躲過了正午陽光的《大江大河》、《知否知否綠肥紅瘦》，卻終究沒逃過集各類敏感議題于一身的《都挺好》。

開播半個月，隔三差五上熱搜，豆瓣評分8.5，果不其然，正午陽光這局又穩(wěn)了。 有網(wǎng)友表示，躲過了正午陽光的《大江大河》、《知否知否綠肥紅瘦》，卻終究沒逃過集原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會巨嬰、道德綁架等各類敏感議題于一身的《都挺好》，隨便一個丟在網(wǎng)上都是重磅、爆點話題。 我們發(fā)現(xiàn)這家公司在《瑯琊榜》、《偽裝者》、《歡樂頌》后，仍舊保持高效率的”爆款”生產(chǎn)速度，”正午出品，必出競品”似乎也成了一種定律，那么問題來了，正午陽光這個”爆款制造機(jī)”背后是否擁有秘訣，我們做了簡單的分析。 1 “精品”就是爆款，正午陽光天然的爆款基因 “精品”就是爆款，正午陽光最大限度地給予內(nèi)容端人力、物力及制度保障。 a、 硬核的制片人+導(dǎo)演+宣發(fā)團(tuán)隊 提到正午陽光的硬核團(tuán)隊，不得不提的的就是著名的影視制作公司山影（全稱：山東影視制作股份有限公司）。 2011年，山影著名三位導(dǎo)演孔笙、李雪、孫墨龍從內(nèi)部出走，從而創(chuàng)立了自己的后期制作公司–正午陽光。因為前期的密切關(guān)系，此后正午陽光與山影也保持著合作，比如后來大火《瑯琊榜》、《偽裝者》就是雙方共同合作的產(chǎn)物，山影在發(fā)行、營銷上為正午陽光提供了極大幫助。 2014年，正午陽光迎來了重大的變化。山影著名的明星制片人侯鴻亮也從山影出走，將其團(tuán)隊中策劃、宣發(fā)、制作、經(jīng)紀(jì)、商務(wù)帶到正午陽光，據(jù)此正午陽光完成轉(zhuǎn)型，從單一的后期的制作到影視制作公司，創(chuàng)作+宣發(fā)形成閉環(huán)。 目前正午陽光已形成了成熟的制片人中心制，侯鴻亮負(fù)責(zé)選項目，抓劇本，另一邊的孔笙則負(fù)責(zé)拍戲，帶（培養(yǎng)）新人，比如最近熱播的《都挺好》導(dǎo)演簡川訸就是從孔笙的副導(dǎo)演成長起來的。 b、 停掉多線業(yè)務(wù)，團(tuán)隊專注內(nèi)容 不過，擁有著高口碑的的正午陽光也并非一帆風(fēng)順，2017年《歡樂頌2》的廣告植入在網(wǎng)上引發(fā)吐槽，還有《外科風(fēng)云》、《瑯琊榜之風(fēng)起長林》的收視表現(xiàn)也相對平平。 經(jīng)歷了網(wǎng)上的幾番風(fēng)波，2017年正午陽光正式舍棄掉了多線的商業(yè)業(yè)務(wù)，專注內(nèi)容制作。侯鴻亮在接受媒體采訪中，內(nèi)容上的成功后，各種資源迅速涌入，他也曾很困惑，到底是堅持內(nèi)容還是多線發(fā)展做覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的全能公司？ C、細(xì)節(jié)考究，被觀眾評為”良心劇組” 目前影視市場魚龍混雜，各種粗制濫造（如P圖、服裝丑）的作品已在網(wǎng)上吐槽一片，此時誰能交出一部精品作品，誰就能突出重圍。 正午陽光讓人印象最深的一個特點就是”細(xì)節(jié)控”，重服化道、場景等細(xì)節(jié)。 比如《瑯琊榜》中的”斐波那契螺旋”、”三分法則”等構(gòu)圖手法，《歡樂頌》劇組為劇中人物開設(shè)的社交賬號，這些細(xì)節(jié)都成為網(wǎng)友津津樂道談資。 又比如最近熱播的《大江大河》，為了高度還原當(dāng)年的場景，主創(chuàng)團(tuán)隊不僅多地取景，輾轉(zhuǎn)上海、浙江、南京、安徽等地，此外還要人工搭景，他們就曾用了20天時間在涇縣造起一座”小雷家村”。 ?2 成熟互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 a、 素材年輕化，讓作品自帶賣點 隨著現(xiàn)在影視制作流程（產(chǎn)業(yè)鏈）的完備，營銷也越來越多地從頭開始進(jìn)入到影視作品的制作環(huán)節(jié)。 侯鴻亮此前在接受媒體的采訪中表示，拍什么素材，什么劇，主創(chuàng)團(tuán)隊會經(jīng)歷一番討論，策劃總監(jiān)會先拿出一個項目，導(dǎo)演、市場等核心團(tuán)隊在一起發(fā)表意思。 正如大家看到的，正午陽光主創(chuàng)在自立門戶之前，主創(chuàng)團(tuán)隊創(chuàng)作上正劇偏多，如《闖關(guān)東》《戰(zhàn)長沙》等，獨立后則越來越多的開始向年輕人的審美趣味靠攏。這個轉(zhuǎn)變實質(zhì)就是現(xiàn)在常說的”以用戶為中心”，為觀眾而創(chuàng)作。 比如有改編自網(wǎng)絡(luò)熱門IP的熱播劇，已經(jīng)播出的《瑯琊榜》、《知否知否綠肥紅瘦》、《鬼吹燈之精絕古城》，還有正在拍攝的《孤城閉》都來自網(wǎng)絡(luò)熱門小說，這些小說本身擁有大量粉絲。 比如還有專門聚焦社會熱門議題的現(xiàn)代劇，《歡樂頌》中的女性、職場、情場、富二代、剩女等話題一秒將女性帶入到現(xiàn)實的狗血與雞湯；正在熱播的《都挺好》更是集原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會巨嬰、道德綁架等各類敏感議題于一身。 正午陽光在演員的選擇上多以偶像明星+實力演員的搭配。一方面流量明星可以增加人氣，吸引年輕觀眾，另一方面實力演員的加持可以保證了電視劇的質(zhì)感。 比如前段事件熱播的《知否》就是典型的例子。用流量花旦趙麗穎挑大梁，并搭配大批成本不高卻質(zhì)量靠譜的實力演員劉鈞、劉琳、高露等保證表演水準(zhǔn)。 有了流量+實力演員的搭配，接下來正午陽光要做的就是適當(dāng)?shù)脑掝}炒作?！吨瘛非捌诘臒岫群艽笠徊糠忠獨w功于馮紹峰+趙麗穎官宣夫婦賣力宣傳?！吨瘛烽_播后不久，馮紹峰借著劇情發(fā)布的微博”知否知否，應(yīng)是一家三口”，又在網(wǎng)上推助了一波小高峰。 Social營銷，簡單來說，就是利用各種話題與觀眾互動，通過劇組+大V的聯(lián)動，在網(wǎng)上形成營銷熱度。 這些話題一方面來自劇情本身的伏筆，比如在劇情創(chuàng)作的過程中就已經(jīng)埋設(shè)了各種”?！?，供觀眾吐槽、討論；另一方面，劇組也要積極的挖掘網(wǎng)友討論的關(guān)注點，從而推助放大形成擴(kuò)散效應(yīng)。 劇組自己埋?“梗”方面，最典型的案例就是《歡樂頌》?！稓g樂頌》開播期間，#《歡樂頌》處女座劇組#話題引發(fā)了多方關(guān)注，因為網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有趙啟平和曲筱綃的賬號等等。 利用網(wǎng)友UGC并進(jìn)行放大擴(kuò)散，這正是《都挺好》劇組宣傳方正在做的事情。 如網(wǎng)上刷屏的#學(xué)蘇家男人說話#、#蘇大強(qiáng)表情包#、#蘇明哲 一部劇靠一句話#等，很大一部分都是劇組+大V利用網(wǎng)友UGC帶來的聯(lián)動效應(yīng)。

圖：蘇大強(qiáng)表情包

#蘇明哲 一部劇靠一句話#病毒視頻

總結(jié)： 1、”精品”就是爆款，好內(nèi)容自帶傳播力，現(xiàn)在國內(nèi)的影視市場魚龍混雜，各類粗制濫造的作品滿天飛，網(wǎng)友對好內(nèi)容的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給量，這時候誰能提供”競品”，誰就有機(jī)會突出重圍，我們看到正午陽光就是典型的成功案例，在經(jīng)歷了一些失敗的試水后，正午陽光也開始停掉多線業(yè)務(wù)，團(tuán)隊專注內(nèi)容。 2、隨著現(xiàn)在影視制作流程（產(chǎn)業(yè)鏈）的完備，營銷也越來越多地從頭開始進(jìn)入到影視作品的制作環(huán)節(jié)。我們看到劇組在素材、演員的選擇上也越來越多的考慮到市場因素，同時在影視作品的制作前段，就已經(jīng)鋪設(shè)很多話題營銷。 3、停掉覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)計劃后，正午陽光轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為驅(qū)動模式，目前里看，效果不錯，也正因為此正午陽光在今年年初迎來了小爆發(fā)，連續(xù)三部劇在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。侯鴻亮表示自己非常欣賞HBO模式，不難看出，接下來正午陽光的任務(wù)就是打造ip，走ip的商業(yè)化之路。  

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