劉洋，環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行副總編輯。2005年進入環(huán)球時報社工作，其間做過8年頭版編輯，曾任采編中心要聞部副主任。2016年進入環(huán)球網(wǎng)，分管時政新聞中心，創(chuàng)立和打造了環(huán)球網(wǎng)新媒體和評論IP“環(huán)環(huán)”，也是環(huán)球網(wǎng)新媒體評論主筆，筆名“冬瓜俠”。

我在環(huán)球中文版報紙工作時，每天早上要求九點上班，但頭版編輯一般七八點就到辦公室了。對著電腦坐下來的第一件事，就是瀏覽外媒，看看前一天夜里報紙付印后到打開電腦時，世界上到底發(fā)生了哪些大事。

十點鐘左右，選題會開始，我們要向領(lǐng)導(dǎo)匯報今天最大的事兒是什么，用來做頭版；第二大的事兒是什么，用來做末版。

以我個人為例，早八點至十點一般都在找選題，找到之后，必須要說服值班的副總編這就是環(huán)球時報頭版今天應(yīng)該做的選題。比如近期“英國死亡貨車案”，我相信這個事情剛出現(xiàn)時上不了環(huán)球時報頭版，但后來情況發(fā)生重大變化，英國媒體說遇難者“據(jù)信都是中國人”，這事一下子就“大”了，那意味著馬上就要換頭版。

報攤兒上的環(huán)球時報和它的頭版標題

十點鐘選題定好后，你一方面要開始向駐外記者約稿，另一方面你還要自己去找材料，包括搜集各路外國媒體對你這個選題的各種關(guān)注角度，評論分析等，很多話題還需要采訪專家進行解讀和平衡。

稿子約完就要開始進行廣泛的閱讀和大量的翻譯工作。還是以“英國死亡貨車案”為例，英國媒體說39個人“都是中國人”，英國媒體進而如何評論，《衛(wèi)報》講了什么，《泰晤士報》說了什么，怎么找到中國駐英國使館求證，英國當?shù)鼐钟钟惺裁绰暶鳎v當?shù)氐挠浾呤遣皇强梢赃_到現(xiàn)場求證，這些都要思考和安排。

緊接著，自己要把看過的海量外媒評論和事實描述編譯出來變成文字，這里的編可不是瞎編的編，而是嚴格按照原文，但轉(zhuǎn)換結(jié)構(gòu)，按照中國讀者的閱讀習(xí)慣、中國人的思維邏輯來編輯。

就好像你在劇場里聽郭德綱的相聲，他跟你講一堆完事兒后，你回來想跟別人講，當你轉(zhuǎn)述這個段子的時候，就不僅僅是簡單地翻譯郭德綱所說的話。你要在腦海中形成認識，然后再把信息用你自己的邏輯講出來。

對頭版編輯來說，導(dǎo)語是命，因為老胡（環(huán)球時報總編輯胡錫進）看版的時候，一般都重點看導(dǎo)語，如果導(dǎo)語胡總看完覺得很順，那你通過的概率就比較大了，如果相反，這個付印日就會比較可怕了……

說真的，我很懷念被老胡改稿子的那八年，老胡用他的黑色簽字筆在版樣上涂涂畫畫，如果你寫的不好，他會情緒不佳，激動的時候會罵。但你挺過來之后會突然明白，那些改樣、那些罵，到頭來都變成了你自己的本事。

那幾年，如果稿子被老胡改得又滿頁飄黑了，我會把版樣收好，拿回去一遍一遍讀，琢磨老胡的語言習(xí)慣和邏輯習(xí)慣，他愛用什么樣的詞，比如“丈量”“罕見”。

做頭版編輯，覺得自己擔負著環(huán)球時報的臉面，臉上不能有痘，不能讓你熱愛的報紙變丑，所以你必須嚴謹、必須準確、必須生動、必須寫得好看。

與老胡為數(shù)不多的合影。從左至右：劉洋，胡錫進，光頭警長劉Sir，付國豪，范凌志。

從環(huán)球時報到環(huán)球網(wǎng)，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體，假如你問我有什么快速轉(zhuǎn)變思維的好方法，那我的回答是“沒有”。

2016年我剛離開環(huán)球時報中文版來環(huán)球網(wǎng)的時候，真的不知道互聯(lián)網(wǎng)新聞怎么做，對互聯(lián)網(wǎng)新聞的印象也不好。以前做頭版編輯，用外媒材料很多，用中國網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的新聞很少。一方面是因為如果國內(nèi)網(wǎng)站都發(fā)了，說明新聞別人家都發(fā)了。二是因為，我有“互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容不嚴謹，容易不靠譜”的刻板印象。說句得罪人的話，我覺得網(wǎng)站做的新聞有點糙。

所以我剛來環(huán)球網(wǎng)的時候期望很簡單，希望經(jīng)過我多少年的努力之后，人家再看環(huán)球網(wǎng)的時政新聞報道，會覺得它是內(nèi)容嚴謹?shù)?、文章可讀的，以及這個網(wǎng)站是有性格的。

說實話，和很多同行比我至今的思維方式還不夠“新”，還是太“傳統(tǒng)”。前兩天我的總編輯還批評我“互聯(lián)網(wǎng)思維不夠”，對文字的潔癖太重，直接導(dǎo)致我們搶快訊不如競爭對手快，導(dǎo)致在渠道上損失很大流量。

我也總聽到一種聲音，認為互聯(lián)網(wǎng)新聞本來就不是傳統(tǒng)媒體那種“慢工出細活”的生產(chǎn)模式，所以出點錯很正常，也需要“容錯”。而且這“錯”還得看是丟臉的“錯”，或是丟命的“錯”，對不同“錯”的要求不能一個尺度。

但我已經(jīng)來環(huán)球網(wǎng)3年半了，“容錯”還是做不到。我的邏輯是：人一旦習(xí)慣或不介意出小錯，則大錯必犯。

還是以“英國死亡貨車案”為例。英媒報道39名遇難者都是中國人的新聞，最開始的描述是“39 victims are Chinese nationals”，沒有“all”，我沒看到哪個標題說“39 victims are all Chinese nationals”。當然后來看到了，而且英國警方最初也沒說，中國使館一開始也沒說，只有英媒在說，所以環(huán)球網(wǎng)的快訊標題是“快訊!英媒稱集裝箱內(nèi)39具尸體為中國公民”，并沒有說“都是中國公民”。

一個“都”字加不加的細節(jié)問題，可能很多人都不會在意，但我在意。

那篇稿子我們搶得不慢，我不記得渠道是否彈窗了，但環(huán)球網(wǎng)微博上數(shù)據(jù)量很好，有8萬轉(zhuǎn)發(fā)，10萬評論，66萬點贊。

這樣的數(shù)據(jù)當然不能和娛樂明星的微博互動量比，但我已經(jīng)知足了。我覺得我們一開始做到了既快還準。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作，我是感覺其實跟郭德綱說的相聲有相似之處，你要先有一塊“驚堂木”。

以前我的“驚堂木”就是頭版導(dǎo)語那360字，這360字一定要抓人。這里面最重要的就是第一句，第一句一般是核心事實；而接下來的第一段后半部分一定要配得上你的第一句。我們有些新編輯寫稿，經(jīng)常從“從前有座山”開始說，核心新聞事實半天出不來，讀者往往看不到那里就放棄閱讀了。

比如彭斯上個月說“美國并不希望與中國脫鉤”，這就是彭斯講話中最核心的地方，CNBC就把這句話當作大標題。因為彭斯抨擊中國的內(nèi)容和去年一樣是老調(diào)重彈，他今年演講和去年比最大的不同就是明確地說了“我們不與中國脫鉤”。那么如果是你寫這個新聞，這句話或這個意思起碼應(yīng)該在第一段的第一句就講出來，這是我個人的寫作習(xí)慣。

標題也是個學(xué)問，不同平臺、不同渠道有不同的標題風(fēng)格。我還是覺得當頭版編輯被老胡“折磨”的那幾年是特別寶貴的，它給了你一種思維方法，當年怎么琢磨老胡的用詞風(fēng)格，現(xiàn)在也可以怎么琢磨不同渠道和平臺的標題風(fēng)格。內(nèi)在的研究邏輯是一致的。

比如幾年下來你會發(fā)現(xiàn)，對于騰訊新聞一類的資訊客戶端，你給他們的標題要實一點，要把事情說出來。但在微信端“實題”就不好，微信公眾號更像雜志，標題就要有雜志風(fēng)，要有梗、有懸念。環(huán)球網(wǎng)微信現(xiàn)在一天發(fā)5期，每期4篇或5篇，過去3年多里，一年八九千個微信標題，90%都是我起的。

做新聞，還要熟悉新聞的反應(yīng)規(guī)律。再一次拿“英國死亡貨車案”舉例?？煊嵳f事，說完之后就要看后續(xù)反應(yīng)，你必須第一個聯(lián)系到所有的當事方——中國使館、英國警局，一般事件還需要找到目擊者。接下來是整件事的反應(yīng)，比如中國外交部的反應(yīng)。后來遇難者被證實是越南人，那就要盯住越南官方的反應(yīng)。

這其實跟環(huán)球時報的頭版文章邏輯一樣。頭版文章往往分三個小標題。第一個是出大事了，第二個是大事發(fā)生之后的各種反應(yīng)，國際社會的反應(yīng)，第三個是它的影響和未來。大方向基本如此。

再比如埃塞俄比亞航空公司墜機?？吹綁嫐C型是波音737MAX，你就應(yīng)該馬上想到4個月前印尼獅航墜機也是波音737 MAX機型，讀者的關(guān)注點必然會是怎么又是波音？讀者是衣食父母，他們有疑問，你就有義務(wù)去解答。于是你應(yīng)該第一時間拿起電話，打到美國波音公司，要他們的說法。

在我來環(huán)球網(wǎng)之前，微信公眾號和微博都沒有投入足夠的精力去運營，微博大概300多萬粉絲，微信大概10萬粉?，F(xiàn)在我們微博粉絲1700萬左右，微信粉絲也“超過百萬眾”。很多人問我，是怎么漲粉的，我特別想說一句有點裝但是很真實的話：靠勤奮。

1.微博運營：IP與人設(shè)的打造

2016年夏天，一個微博做得特別好的小姑娘跟我說，“現(xiàn)在沒有態(tài)度的媒體都活不下去”。這話我記住了，我需要趕緊給環(huán)球網(wǎng)找到人設(shè)。很快我們就想好了這個卡通形象的名字——環(huán)環(huán)。后來為了怕環(huán)環(huán)孤單，我們又有了球球。

環(huán)環(huán)與球球

其實我們做人設(shè)很困難。在微博上，@環(huán)球時報已經(jīng)是很大的號，讀者無法分清環(huán)球網(wǎng)和環(huán)球時報的區(qū)別，所以你最需要做的，是找到和環(huán)球時報的不同，這個不同就是讀者除了關(guān)注環(huán)球時報之外還要關(guān)注環(huán)球網(wǎng)的理由。

在我的設(shè)想里，環(huán)環(huán)和球球是堅定維護國家利益的，這一點是環(huán)球時報的核心價值觀，也是環(huán)球網(wǎng)所有時政新聞內(nèi)容的根基。在大事上，環(huán)環(huán)、球球要勇于表態(tài)、會表態(tài)，要讓讀者知道，新聞發(fā)生之后環(huán)球網(wǎng)不僅會講述，還會有態(tài)度。

一開始，我們會在環(huán)球網(wǎng)原創(chuàng)新聞報道中加上以環(huán)環(huán)為主語的評論，形式就是在新聞事實本身寫完后，加“環(huán)環(huán)：……”。這樣做效果挺好，但也不能經(jīng)常用。在一些重大事件發(fā)生，需要嚴肅、需要正面去“剛”的時候，我們還是會用“環(huán)球網(wǎng)編輯部”表明態(tài)度，比如今年8月我們記者付國豪在香港遇到險境，我們就是這樣做的。

在內(nèi)容上，我們也并不照搬PC端的新聞，很多純國際新聞對于微博上的粉絲來說并不吸引人。有些時候，你發(fā)現(xiàn)在傍晚或晚上分享一些如何烹飪、周星馳的電影合集等等，也特別有量。

2.微信運營：留懸念，幫助讀者表達情緒

我現(xiàn)在特別認同一句話——微信公眾號是個社交貨幣。

這句話也是我2016年剛到環(huán)球網(wǎng)時，某大號旗下一位比我年輕的前輩傳授給我的。

我們現(xiàn)在每天發(fā)自己朋友圈，其實都是在朋友圈里運營一種人設(shè)。比如你分享俠客島的文章，那別人會覺得你是一個知識分子，有獨立思考能力，一看就是“島上”的人。

而關(guān)于微信公號文章的傳播，我最快想到的詞是情緒。因為你的內(nèi)容除了講述“情況”，還要考慮“情況”可能引發(fā)的情緒。

與微博作為信息傳播的載體相比，微信公號文章更偏向于情緒的傳播。有些時候你會覺得，起一個微信標題實際上是在替你的讀者做情緒的表達，你覺得寫的這句話就是他內(nèi)心想說的，那么他看過后就很有可能轉(zhuǎn)發(fā)。

如我前面所說，客戶端標題一般是“實題”，微信標題則要“虛”一點，要留懸念、要吸引人點擊，但這招用在微博標題上就特傻。因為微信文章你得點擊進去才能看到內(nèi)容，這時懸念是有效的，但微博的標題和正文同時呈現(xiàn)在讀者面前，一目了然，這時候再故弄玄虛就是智商下線了。

環(huán)球網(wǎng)微信經(jīng)過這幾年的沉淀，我覺得有幾個值得稱道的地方，一個是堅持新聞性，我們發(fā)布速度快，但不做隨意任性的解讀，評論堅守正直正確的三觀。

2018年7月泰國普吉島沉船事件，中國游客傷亡慘重，環(huán)球網(wǎng)最先報道了事發(fā)地查龍碼頭當天早上懸掛綠旗的關(guān)鍵事實，盡可能去還原真相。

戳此查看新聞：大家都在看普吉事故的心碎視頻，我們卻有個驚人的發(fā)現(xiàn)

類似的新聞我們做過很多，有時候，有些新聞當事人的遭遇會讓你很有感觸，采訪完他們會覺得人生無常。這時候我便經(jīng)常提醒編輯兩句話：

對自己的筆，充滿敬畏；

對筆下的人，心懷憐憫。

另外一個就是勤奮。翻譯過來是不睡覺。過去3年多，環(huán)球網(wǎng)微信公號經(jīng)常在夜里兩三點、凌晨四五點發(fā)布。

比如當年朝鮮駐馬來西亞官員李忠哲被遣返，他被懷疑與“金正男遇刺”事件有關(guān)。直到夜里11點，我們才得到消息說他要到北京轉(zhuǎn)機，朝鮮政府要在首都國際機場開新聞發(fā)布會。

主報環(huán)球時報的記者白云怡連夜趕到機場參加記者會，過程也有些波折，改到了朝鮮駐華大使館進行。在記者會結(jié)束后，我們的女記者就蹲在路邊的馬路牙子上用筆記本寫稿，當編輯修改完成發(fā)布時已經(jīng)到了凌晨5點多。

戳此查看新聞：今天凌晨你熟睡時，北京來了位“國際重磅人物”！

她是環(huán)球時報非常優(yōu)秀的記者。那個晚上不僅是她，環(huán)球網(wǎng)微博、微信、PC手機網(wǎng)值班編輯都沒有睡覺。

后來，編輯問我不睡覺是圖什么？那么晚發(fā)布意味著閱讀量會很低，究竟誰會去看？我說圖的不是閱讀量，而是為了養(yǎng)成讀者的一種閱讀習(xí)慣，以后當他們適應(yīng)了就會知道，只要有大事發(fā)生、不論幾點，環(huán)球網(wǎng)都是最可能在第一時間發(fā)布消息的媒體之一。

如果一個媒體不掌握自己的平臺，那我只能用一個詞形容它的處境——“悲涼”。做客戶端是很燒錢的，環(huán)球網(wǎng)沒有足夠的資源投入到“環(huán)球TIME”這款我們自己的客戶端上，我們每天很多原創(chuàng)新聞內(nèi)容，需要推送到以騰訊新聞為首的渠道上。如果拿報紙做比喻，那我們就像是編輯部，騰訊新聞等資訊平臺就是我們的發(fā)行部。

作為一個不以盈利為目的的內(nèi)容生產(chǎn)部門，我們的核心訴求是產(chǎn)出的東西能夠被更多讀者閱讀，可以被更多渠道平臺第一時間推送。換句話說，我們要追求環(huán)球網(wǎng)內(nèi)容品牌的影響力。

而平臺不止面對我們一個內(nèi)容生產(chǎn)者，還有很多人同我們競爭。他們有可能快訊比你發(fā)得快，或是稿子比你更深度、更有料，你很可能每天都要面對“感覺自己的內(nèi)容很不錯，但就是沒有被大渠道推送或彈窗”的氣餒。

有些時候也會令我很疑惑，明明環(huán)球網(wǎng)翻譯的特朗普講話全文更有文采、更生動，為什么渠道不推呢？這時候也會在對接群里和對方的編輯溝通。但結(jié)果往往會讓你發(fā)現(xiàn)，作為內(nèi)容生產(chǎn)方的副總編，在文章是否被推送問題上的決定權(quán)并不如對方的發(fā)稿編輯。這也很正常，因為那是人家的平臺。

但有的渠道也會很重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，保證雙方處于互利合作，共同進步的關(guān)系。在這種合作關(guān)系中，渠道和環(huán)球網(wǎng)會更像是同一個編輯部，我們盯控不過來的選題，渠道編輯會提醒。比如我們與騰訊新聞間的合作就是如此，當然人與人交往的因素會起很大作用。

環(huán)球網(wǎng)與騰訊新聞伙伴們的日常

環(huán)球網(wǎng)與渠道間的合作不僅局限于新聞的發(fā)布上，聯(lián)合出品內(nèi)容欄目也是一種很好的結(jié)合方式。比如我們與騰訊新聞合作的新聞欄目《環(huán)視全球》。這個欄目包括國際媒體頭條速覽和新聞事件深度解讀兩個版塊。

欄目中的深度長稿需要編輯有自己的邏輯思維，通過撰寫這些新聞文章，平時以寫快訊為主的環(huán)球網(wǎng)編輯們就有機會鍛煉自己寫長稿的能力。

未來媒體與平臺的合作的機會，我認為應(yīng)該在組織和資源層面進行更深入的探索。比如我們網(wǎng)站沒有那么多錢投入到不產(chǎn)生利潤的內(nèi)容部門，所以編輯們很少有出境采訪的機會，每一次出境采訪的機會很珍貴。

未來可不可能媒體與平臺雙方就一個重大的新聞系列報道（比如美國大選）共同出人、出錢，一起出去做一檔內(nèi)容節(jié)目，平臺方拿走內(nèi)容的獨家播放權(quán)，我們則能讓編輯和記者有機會、有錢去長經(jīng)歷、見世面。

關(guān)于此次香港報道，我想說的不止是付國豪。

在國豪出事前，環(huán)球時報-環(huán)球網(wǎng)已經(jīng)有很多位記者在香港一線采訪，包括范凌志、陳青青、趙覺珵、楊升、王聰、白云怡、王雯雯等等，到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾批次記者去香港。

他們中很多人嘗過催淚彈、辣椒水的滋味。環(huán)球系香港報道能比較顯眼，最大的原因就是在很多關(guān)鍵性事件中，我們的記者夠勇敢，能夠直接闖進新聞一線。

國豪是環(huán)球網(wǎng)自己派到香港的第一位記者，出事前表現(xiàn)就已很出彩，拍了幾個很成功的新聞視頻，在兩微上都傳播都很好。他出事那天是8月13日夜里，我們在證實國豪已經(jīng)脫離險境后發(fā)了一篇文章《對！這就是我們記者和英雄》，閱讀量超過了200萬。

我做了這么多年新聞，從來沒有像那天夜里一樣覺得自己在打仗。除了驚心動魄，伴隨而來的還有很強的內(nèi)疚感。因為人是你派出去的，你在很長時間里都不能確定他是否安全，就老會想如果真出事了怎么辦？一開始人的反應(yīng)是懵逼了，然后才慢慢回過神來處理。

最讓我感動的是那天夜里所有在辦公室的編輯都沒走，第二天早上來上班的人發(fā)現(xiàn)我們都沒有走，就到樓下去給我們所有人買早飯，那時你會覺得這個團隊是溫暖的。

那天夜里我們1點20左右發(fā)出去的文章，你會發(fā)現(xiàn)有很多人沒有睡覺，即使是一些平時老對環(huán)球說些怪話的人，那個夜里也在轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。在這種大是大非的事兒上，內(nèi)地民眾的愛國與團結(jié)讓我非常感動，那個夜里我就一個感覺——做中國人真好、真溫暖。

第二天早上看著太陽一點一點升起來，整個天從黑變白的那個過程，你就覺得做新聞還是挺NB的，就這一宿能吹一輩子。

最后我想說，環(huán)球時報是1993年1月3日創(chuàng)刊的，到現(xiàn)在馬上27年。環(huán)球網(wǎng)2007年上線，馬上也要12歲了。我們這批環(huán)球人，實際上是在傳承過去十幾二十年里一批批環(huán)球人留下的東西：愛國、維護國家利益，傳遞正能量和正確的三觀。

所以我特別感謝付國豪，在那樣危險的環(huán)境里，能喊出“我支持香港警察，你們可以打我了”這樣“剛”的話語。

他讓人看到了環(huán)球時報-環(huán)球網(wǎng)記者的品格，也拉高了外界和我們對自己的要求。

這是一個出過英雄的新聞網(wǎng)站，它的新聞產(chǎn)品要配得上自己的人設(shè)。

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