據(jù)統(tǒng)計，目前全網(wǎng)的粉絲總?cè)藬?shù)超過5.88億，同比增長25%，隨著網(wǎng)紅傳播熱度的持續(xù)走高，網(wǎng)紅群體的商業(yè)價值急劇攀升，由此衍生出的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的行業(yè)邊界不斷擴展，滲透進社交、電商、直播、游戲多個領域，并與體育、文化等領域深度融合，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，網(wǎng)絡主播、視頻紅人們在迎來良機。
但是，目前網(wǎng)絡服務行業(yè)也存在諸多備受爭議與詬病之處：
一是網(wǎng)絡紅人職業(yè)倫理性較弱，行業(yè)規(guī)范尚未形成體系。網(wǎng)絡直播與短視頻對于日常生活的深度滲透，開始顯示出網(wǎng)紅經(jīng)濟之于傳統(tǒng)職業(yè)道德潛在的蠶食效應。
網(wǎng)絡主播與視頻紅人挖空心思迎合大眾趣味，千方百計提供各種新奇刺激的內(nèi)容和形式，過度娛樂化甚至低級趣味化，根本出發(fā)點變成“娛樂大眾”，而不再是通過信息的傳播“引導大眾”，娛樂功能逐漸成為其最主要、最核心的職能，由此導致其承擔的政治責任、社會責任、道德責任等也相應地弱化。
二是內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，擦邊球方式圈粉行為備受爭議。在新媒體時代，網(wǎng)絡主播和視頻紅人的從業(yè)條件要求很低，導致其雖然數(shù)量增長較快，但其整體體現(xiàn)出一種專業(yè)素質(zhì)良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀。
內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新度低，充斥著大量的惡搞、血腥、秀美食和身材、色情、暴力、拜金等超越倫理底線的低俗化表演。缺乏對內(nèi)容的把關意識，過分追求點擊量，吸引觀眾的眼球，上傳的視頻質(zhì)量也良莠不齊，網(wǎng)絡主播及視頻紅人負面名聲頻出。
三是去中心化的傳播，個體意識挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流價值觀念。網(wǎng)紅群體依靠眼球效應追求流量和資本的垂青，向低俗文化的方向滑落，游走在政策紅線與社會公序良俗的底線邊緣，為網(wǎng)絡空間的治理帶來極大隱患。
與此同時，網(wǎng)絡開放化、去中心化的傳播特征使網(wǎng)紅在思想價值層面衍生出“草根性”“反權威”“非主流”特點，他們借助粉絲和社群，試圖不斷提升亞文化的存在感，以網(wǎng)紅文化與主流文化的對話與對抗，甚至是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流價值觀。
可以預見的是，網(wǎng)絡主播、視頻紅人們未來將面臨以下趨勢：
一是職業(yè)化發(fā)展吸引流量，明星效應加持拓寬價值領域。主播經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸穩(wěn)定，商業(yè)模式逐漸清晰，網(wǎng)絡主播不再是個體間的流量比拼，而是運營團隊之間的博弈與運作。譬如網(wǎng)絡主播，他們不再局限于在直播間與粉絲互動，而是更多地走進電視熒幕、線下活動等與粉絲近距離接觸。
此外，“主播明星化”“短視頻作者明星化”也成為近兩年素人的熱門上升路徑，各類網(wǎng)絡主播培訓機構應運而生；除了“主播明星化”還有“明星主播化”，簽約明星帶動人氣。
二是直播及短視頻成為垂直行業(yè)標配，吸納細分領域?qū)I(yè)人員。除了常見的游戲、泛娛樂等直播領域，“直播+”、“短視頻+”有望成為更多垂直行業(yè)的標配，而這種改變，也會對于主播的從業(yè)構成帶來影響，形成網(wǎng)紅的圈層化、垂直化、專業(yè)化、細分化的趨勢。
細分領域主播的專業(yè)性需求增強，進入門檻增加，從業(yè)人員范圍需進一步從“美女”向作家、攝影達人、游戲高手、美食家、職業(yè)驢友等細分領域拓展，有望吸納更多的細分領域?qū)I(yè)化人員成為主播及視頻作者。
三是網(wǎng)紅團隊公司化規(guī)?；\作，實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化。規(guī)?；l(fā)展是未來趨勢，借助資本的力量、公司的組織優(yōu)勢，實現(xiàn)跨越圈層的傳播，放大網(wǎng)紅傳播的影響力，實現(xiàn)將受眾的好感度轉(zhuǎn)化成消費率的終極目標。
在資本的介入和驅(qū)動下，網(wǎng)紅不再是單打獨斗的個體，開始更多的采用團隊運營作戰(zhàn)的方式將個人 IP產(chǎn)品化以求殺出重圍。在這種情況下，將會有越來越多的網(wǎng)紅選擇投靠更大的資本運作平臺，獲得更系統(tǒng)專業(yè)的發(fā)展路徑規(guī)劃。
四是內(nèi)容把控為了更加嚴格，網(wǎng)紅直播及短視頻平臺趨于規(guī)范。隨著主播這一群體規(guī)模的日益擴大，這一新興網(wǎng)絡職業(yè)的爭議和糾紛也開始凸顯。“加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間”成為十九大報告內(nèi)地的重點之一。
未來，網(wǎng)絡直播及短視頻還是要回歸內(nèi)容本身，本著對社會負責的態(tài)度，秉持以內(nèi)容為王的原則，全面滲透精品化模式，提升內(nèi)容質(zhì)量，傳播積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，在這一原則之下，牢抓增長內(nèi)容的變現(xiàn)機會，占據(jù)市場份額。
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