又雙叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年終盤點(diǎn)時(shí)間
那么2018年，營(yíng)銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點(diǎn)案例？
梅小花為你盤點(diǎn)十個(gè)案例，總有一條刷屏過(guò)你的朋友圈！
01
王思聰微博抽獎(jiǎng)
11月6日，一條#王思聰抽獎(jiǎng)# 的消息迅速?zèng)_上微博熱搜榜第一。
點(diǎn)進(jìn)去一看，原來(lái)為了慶祝周末的 IG 奪冠，王思聰要搞一個(gè)慶?；顒?dòng)，要從轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)人，每人給一萬(wàn)現(xiàn)金，并在雙11當(dāng)天開獎(jiǎng)。雙11開獎(jiǎng)，這是要跟天貓搶流量的節(jié)奏~
別人抽獎(jiǎng)送禮物，但王思聰不一樣，直接給網(wǎng)友送錢，而且一送就是113人，好不一樣的妖艷賤貨是不是？！網(wǎng)友也瞬間炸了，2小時(shí)不到，該抽獎(jiǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量直沖1000萬(wàn)。
（圖：王思聰11月6日微博粉絲數(shù)）
同時(shí)短短一日內(nèi)，王思聰?shù)姆劢z量也從活動(dòng)前的1600萬(wàn)，暴漲到3500萬(wàn)。也就是說(shuō)，王思聰只用113萬(wàn)元"營(yíng)銷費(fèi)用"，就給自己漲了近1700萬(wàn)粉絲，算下來(lái)每個(gè)粉絲的成本不到1毛錢。
值得一提的是，王思聰微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)還成功攪局了天貓雙11十周年的錦鯉營(yíng)銷，2小時(shí)千萬(wàn)級(jí)別的轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)成為微博社會(huì)化營(yíng)銷新紀(jì)錄。
看到這里，梅小花不得不感慨一句，原來(lái)wuli王校長(zhǎng)才是營(yíng)銷界的高手?。V告人自愧不如~
了解更多，查看文章：2小時(shí)1000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)！王思聰如何用一條微博掀起全民狂歡？
02
支付寶錦鯉營(yíng)銷
要說(shuō)2018年?duì)I銷熱詞，"錦鯉"絕對(duì)繞不過(guò)。從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到支付寶"中國(guó)錦鯉"大獎(jiǎng)，都在網(wǎng)絡(luò)形成了病毒式傳播，一時(shí)間無(wú)數(shù)人加入"拜錦鯉教"。
把錦鯉營(yíng)銷推向高潮莫過(guò)于——國(guó)慶期間支付寶的抽錦鯉活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)支付寶的【祝你成為中國(guó)錦鯉】的微博，支付寶將會(huì)在10月7日抽出一位集全球獨(dú)寵于一身的幸運(yùn)者，領(lǐng)取一份超級(jí)大禮包。
網(wǎng)友估值總價(jià)超百萬(wàn)的禮包，果不其然在微博掀起了一股轉(zhuǎn)發(fā)參與熱潮，不到六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬(wàn)，國(guó)慶一周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬(wàn)，諸多大V和明星大V例如高曉松、李現(xiàn)等借勢(shì)轉(zhuǎn)發(fā)，幾度沖上微博頭條。
無(wú)疑，支付寶也成為這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最大的受益者，以往，在社交平臺(tái)上，錦鯉的代表一直是"楊超越"，有著揮之不去的騰訊的影子，但是此次事件過(guò)后，支付寶接管了錦鯉，大家提起錦鯉，不再只是楊超越。
最重要的是，仔細(xì)一看，支付寶在這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，只是動(dòng)用了客戶資源，員工與其的溝通策劃成本，所有的禮品都是合作的商家提供的，支付寶并沒(méi)有出錢??！
了解更多，查看文章：支付寶"錦鯉"營(yíng)銷刷屏，1個(gè)好創(chuàng)意可以幫你省掉300萬(wàn) ！
03
五芳齋神創(chuàng)意廣告
今年重陽(yáng)佳節(jié)，五芳齋邀來(lái)杜蕾斯代理商（環(huán)時(shí)互動(dòng)）拍攝了一支復(fù)古廣告片。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，80年代復(fù)古風(fēng)（播音腔）+網(wǎng)絡(luò)化的沙雕文案，簡(jiǎn)直成了舊款泥石流廣告！
這神奇的沙雕文案，分分鐘笑出聲來(lái)~
"爸爸的爸爸的爸爸吃過(guò)，媽媽的媽媽的媽媽也吃過(guò)"
"八十年代的網(wǎng)紅店，那時(shí)的今日頭條"
"上端保溫杯、下穿秋褲的90后中年老人養(yǎng)生食用"
"食材聞?wù)呗錅I，包裝見(jiàn)者驚心"
………………
說(shuō)起老字號(hào)，很多年輕人會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)距離，老派的柜臺(tái)、產(chǎn)品、包裝……更鮮少出現(xiàn)在年輕人的話題和朋友圈。而五芳齋這波廣告不僅吸引了年輕人的關(guān)注，更重要的是在彰顯了品牌調(diào)性的同時(shí)，也獲得了年輕人的認(rèn)同和感情寄托。
正如環(huán)時(shí)互動(dòng)主創(chuàng)所說(shuō)：
時(shí)間是最好的創(chuàng)意，最后問(wèn)題來(lái)了，你覺(jué)得五芳齋這波廣告怎么樣？
了解更多，查看文章：五芳齋有毒廣告，90后老人看完流下眼淚！
04
趣味跨界：老干媽衛(wèi)衣、六神花露水等
9月中旬，2019春夏紐約時(shí)裝周"中國(guó)日"第二季活動(dòng)拉開帷幕，各大國(guó)牌潮流單品悉數(shù)亮相。不過(guò)讓人意外的是，最吸引國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的竟是一款老干媽衛(wèi)衣。
梅小花了解到，這件衛(wèi)衣正是出自--天貓中國(guó)日與Opening Ceremony （簡(jiǎn)稱OC）共同操刀的線下快閃"天貓國(guó)潮廠牌店"。
其實(shí)這并非天貓第一次聯(lián)合"老品牌"們搞事情了，今年5月天貓聯(lián)合一眾中國(guó)品牌打出"天貓國(guó)潮"概念，隨后一系列線上線下活動(dòng)相繼推出。李寧、飛躍、百雀羚、馬應(yīng)龍等，這些我們?cè)煜さ闹袊?guó)品牌們相繼在天貓的助力下煥然一新，圈粉無(wú)數(shù)。
6月， 天貓"國(guó)潮跨界"中，六神和RIO聯(lián)合推出的"花露水風(fēng)味雞尾酒"刷屏，上線當(dāng)天5000瓶庫(kù)存17秒就被搶光。
除了刷屏的 "花露水風(fēng)味雞尾酒"跨界新物種，還有周黑鴨X御泥坊"小辣吻咬唇膏"、福臨門x阿芙精油"萬(wàn)福金油"卸妝油、衛(wèi)龍辣條粽子、瀘州老窖香水……每一個(gè)都讓人耳目一新。
周黑鴨 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏
了解更多，查看文章：老干媽出衛(wèi)衣了！我們和操刀團(tuán)隊(duì)聊了聊--
05
毛不易代言霸王洗發(fā)水
今年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。
毛不易+霸王，這個(gè)組合也是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，不過(guò)代言原因更是讓人"笑出腹肌"，說(shuō)是毛毛的粉絲力薦，隨后@霸王被"毛~不~易"這個(gè)名字深深吸引，并且認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生"每一根毛發(fā)都不容易的"聯(lián)想，最終霸王果斷敲定代言人為毛不易~
其實(shí)，熟悉毛不易的粉絲都知道，毛不易本是個(gè)藝名，毛不易本人的初衷，是希望提醒自己在以后的生活中要堅(jiān)持初心不被生活改變。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，霸王卻從毛不易的名字當(dāng)中解讀出了新的全新意義--"每一根毛發(fā)都不容易"，連文案slogan也都是圍繞著"毛不易"的名字展開--"護(hù)發(fā)不易，還好有你"。
嗯，不得不感慨，霸王的這次操作簡(jiǎn)直太心機(jī)了，看看網(wǎng)上熱議程度，簡(jiǎn)直不低于成龍大哥當(dāng)年的Duang?。?
了解更多，查看文章：毛不易代言霸王洗發(fā)水，網(wǎng)友和段子手炸了！
06
虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲
今年7月，虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來(lái)了，還頻頻登上微博熱搜。
事件起因可以追溯到《中國(guó)新說(shuō)唱》開播，吳亦凡出任評(píng)委。隨后有虎撲網(wǎng)友質(zhì)疑吳亦凡的唱功，在站內(nèi)放出吳亦凡的干音 rap 視頻。這件事很快引發(fā)了吳亦凡粉絲的不滿，名為@銀河鯊魚護(hù)衛(wèi)隊(duì)的微博網(wǎng)友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報(bào)黑帖。
虎撲官方主動(dòng)推動(dòng)了這次網(wǎng)絡(luò)事件，虎撲旗下微博@虎撲的步行街連續(xù)發(fā)布相關(guān)微博推助事情的熱度。隨著吳亦凡的回應(yīng)，@虎撲步行街再次轉(zhuǎn)發(fā)，正面剛。至此雙方戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)。
大戰(zhàn)期間，虎撲的步行街微博粉絲從66萬(wàn)漲到86萬(wàn)?；涞奈⑿胖笖?shù)日環(huán)比上升1291%。最厲害的是，在iOS應(yīng)用榜單常年徘徊在七八百名開外的虎撲APP，48小時(shí)內(nèi)瘋狂上升600多名，直沖前60位。
虎撲2天時(shí)間就完成了三年的KPI，自然離不開吳亦凡這個(gè)流量IP的影響力。不過(guò)，本次虎撲的營(yíng)銷成功并非只是偶然，背后也跟其成功的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有關(guān)，虎撲提供的不單是一個(gè)關(guān)于體育的功能價(jià)值，也是一個(gè)眾多「直男」的精神家園。
了解更多，查看文章：虎撲大戰(zhàn)吳亦凡，我心目中的年度最佳營(yíng)銷案例
07
法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款
2018年世界杯之前，"華帝"只被少部分人所知曉，2018年世界杯之后，大部分中國(guó)人都認(rèn)識(shí)了"華帝"。
這樣的巨大差距來(lái)源于今年世界杯期間的一場(chǎng)營(yíng)銷："法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款"。
詳情請(qǐng)參考華帝的微信指數(shù)，7月16日法國(guó)奪冠當(dāng)天暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價(jià)最高上漲9.93%，逼近漲停。
「法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款」?fàn)I銷事件的幕后操刀者--"之外創(chuàng)意"鄭大明在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，他們主要為受眾設(shè)置了雙重驅(qū)動(dòng)：一是利益驅(qū)動(dòng)，【退全款】的活動(dòng)規(guī)則涉及金額，最高達(dá)5000元；二是好玩驅(qū)動(dòng)，把活動(dòng)跟一個(gè)"未知"的結(jié)果聯(lián)系到了一起，很有懸念性，就像一個(gè)大型游戲一樣，顯然能激發(fā)受眾的參與感。
了解更多，查看文章：法國(guó)奪冠，華帝刷屏，我們第一時(shí)間采訪了幕后操刀人
08
杜蕾斯四季詩(shī)集
還記得之前梅小花給大家普及的"PUA"文案嗎？
就是那種不虐心、甜得恰到好處的情話文案，老司機(jī)杜蕾斯也在用！
PUA, Pick Up Artist的縮寫，指很會(huì)撩妹的人。PUA還有一個(gè)名詞解釋--"泡學(xué)"，指撩妹學(xué)問(wèn)，洞察妹子的心理需求，讓妹子對(duì)自己心生好感，增加表白的成功率。
這個(gè)春天，營(yíng)銷界的老司機(jī)杜蕾斯突然變身"文藝"詩(shī)人（濕人），推出詩(shī)集《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊"年入百萬(wàn)文案員"。
繼《杜蕾斯春日詩(shī)集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩(shī)集》系列、《杜蕾斯秋日詩(shī)集》系列、《杜蕾斯冬日詩(shī)集》系列，每一次都吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀，還有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求杜蕾斯出書。
了解更多，查看文章：甜！情話文案只服杜蕾斯
09
《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》文章刷屏
今年3月初，一位92年文藝女青年文青在其公眾號(hào)上，大爆與張楊導(dǎo)演的一夜情，并自稱自己與張楊是三毛和荷西轉(zhuǎn)世，是宿命的愛(ài)情，隨后這篇文章《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》在朋友圈迅速刷屏。
短短時(shí)間內(nèi)，該文輕松10萬(wàn)+，評(píng)論無(wú)數(shù)，點(diǎn)贊破萬(wàn)！
隨著《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》一文的刷屏，文章作者"小二姐"也迅速登上微博熱搜，短短2日內(nèi)，她的微博粉絲也漲到了3萬(wàn)。
文章發(fā)布后，各路群眾極盡能事，紛紛參與了到了這部大片的狂歡。 "小二姐"的人設(shè)也基本設(shè)被定為"史上最清新脫俗的小三"。
如果你真的這樣認(rèn)為，就tooyoung ，toosimple！@梅花網(wǎng)小編回顧整個(gè)事件傳播過(guò)程發(fā)現(xiàn)這絕對(duì)堪稱一場(chǎng)炒作的經(jīng)典樣本??！
《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素，娛樂(lè)圈、出軌、文藝女青年、老少戀、一夜情……每一項(xiàng)元素都是吃瓜群眾"茶余飯后"的熱門話題。
了解更多，查看文章：教科書一般的炒作套路，"小二姐"是如何0成本引爆朋友圈的
10
新世相、網(wǎng)易、三聯(lián)生活周刊的裂變刷屏
今年年初，整個(gè)營(yíng)銷圈視線似乎被三家企業(yè)占據(jù)。
首先是一向愛(ài)搞事情的網(wǎng)易，利用人們知識(shí)焦慮，聯(lián)合千聊推出的"網(wǎng)易戲精課"， 率先搶占了人們注意力。在這之后，利用同樣套路，三聯(lián)生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，讓人們?cè)僖淮蜗萑肓?知識(shí)陷阱"里。
幾次刷屏最大策略亮點(diǎn)都采用了裂變手法與分銷模式，網(wǎng)易戲精課一級(jí)分銷提成比例60%，二級(jí)分銷提成比例30%；三聯(lián)課程的提成比例50%；新世相營(yíng)銷課一級(jí)分銷提成比例40%，二級(jí)分銷提成比例10%。很快，因帶有誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)，微信對(duì)此進(jìn)行了封禁限流。
轉(zhuǎn)發(fā)分銷課程，本質(zhì)上和微商是一樣的--通過(guò)朋友圈里的關(guān)系掙錢。但是，為什么大多人覺(jué)得做微商有點(diǎn)"不好意思"，而轉(zhuǎn)發(fā)分銷課程則略顯理直氣壯呢？好比《瘋傳》這本書介紹的，而要想你的產(chǎn)品因真正流行起來(lái)，必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)加入一個(gè)東西，那就是社交貨幣。所謂社交貨幣，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是人們做一件事，要么是為了有談資，要么是為了有面子。
了解更多，查看文章：
1、制造流行：用6個(gè)要點(diǎn)總結(jié)刷屏的傳播套路
2、新世相刷屏背后，我有10點(diǎn)思考
好了今天的盤點(diǎn)就醬，以上哪條熱點(diǎn)案例曾刷爆了你的朋友圈？請(qǐng)留言與我們進(jìn)行互動(dòng)。
當(dāng)然，梅小花在搜集的過(guò)程中，難免會(huì)有些遺漏，歡迎留言補(bǔ)充。
掐指一算，今年還剩下不到二十天的時(shí)間了，那么還會(huì)有刷屏案例出現(xiàn)嗎？
愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID: yunyingshow）
