來源|投稿
作者|李志辰
寫在前面:
《后會無期》里有句話,“聽過很多大道理,依然過不好這一生”。這是自嘲,也是無奈。三個(gè)月的時(shí)間,子木從ASO小白到略知一二,算起來看過關(guān)于ASO的文章也過百篇,深切感受到從零開始做ASO的艱難。不敢說自己寫的東西很專業(yè),但至少就自家產(chǎn)品而言,我體驗(yàn)到了翻倍下載的快感,也體驗(yàn)到了不斷試錯和驗(yàn)證性成長的樂趣!
在我看來,ASO優(yōu)化的過程就像是金庸小說里武林高手練就一身絕技的過程。先找到流傳世間的武功秘籍,然后不斷參透一招一式練就蓋世武功!
本文一共有上下兩個(gè)部分組成,本章就先從“武功秘籍”和“寶劍”說起!
第一章: 參不透的秘籍,舞不動的寶劍
一:什么是ASO?
ASO,全稱為APPstore optimization,就是利用APPstore 搜索規(guī)則和排名規(guī)則,讓APP更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法,通常我們所說的ASO,指的就是關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化.
二:影響Aso優(yōu)化效果的10大因素是?
1.APP名稱,2.副標(biāo)題,3.圖標(biāo),4.截圖+視頻,5.應(yīng)用描述,6.用戶評論,7.關(guān)鍵詞,8.APP安裝量,9. 活躍用戶量、活躍用戶比例及用戶留存度,10.社會化分享數(shù)據(jù)(曝光量)
三:常見的第三方Aso優(yōu)化原理是?
這里例舉【友錢】 他們的基本做法是:自身就是一個(gè)平臺,有大量的真實(shí)用戶,平臺通過設(shè)置任務(wù),用戶完成任務(wù)獲得獎勵的互動形式,設(shè)置合適關(guān)鍵詞,讓用戶搜索詞關(guān)鍵詞下載指定的APP,提升權(quán)重,把自身APP在此關(guān)鍵詞的排名做上去,以此來獲得自然流量的一種方法,這樣的做法,就杜絕了機(jī)器刷榜帶來的風(fēng)險(xiǎn)性,避免下架降權(quán)等情況的發(fā)生,總體來說還是很科學(xué)可靠的!
四:AppStore流量哪里來?
AppStore流量 = 精品推薦 + 排行榜 + 分類榜 + 搜索,但是大部分app是上不了精品推薦的,而且app進(jìn)入到總榜前150名也是比較困難的,榜單是按照下載量、銷售額等進(jìn)行排名。
五:AppStore 搜索的權(quán)重排序是?
一般而言,行業(yè)內(nèi)大家比較認(rèn)同是排序是:
App name > App keywords > App Description > IAP item Name/Description
即:app名稱>app關(guān)鍵詞>app描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。
為什么是這樣來排序的呢? 如果有人了解過或者做過SEO,那么Appname就恰似 “Title” 標(biāo)簽對于網(wǎng)站的影響. 如果沒有,從75%的用戶通過搜索獲功能取App這一數(shù)據(jù)來看,重要性不言而喻! App關(guān)鍵詞更是整個(gè)ASO優(yōu)化中的核心,100個(gè)字符所帶來的價(jià)值,非同凡響! 最后2個(gè)基本上可以當(dāng)做是關(guān)鍵字設(shè)置的補(bǔ)充,不做過多的解釋。
六:哪些工具可以用來輔助優(yōu)化?
重點(diǎn)推薦:
Apping
http://www.appying.com/
功能介紹:
liOS運(yùn)營輔助工具
lApp運(yùn)營推廣資料
推薦理由:
雖然這里我只是簡單的羅列了2個(gè)功能,但是用過的人肯定知道這個(gè)網(wǎng)站肯定沒有這么簡單! 這是一個(gè)很不錯的APP運(yùn)營網(wǎng)站,會有很多文章介紹國內(nèi)外最新的App營銷推廣技術(shù)。不僅提供iOS運(yùn)營輔助工具,還有更多樂于分享的小伙伴或大神分享他們的的推廣案例。大家不僅可以在這里學(xué)習(xí),還能使用各種輔助工具來進(jìn)行實(shí)踐,趕快挖掘吧!
重點(diǎn)講一下,他們家提供的應(yīng)用描述模版,還是很有借鑒意義的。大家如果在一開始的時(shí)候不知道怎么來寫應(yīng)用描述,可以去參考哦~
ASO100
http://aso100.com/
基礎(chǔ)功能:
l實(shí)時(shí)熱搜:可以查看當(dāng)前最新的熱詞搜索,可用來輔助做關(guān)鍵詞挑選。
l搜索指數(shù)排行:按照分類對高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索指數(shù)的排行,可以看到每個(gè)分類下搜索頻率最高的關(guān)鍵詞以及對應(yīng)的搜索數(shù)量及排名第一的產(chǎn)品。
lAso 優(yōu)化助手:在設(shè)置應(yīng)用名稱+關(guān)鍵字時(shí),可以用來檢測是否超過規(guī)定字符。
核心功能:
l實(shí)實(shí)時(shí)排名:可以根據(jù)日期看到產(chǎn)品在類目下的排名情況
l關(guān)鍵詞|ASO: 不僅可以看到已覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量,以及出現(xiàn)在TOP10的數(shù)量。還可以看到每個(gè)詞的實(shí)時(shí)變化情況。包括(排名、搜索結(jié)果、搜索指數(shù))
l競品對比:可以看到優(yōu)化后,和競爭對手的差距,結(jié)果你懂的。
推薦理由:
綜合來說是一款很不錯的ASO優(yōu)化輔助工具,免費(fèi)注冊使用且數(shù)據(jù)更新較快,集合優(yōu)化了多種功能。當(dāng) App Annie被墻之后,更是廣大運(yùn)營喵的福音啊!
輔助推薦:
AppDuu
http://www.appduu.com/
基本功能:
l總榜排名歷史快照
l免費(fèi)|收費(fèi)|暢銷總榜(前1500名)
l熱門搜索詞
lAppStore搜索
獨(dú)家工具:
l綜合查詢
l關(guān)鍵詞擴(kuò)展
l中文分詞工具
推薦理由:
顯而易見,大家想必也看到我在介紹完ASO100后,其他家的工具我沒有詳細(xì)的來進(jìn)行功能介紹。因?yàn)榇蠹耶吘苟际亲鐾患虑?所以在功能上大相徑庭也在情理之中。 在這里重點(diǎn)說一下Appduu他們家我最常用的幾個(gè)工具。
1.關(guān)鍵詞擴(kuò)展+中文分詞工具
為什么把他們2個(gè)放在一起來說,主要原因是他們都是為了輔助挑選關(guān)鍵詞應(yīng)用而生。這2個(gè)工具,在后續(xù)的關(guān)鍵詞挑選中,會詳細(xì)的講解怎么使用。
2.數(shù)據(jù)快照
關(guān)于這個(gè)功能,官方的解釋清晰明了:→ “App運(yùn)營是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,您可以建立數(shù)據(jù)快照,作為未來App運(yùn)營效果的重要參考數(shù)據(jù)。” 需要注意的是快照建立間隔時(shí)間,最短為7天。 也就是說,每隔7天你可以通過快照來記錄優(yōu)化的效果。
其他推薦:
Asou
http://www.asou.com/
基本功能
l應(yīng)用信息
l關(guān)鍵詞追蹤
lASO指數(shù)
推薦理由:
作為輔助工具,我個(gè)人比較常用的是功能是查看“應(yīng)用信息”更新時(shí)間,版本號,應(yīng)用描述,屏幕快照等都可以清晰的看到。我想去蘋果官方看這些內(nèi)容的體驗(yàn),大家都是感同身受的。 當(dāng)然,如果你是有心人,你會意識到這個(gè)用來做競品分析是再好不過的啦~
應(yīng)用雷達(dá)
http://ann9.com/
推薦理由:
這個(gè)網(wǎng)站是很棒的,無論是內(nèi)容還是功能都能夠提供很多幫助!相信很多人都有所了解并且使用過。在這里我就不做過多的贅述,大家自己去挖掘吧! 感興趣的可以加我微信,我會贈上該網(wǎng)站的產(chǎn)品使用手冊!
小結(jié):
至此,第一章關(guān)于秘籍和寶劍的內(nèi)容就給大家分享完了。主要還是為了幫助大家層層梳理基礎(chǔ)知識來指導(dǎo)建立優(yōu)化的流程。如果對ASO原理沒有相對清晰的認(rèn)知,實(shí)際操作中很容易出現(xiàn)摸不著頭腦的情況。
同時(shí)非常感謝那些給過指導(dǎo)的小伙伴。子木不才,集大家之精華特此整理ASO優(yōu)化的一些內(nèi)容在此分享給大家!下一章將講到如何融會貫通,一招一式修煉成功!
還請大家持續(xù)關(guān)注!
本文由作者李志辰投稿(微信Lizhichen188415,北京愛街網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品運(yùn)營一枚,推廣有些小經(jīng)驗(yàn),運(yùn)營有點(diǎn)小心得,歡迎交流)
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