在很多人的印象中，“內(nèi)容平臺”一直是字節(jié)跳動的代名詞。
不論是從成立之處試水的“內(nèi)涵段子”、“搞笑囧圖”等產(chǎn)品，還是如今已成為國內(nèi)主流資訊客戶端之一的“今日頭條”，甚至是現(xiàn)在很多人每天都要刷一遍的“抖音”，都可以看作是基于內(nèi)容的“頭條系”APP。
創(chuàng)立7年以來，字節(jié)跳動圍繞內(nèi)容產(chǎn)品在不斷擴張，目前已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)品矩陣，更被稱作為“App工廠”。不過，從字節(jié)跳動宣布開始試水搜索的那一天起，人們就知道，張一鳴的“野心”似乎并不止于此。
10月15日，字節(jié)跳動宣布將于明年年初發(fā)布一款面向用戶的K12（從幼兒園到高中）教育硬件產(chǎn)品。產(chǎn)品負責人、原音樂短視頻musical.ly創(chuàng)始人陽陸育稱，該產(chǎn)品將是一個24小時在家陪讀的AI教練，已經(jīng)研發(fā)了大半年，目前仍在打磨中，產(chǎn)品細節(jié)尚未公開。
從內(nèi)容到搜索，如今再到教育，字節(jié)跳動投資版圖進一步擴張。只是，沒有人知道這次投資過后，字節(jié)跳動和它的“頭條宇宙”邊界會在哪里停下。
高調(diào)官宣背后，“頭條系”教育版圖崛起
如果不是陽陸育在朋友圈高調(diào)宣布打算“為教育做點硬貨”，人們可能也不會發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動已經(jīng)在教育領域布局了這么久。
成立于2012年3月的字節(jié)跳動，目前公司的產(chǎn)品和服務已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種，曾在40多個國家和地區(qū)位居應用商店總榜前列。但人們的大部分印象還是停留在今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、抖音等產(chǎn)品上。
但是從字節(jié)跳動的官網(wǎng)上，我們看到GoGoKid這款1對1學習平臺，與字節(jié)跳動的幾款明星產(chǎn)品排在一起，就能明白，教育其實一直都是字節(jié)跳動力推的重點。
圖片來源于字節(jié)跳動官網(wǎng)
過去幾年，字節(jié)跳動持續(xù)在教育領域進行探索，包括投資美國大學Minerva，推出多款教育產(chǎn)品等。實際上，從2018年初開始，字節(jié)跳動就已經(jīng)在內(nèi)部孵化好好學習APP、gogokid、aiKID三大教育產(chǎn)品。
在今年年初，錘子科技傳出即將崩盤的消息時，字節(jié)跳動出人意料的選擇低調(diào)接手。當時流傳最廣的一個玩笑，是字節(jié)跳動真的要做自己的刷抖音的手機了。不過，昨天的消息告訴了我們，字節(jié)跳動有自己的打算。
在昨天宣布即將發(fā)布教育硬件產(chǎn)品時，陽陸育直接坦言“將依托字節(jié)跳動的AI團隊，以及吳德周率領的原錘子硬件團隊共同做出突破想象力的創(chuàng)新教育產(chǎn)品”。這時大家才回過神來，字節(jié)跳動斥資買下錘子科技部分專利使用權，接手錘子科技部分員工，這一切都是在為進軍教育板塊的智能硬件。
面對如此龐大的教育市場蛋糕，字節(jié)跳動已經(jīng)開始行動。
從算法起家，“頭條宇宙”正在擴展
在巨頭林立的中國互聯(lián)網(wǎng)江湖，要想突出重圍并不容易。不過，今日頭條顯然走出了一條不一樣的道路。
2012年8月，字節(jié)跳動發(fā)布了資訊類App——“今日頭條”，依靠“內(nèi)涵段子”前期積累的人氣導流，當年底“今日頭條”就積累了100萬日活用戶。
“今日頭條”的成功，顯然讓張一鳴如同張無忌獲得《九陽神功》一樣，發(fā)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)絡場景下新的成功秘訣：通過依托算法的個性化推薦，在資訊領域獲得爆炸性的流量。盡管后來的百度和騰訊也推出了基于推薦算法的資訊類App，但是占據(jù)先機的今日頭條已經(jīng)搶占了絕大部分的市場份額。
之后，通過共享算法、相互引流的協(xié)同效應，2016年，字節(jié)跳動先后孵化了主打PGC的“西瓜視頻”和主打UGC的“火山小視頻”；同年9月，又推出社交類短視頻軟件 “抖音”，并且迅速成長為繼“今日頭條”之后“頭條系”又一流量池。
從“今日頭條”和“抖音”開始，字節(jié)跳動快速壯大。短短三年間，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、企業(yè)服務、教育培訓、文娛社交等領域攻城略地，字節(jié)跳動依靠“自建產(chǎn)品+投資”兩輪驅(qū)動，迅速擴張版圖，建立起了自己的護城河，搖身一變成了在國際上布局的ByteDance。
在國內(nèi)，字節(jié)跳動相繼投資/并購了圖蟲網(wǎng)、花熊、新榜、財新世界說、30 秒懂車、每天讀點故事、極客公園、餐飲老板內(nèi)參、東方 IC、快看漫畫、新智元、機器之心等內(nèi)容產(chǎn)品。在海外，字節(jié)跳動相繼投資/并購了印度新聞聚合平臺Dailyhunt，美國移動短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram，主打東南亞市場的移動短視頻App Vshow 我秀時代，受歐美年輕人喜愛的短視頻應用Musical.ly等。
除了內(nèi)容平臺，在社交上，通過孵化的多閃社交APP，對騰訊構成了威脅；同時，上線電商業(yè)務，試圖分一杯屬于阿里的蛋糕；布局互聯(lián)網(wǎng)教育，上線K12英語教育產(chǎn)品；游戲領域，在今日頭條上線“今日游戲”模塊等。
可以看到，字節(jié)跳動已經(jīng)在全方位全領域地擴張自己的“頭條宇宙”版圖。
互聯(lián)網(wǎng)江湖新的山頭
在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度、阿里巴巴、騰訊這三巨頭成為了當之無愧的王者，其它互聯(lián)網(wǎng)公司只能在其夾縫生存。以至于，以三家巨頭公司首字母簡稱形成的BAT公司，成了之前無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者心之所向，念念不忘的地方。
然而，這一切都在逐漸改變。字節(jié)跳動、美團、滴滴這三家迅猛崛起的新晉“小巨頭”正在形成一股全新的TMD勢力。不過，隨著美團上市、滴滴進入調(diào)整期，字節(jié)跳動顯然更被投資人所看好。甚至因其7年就做到市值750億美元估值的發(fā)展速度，有人將字節(jié)跳動推入了傳統(tǒng)巨頭“BAT”行列，將之解釋為：Bytedance、Alibaba、Tencent。
不過，我們需要清醒認識到的是，BAT之所以稱之為BAT，不是因為其規(guī)模，不是因為其營收，更不是因為其市值，而是他們在各自的領域成為了公共基礎設施，并以基礎設施為根基，發(fā)展出了完整的生態(tài)，并且觸手伸向了互聯(lián)網(wǎng)的各個領域。
目前看來，不管是頭條引以為傲的信息流，抖音的帶貨，算法推送、教育、游戲甚至包括海外布局等，都只是應用層面，很少涉及到基礎服務層。字節(jié)跳動顯然也明白這一點，所以無論是自建的業(yè)務，還是投資布局，字節(jié)跳動都在不遺余力的將其觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。
我們完全可以預見，擁有著750億美元估值的字節(jié)跳動，在構建完成自己的“頭條宇宙”后，必將崛起成為互聯(lián)網(wǎng)江湖一座全新的山頭。
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