作者：梔子

《啥是佩奇》

沒錯，就是那只粉紅色的豬。

宣傳片《啥是佩奇》病毒式的侵占了我們的朋友圈，有人說它是“年度最佳宣傳片”，有人說它是“教科書級別的營銷物料”。真的不得不說這是2019年第一部現(xiàn)象級的營銷事件。該宣傳片一火，淘寶上立馬就出現(xiàn)了硬核佩奇的同款，很多人紛紛表示想要盤它。

下面，我們一起來看下此次營銷事件為什么能夠刷屏呢？

1、時間節(jié)點的把控

不難看出，此次廣告短片是為大年初一《小豬佩奇過大年》做得宣傳片。距離春節(jié)，還有不到半個月的時間，是返鄉(xiāng)過節(jié)的時刻。短片也正是體現(xiàn)了漂泊在外的游子們紛紛趕回家中與父母親人團圓的日子，廣告中爺爺就是家中長輩的化身，期待著孩子回家過年，為孩子們準備各種過年飯和土特產(chǎn)，你是不是也從他身上看到了自己父母的影子。短片中雖然過程很曲折，最后依然是合家團圓的結(jié)局，而這又與春節(jié)的合家歡不謀而合。

開頭，一個老爺爺拿著老式手機打電話問自己孫子想要什么的時候，就已經(jīng)調(diào)動起了我們的思鄉(xiāng)之前，引起我們的感情共鳴。片尾的硬核佩奇讓所有的期待情感得到釋放，或許那一刻你也潸然淚下了。而這也正是該廣告片成功之處。

2、王思聰?shù)却骎的二次傳播

在昨天藍V電影小豬佩奇過大年發(fā)布“這就是佩奇”的微博之后，截止到目前，已有18萬的轉(zhuǎn)發(fā)量和16萬的評論量，而且網(wǎng)友的評論出奇一致的叫好！更是獲得了王思聰、韓寒等大V的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和點贊、評論，以及各路網(wǎng)友的腦洞創(chuàng)意，更是促進了“啥事佩奇”短片的二次傳播，帶來了更多的流量。

每一現(xiàn)象級事件的出現(xiàn)，其身后都凝聚著各路KOL和龐大網(wǎng)民的力量。當然能刷屏的事件必定也承載這人們某種情感，也只有情感達到共鳴時，才能激起人們的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。

3、創(chuàng)意新奇

小孩子愛看的動畫片里的小豬佩奇，是由三個英國男人（Entertainment One 集團的Astely、Baker、Davies）創(chuàng)造的。曾經(jīng)也在中國火爆一時，小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人，當時是刷爆全網(wǎng)的，以及各種關(guān)于小豬佩奇的手辦，如手表、貼紙，也是賣的很火爆。甚至小豬佩奇被網(wǎng)民調(diào)侃為粉紅色吹風機。而這次短片也正是利用了這一點進行了創(chuàng)意。

你在都市里的像油條豆?jié){一樣熟悉的佩奇，農(nóng)村里的爺爺并不認識。通過各種方法去弄明白佩奇是什么東西。最后從一位在北京當過保姆的人那里知道佩奇其實就是長得像粉紅吹風機的豬。片中的爺爺充分利用自己的腦洞和理解為孫子制作了一個硬核佩奇的禮物。你是不是也驚呆了，感覺非常的魔性。

接地氣的情景

片中爺爺接到孫子想要佩奇的需求后，由于自己長期生活在農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達，根本不知道佩奇是什么，在查詢過程中，出現(xiàn)的字典，喇叭廣播、灶臺等等物件和場景，這些都十分接地氣、具有年代感，勾起一大波人的回憶。

片中由于信息溝通不暢帶來的沖突感，就成為了吸引觀眾看下去的“鉤子”，同時也制造了笑點：在村里的大喇叭廣播啥是佩奇，小賣部里的“佩琪”洗潔精、給活的小豬刷紅漆.......這些場景，你是不是都覺得很熟悉，尤其生活在農(nóng)村的孩子，喇叭、豬場、房屋都是在熟悉不過的場景、以及最后在房屋墻壁上的“大年初一不收禮 全家進城看佩奇”的粉刷，都是在農(nóng)村司空見慣的現(xiàn)象，以及嗩吶滴滴答答吹奏的情節(jié)，都極具代入感。

當然一部片子是否給你帶來代入感，細節(jié)是關(guān)鍵，而以上提到情景，都是細節(jié)的體現(xiàn)，也是最吸引人的地方，也是我們能從頭看到尾并愿意為其轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)鍵。

5、IP自帶流量

“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”的網(wǎng)絡(luò)梗曾經(jīng)大火。從此，小豬佩奇的表情包火遍了大江南北，更是成為品牌方的寵兒，優(yōu)衣庫和它聯(lián)名推出的T-恤，騰訊視頻為它送上的生日禮物等等。為小豬佩奇的形象打進市場做了很好的鋪墊。同時，小豬佩奇作為一個IP，本身是自帶流量和話題的。因此，這次短片依靠小豬佩奇這個大IP也是賺足了眼球。

此外，“啥是佩奇”這個標題就引起了人們的好奇心，竟然在現(xiàn)在這個社會，還有人不知道佩奇是誰？

結(jié)語

走心是營銷的正確打開方式。這個短片結(jié)構(gòu)巧思、故事流暢、情感精準、走心表達，這已經(jīng)超越了廣告的范疇，完全不亞于泰國那些走心廣告。該短片選擇人們對家的眷戀情感，再加上在一年當中最重要的時間節(jié)點（春節(jié)前夕），讓看到每一個視頻的我們，讓我們心中對家最向往情緒集中性爆發(fā)，這個時候以家、親情為主題的營銷往往容易打動人。

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