按捺了許久，字節(jié)跳動終于動手了！
7月31日晚，一個不太起眼的消息，在“字節(jié)跳動招聘”公眾號被推送了出來，標(biāo)題上寫著：
“這里有一個打造全新搜索引擎的機(jī)會你要不要？”
“字節(jié)跳動招聘”公眾號推送文章截圖
這則文章推送出來，讓之前字節(jié)跳動入局全網(wǎng)搜索的傳言終于蓋棺定論。
字節(jié)跳動做全網(wǎng)搜索，人們自然而然就會想到目前國內(nèi)搜索引擎的老大——百度。盡管字節(jié)跳動沒有明確說明對手是誰，但毫無疑問的是，百度一定是它最大的目標(biāo)。
字節(jié)跳動的野心
字節(jié)跳動入局全網(wǎng)搜索的傳言很久之前就在互聯(lián)網(wǎng)上傳開了，并不是空穴來風(fēng)。
今年3月份，字節(jié)跳動旗下今日頭條客戶端，悄然上線了站外搜索的功能。盡管當(dāng)時搜索出來的結(jié)果依然是以今日頭條站內(nèi)的內(nèi)容為主，但是已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士就意識到，字節(jié)跳動的野心是入局全網(wǎng)搜索。
目前的字節(jié)跳動，可謂是意氣風(fēng)發(fā)。今日頭條成了信息流新聞推薦軟件的標(biāo)桿，抖音也占據(jù)了短視頻行業(yè)的半壁江山。在招聘介紹中他們也明確提到：“我們是字節(jié)跳動搜索部門，我們是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款備受歡迎的知名App強(qiáng)有力的‘幕后支持者’，支持著字節(jié)跳動全線產(chǎn)品的搜索功能。我們正在打造一個用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎，我們是全網(wǎng)搜索。”
“全網(wǎng)搜索”，是招聘文章里面重點(diǎn)標(biāo)黑的文字，可見他們的目標(biāo)非常明確。
當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有一個很大的問題是互聯(lián)網(wǎng)上的信息正變得越來越封閉，而非越來越開放。各個APP軟件在發(fā)展和繁榮時，也不可避免的臃腫和封閉起來。搜索引擎再也不能像以前那樣，可以輕易搜索到網(wǎng)上的任何信息。
這一方面是其他產(chǎn)品對搜索引擎封閉，另一方面也是各生態(tài)自身的封閉。就比如微信生態(tài)里的內(nèi)容在百度里很難搜到，因?yàn)槲⑿庞凶约旱膬?nèi)容生態(tài)。而其它網(wǎng)站信息在被既有搜索引擎搜索時，也會面臨流量截流的問題。
無論是哪一方的原因，都在讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在一個個封閉的內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)生態(tài)里，形成了越來越多、越來越大的信息孤島。
或許是看到了目前這種境況的存在，字節(jié)跳動從今日頭條內(nèi)部入手，到正式宣布入局全網(wǎng)搜索，至少此時的他們，認(rèn)為自己已經(jīng)做好了挑戰(zhàn)“老大哥”的準(zhǔn)備。
勇氣可嘉 前景不明
搜索引擎的門檻并不低，它是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，一個已經(jīng)擁有成熟技術(shù)的系列產(chǎn)業(yè)。盡管字節(jié)跳動是互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)最有可能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)BAT巨頭的一股重要的新興勢力，但是面對把搜索作為“老本行”的百度而言，面臨的難度仍然十分巨大。
字節(jié)跳動的挑戰(zhàn)的勇氣，與百度的近況大概不無關(guān)系。
根據(jù)艾媒資訊數(shù)據(jù)，2019年一季度中國移動搜索用戶6.89億人，百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索的用戶份額位居行業(yè)前三，分別為69.8%、36.9%、30.2%?？梢钥吹?，百度仍占有國內(nèi)搜索市場的近7成份額，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
但是同樣也因?yàn)槠鋰鴥?nèi)領(lǐng)先的搜索市場份額，百度搜索的負(fù)面新聞層出不窮。特別為人詬病的是它的廣告方式，因?yàn)槿狈τ行徍?，?jīng)常讓正常用戶搜索出來的虛假信息反而位居前列，用戶體驗(yàn)很難令人滿意。
今日頭條（左）和百度（右）搜索“清博大數(shù)據(jù)”
百度的企業(yè)聲譽(yù)目前正處于一個低點(diǎn)的狀態(tài)，顯然給了字節(jié)跳動入局全網(wǎng)搜索相當(dāng)大的勇氣。畢竟俗話說得好：趁他病，要他命，對手最虛弱的時候，也是自己進(jìn)攻的最好時機(jī)。
然而，瘦死的駱駝比馬大。盡管百度看似處于虛弱狀態(tài)，但字節(jié)跳動此時入局，短期內(nèi)想要撬動整個搜索引擎市場的“奶酪”，前景依舊不容樂觀。
一方面是字節(jié)跳動本身過于年輕，在用戶習(xí)慣引導(dǎo)、搜索呈現(xiàn)技術(shù)壁壘、內(nèi)容積累方面都需要進(jìn)一步的提升；另一方面搜索除了滿足資訊的引導(dǎo)外，還強(qiáng)調(diào)搜索指向以及解決用戶需求的能力，在包括百科、地圖、醫(yī)療等相關(guān)后向服務(wù)能力上，有相當(dāng)高的要求。字節(jié)跳動在這些方面有相當(dāng)明顯的短板。
比字節(jié)跳動更成熟的公司，如阿里、騰訊，都曾進(jìn)軍過搜索引擎產(chǎn)業(yè)，但都以失敗告終，甚至連深耕搜索引擎的搜狗，也距離百度的市場份額有相當(dāng)大的差距。此時入局全網(wǎng)搜索的字節(jié)跳動，更多的只能稱得上是勇氣可嘉。
做好挑戰(zhàn)者
盡管在字節(jié)跳動面前的是一座難以攀登的高峰，但如果它能另辟蹊徑，也未嘗不可以在搜索市場中分到一杯羹。
如同字節(jié)跳動自己的發(fā)展傳奇一樣，信息流是它的看家本領(lǐng)。
目前市面上廣告主要分兩類，搜索廣告和信息流廣告。搜索廣告是用戶的搜索行為決定什么廣告會出現(xiàn)，信息流廣告則是廣告平臺猜你對什么感興趣，就推送什么廣告給你。
因?yàn)椴煌耐扑]機(jī)制，人們搜索出來的可能是截然不同的結(jié)果。傳統(tǒng)搜索方式，是基于實(shí)時興趣推送廣告，也就是你當(dāng)前搜索什么，它就給你推送什么廣告。而信息流搜索則可以根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣，自動推薦你喜歡的東西。
例如你經(jīng)?？磾?shù)碼博主的視頻，盡管你沒有搜索過數(shù)碼相關(guān)的東西，信息流搜索也可以給你智能推薦相關(guān)的數(shù)碼產(chǎn)品。在這一方面，字節(jié)跳動的優(yōu)勢較為明顯。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，百度的深厚實(shí)力不容小覷。盡管在搜索領(lǐng)域，百度沒有較大的動作，但是近年來在AI和人工智能方面的努力，也可以看出百度破局的決心。
目前，整個市場因?yàn)?ldquo;信息孤島”導(dǎo)致的全網(wǎng)信息封閉的結(jié)構(gòu)性問題依然存在，百度面臨的問題，字節(jié)跳動也同樣會面臨。如何讓全網(wǎng)搜索真正變成“全網(wǎng)搜索”，是大家需要共同攻克的難題。
隨著大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)的日漸成熟，搜索迎來了一個新的階段。百度作為舊時代搜索引擎的“高峰”，必不可免的成為戰(zhàn)場上的焦點(diǎn)。字節(jié)跳動此時的入局，必將給這個市場帶來了新的競爭，而缺乏的技術(shù)和流量實(shí)力，也會隨著自身的發(fā)展繼續(xù)加強(qiáng)。
目前字節(jié)跳動入局全網(wǎng)搜索，如果目標(biāo)是想要馬上搶走百度的飯碗，恐怕不是一件容易的事情。但如果字節(jié)跳動能夠?qū)⒆约憾ㄎ怀蔀橐粋€強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者，對整個搜索市場的整體進(jìn)步，將具有顯著的意義。
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