稱。 分為“我”“你/你們”“他/他們”。 自媒體一般都是用頭...

愛珍 2016-10-28 2739

頑皮木偶 2016-10-27 8862

每一個案例都經(jīng)過深入信息搜索、梳理和總結(jié)，力求復(fù)盤整體的運營出發(fā)點和策略。不代表全部真實，但求有所收獲。 做推廣時都有“渠道為王”的說法，尤其是在創(chuàng)業(yè)公司，leader總希望負(fù)責(zé)推廣的同學(xué)能嘗試更多免費，...

愛珍 2016-10-27 2702

市場上半數(shù)產(chǎn)品失敗的原因是：市場上沒有這個需求。 產(chǎn)品要定位，師出要有名 如果公司沒給你任何頭銜就派你去見客戶，你自然會覺得底氣不足，畢竟師出無名嘛。產(chǎn)品也一樣，如果說不清楚自己是誰，拿出去便沒有競爭力和底氣，團隊內(nèi)心也會慌亂...

愛珍 2016-10-27 2639

今天的文章作者是一位數(shù)據(jù)分析師，他來和大家聊聊「為什么要做用戶行為分析？」這樣的話題。文章不太長，很容易讀。 很多人可能不知道，「行為分析」四個字的分量已經(jīng)代表了近兩年一些高速成長的公司對數(shù)據(jù)分析需求的精細(xì)化程度，同時，它也催生出了新一代的...

愛珍 2016-10-27 2730

——人與人之間的差距，不是運氣，而是習(xí)慣！ 高薪運營經(jīng)理一定是在日常工作中擁有N種的優(yōu)秀習(xí)慣，對數(shù)據(jù)分析，時間安排，產(chǎn)品體驗等方面有獨道經(jīng)驗，這些優(yōu)秀習(xí)慣和獨道經(jīng)驗成就了他們成為BAT運營總監(jiān)、高級運營經(jīng)理，擁有這些...

愛珍 2016-10-27 2502