在今年CJ期間，觸控科技旗下觸控廣告平臺正式更名“暢思廣告”，并宣布成為美國知名移動廣告平臺——Chartboost中國區(qū)獨家代理。為能夠快速地服務(wù)大中華區(qū)的游戲廣告主及開發(fā)者，在暢思廣告與Chartboost戰(zhàn)略合作發(fā)布會的當天，Chartboost網(wǎng)站的前后臺已完成本地化。

在競爭激烈的移動廣告行業(yè)，暢思廣告將如何利用Chartboost，以及觸控的資源來競爭上位？觸控廣告業(yè)務(wù)的負責人李健接受了DoNews采訪解讀觸控的思路。

核心：為廣告主做廣告投放效果優(yōu)化

Q：暢思和觸控科技其他業(yè)務(wù)的關(guān)系是怎樣的？其業(yè)務(wù)優(yōu)勢有哪些？

A：觸控廣告平臺正式更名“暢思廣告”，意味著其更加個人化的廣告品牌和運營。并且其內(nèi)部正在將團隊個人出來，包括以后的個人運營、個人品牌化發(fā)展。

區(qū)別于其他廣告平臺，暢思廣告所屬集團觸控科技同時是游戲研發(fā)與發(fā)行商角色，他們更懂開發(fā)者的需求，除了對接其他媒體流量（如接入保衛(wèi)蘿卜系列，優(yōu)酷等大流量媒體）外，還擁有龐大的自有媒體流量，比如捕魚達人系列，擁有先天流量優(yōu)勢。除了流量優(yōu)勢，暢思廣告前身觸控廣告一直負責觸控自研及獨代游戲的推廣出口，對“為廣告主做廣告投放的效果優(yōu)化，提高廣告投放效果”有著更為深刻的理解，同時也積累的豐富的數(shù)據(jù)及廣告投放優(yōu)化經(jīng)驗。

在業(yè)務(wù)方面，我們更在意效率，比如廣告投放轉(zhuǎn)化率等；同時，我們在效率方面做了很多優(yōu)化工作。比如：1、我們使用了最貴的CDN，好的CDN服務(wù)可以保證下載的速度和下載的穩(wěn)定性，這代表了著我們能提供最穩(wěn)定和最快速的服務(wù)；2、我們的服務(wù)器端用了物理機的負載均衡，物理機的負載均衡非常貴，一般公司就拿幾臺服務(wù)器組成一個負載均衡，但我們是直接買了一臺負載硬件。”

暢思廣告每天在線廣告主上百家，支持banner、插屏、推薦墻、積分墻等；其服務(wù)主要是根據(jù)客戶需求解讀，進行多元、有效的廣告整合投放，提高廣告投入產(chǎn)出收益。目前，暢思廣告已躋身國內(nèi)ios、安卓移動廣告市場上綜合排名的前列，是目前多款熱門游戲的主要推廣渠道。

Chartboost模式落地：本土化運營

Q：暢思和Chartboost合作的形式是什么？請展望一下兩者合作前景。

A：Chartboost的引入，能為游戲開發(fā)者帶來不少驚喜，比如在廣告投放人群定位的多樣化、廣告投放的效果轉(zhuǎn)化上都能獲得較好的體現(xiàn)。

我們跟Chartboost在中國區(qū)的合作是獨家的，但我們不只是廣告商的身份。我們負責Chartboost在中國區(qū)的流量引進、開發(fā)者和媒體的BD工作，以及市場推廣和提供中國客戶的技術(shù)支持、運營等。這就意味著，由暢思聯(lián)合Chartboost打造的平臺兩端，即游戲廣告主端和游戲開發(fā)者端與國內(nèi)其它廣告平臺其實并無差異，但在承載兩端的中間服務(wù)平臺上，是由擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢的“插屏換量廣告模式”的發(fā)明者——Chartboost平臺提供系統(tǒng)的優(yōu)化服務(wù)。

而在游戲廣告主端與游戲開發(fā)者端，Chartboost等外國公司的服務(wù)費用較高，并且無法提供24小時本土化服務(wù)，這也就意味著對國內(nèi)的客戶需求并不能及時去滿足。再者，Chartboost擁有全球開發(fā)者的口碑，但是國內(nèi)并沒有設(shè)置辦公室，造成客戶服務(wù)能力不夠，比如，客戶嵌入Chartboost的SDK，也許出現(xiàn)一些問題（如數(shù)據(jù)不通，或廣告不能成功展示），由Chartboost美國同事給客戶進行測試是基本不可能的。

而這些通過暢思廣告就可以得到快速的解決。暢思廣告作為Chartboost大中華區(qū)獨家戰(zhàn)略合作方，將在國內(nèi)游戲客戶和游戲流量引入Chartboost平臺進行努力，進而為手游廣告主和游戲開發(fā)商提供更加全面、高效的推廣及變現(xiàn)服務(wù)。

廣告主思維導向，靈活運用各種廣告形式

Q：現(xiàn)在移動廣告行業(yè)雖然很熱，噱頭也很多，但很多廣告主似乎還不是非常地認可這個新生行業(yè)，特別是他們對諸多的移動廣告形式難判優(yōu)劣。請您就此談?wù)勀目捶ā?/span>

A：不應(yīng)該去界定某一種廣告形式的好與壞，而是更加理性的看待不同廣告形式的利與弊。每一種廣告形式都有優(yōu)缺點，需要通過組合，發(fā)揮他們的最大價值。

而暢思廣告的“廣告主思維導向”決定了其對于開發(fā)者、手游廣告主需求的深度解讀。從具體體現(xiàn)上，更多的是對于廣告形式和廣告轉(zhuǎn)化的理解和應(yīng)用。

比如炒得比較火的原生廣告，形式和效果都不錯，但是沒有量，一天能做到1W點擊就非常不錯了；然后banner，效果差一點，但是非常輕松地就能做得幾十萬的點擊；那插屏呢，其視覺效果好，點擊率高，但實際上插屏的用戶影響和用戶體驗并不好；原生推薦墻不錯，但在量上還是不夠；另外談?wù)劮e分墻，在蘋果還能靠積分墻沖榜的時候，積分墻是成本最低的推廣方法，暢思廣告的積分墻起量非?？?，從3月份的零，到6月份每天單款產(chǎn)品做到3萬多的激活。

總的來說，每一種廣告形式都有優(yōu)缺點，我們不去刻意的追求某一種，我們要做的是，用好所有的廣告形式，讓廣告主與開發(fā)者從中獲得最大的收益。