我們清博指數(shù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)了7月-9月的母嬰類公眾號(hào)，這里選擇TOP100帳號(hào)進(jìn)行分析，以探究母嬰類新媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。

2018年第三季度母嬰類微信公眾號(hào)TOP100共發(fā)布文章28229篇，總閱讀數(shù)達(dá)到了54731.54萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)為321.04萬(wàn)+。其中，閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+的文章共有7258篇，占總發(fā)布量的25.7%，熱門(mén)文章內(nèi)容主要涉及母嬰育兒、親子教育、家庭親情等方面。

月發(fā)布文章數(shù)量

分析：第三季度中，母嬰類公眾號(hào)TOP100帳號(hào)月發(fā)文數(shù)呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，7月份文章數(shù)量處于最高峰，與其相比，8月份發(fā)文量減少了146篇，降幅為1.5%；9月份發(fā)文數(shù)量繼續(xù)下降，比8月減少了411篇。

月總閱讀量&點(diǎn)贊總量

分析：第三季度中，母嬰類公眾號(hào)TOP100帳號(hào)月閱讀總量和點(diǎn)贊都呈現(xiàn)連續(xù)下降的趨勢(shì)。7月份閱讀總量和點(diǎn)贊總量依舊都處于最高峰，與7月份相比，8月份閱讀總量和點(diǎn)贊總量有輕微下降，降幅分別為3.88%和1.98%；9月份閱讀總量和點(diǎn)贊總量降幅明顯，比8月份分別減少了2390.29萬(wàn)+和14.13萬(wàn)+。

月平均閱讀量&點(diǎn)贊量

分析：第三季度中，母嬰類公眾號(hào)TOP100帳號(hào)8月份平均閱讀量相對(duì)7月份呈現(xiàn)環(huán)比下降，9月份與其相比明顯下降，與7月差距環(huán)比10.3%；而平均點(diǎn)贊量雖9月降幅較小，但8月較7月明顯下降，粉絲的閱讀率和活躍度仍需增強(qiáng)。

發(fā)文時(shí)間分布

分析：從母嬰類公眾號(hào)一周發(fā)文分布來(lái)看，周一到周五是發(fā)文高產(chǎn)時(shí)間段，尤其是周五，發(fā)文量達(dá)到高峰，周末發(fā)文量銳減，與工作時(shí)間相吻合。

二、母嬰類公眾號(hào)各指標(biāo)排名

文章總數(shù)第三季度Top10

分析：母嬰類公眾號(hào)推送文章總數(shù)榜中，孕媽學(xué)堂一枝獨(dú)秀，以736篇文章高居第一，爸媽營(yíng)、中國(guó)教育在線緊隨其后，分別排在第二、三位。

文章點(diǎn)贊總數(shù)第三季度Top10

分析：母嬰類公眾號(hào)點(diǎn)贊榜中，爸媽營(yíng)實(shí)力強(qiáng)勁，享有大批粉絲，以323276的點(diǎn)贊總量奪得榜首，丁香媽媽成績(jī)斐然，位列亞軍，凱叔講故事、Michael錢(qián)兒頻道穩(wěn)中求進(jìn)，分列第三、四名。

文章閱讀總數(shù)第三季度Top10

分析：母嬰類公眾號(hào)閱讀榜中，爸媽營(yíng)以2964.79萬(wàn)+的閱讀總量雄踞冠軍之位，丁香媽媽和年糕媽媽緊隨其后，分別排在第二、三位。文章閱讀總數(shù)一定程度上反映了用戶對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注程度，是公眾號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

熱文TOP20

分析：母嬰類公眾號(hào)熱文榜TOP20閱讀量篇篇10萬(wàn)+，其中7篇來(lái)自凱叔講故事，4篇來(lái)自丁香媽媽；而這閱讀量最高的20篇文章內(nèi)容多結(jié)合最新熱點(diǎn)事件或話題，如二胎政策、上海殺妻藏尸案、上海雙胞胎青島溺亡事件等，進(jìn)行分析，闡述正確育兒的方式；或澄清育兒誤區(qū)、科普育兒常識(shí)。

三、母嬰類公眾號(hào)發(fā)展態(tài)勢(shì)淺析

縱觀2017年，在消費(fèi)升級(jí)、二胎政策的助推下，母嬰行業(yè)得到了十足的發(fā)展。預(yù)計(jì)，2018年移動(dòng)母嬰用戶規(guī)模將超過(guò)1.5億人次。中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，未來(lái)10年將保持 20%-30%的高增長(zhǎng)率。圍繞母嬰用戶購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、對(duì)質(zhì)量要求高，愛(ài)社交和跟隨，對(duì)內(nèi)容需要量大的特質(zhì)，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)融合發(fā)展的局面。

數(shù)據(jù)來(lái)源：兒童產(chǎn)業(yè)研究中心

隨著母嬰產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成，行業(yè)洗牌加劇，大量跨界資本機(jī)構(gòu)攜強(qiáng)大的資金、資源、人才，以及彪悍的商業(yè)運(yùn)營(yíng)力，強(qiáng)勢(shì)切入母嬰產(chǎn)業(yè)這一細(xì)分領(lǐng)域。2018上半年母嬰行業(yè)投融資193+筆，共融資216億人民幣，早幼教占比為51%。

注：圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

過(guò)去5年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道的增長(zhǎng)率。從2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)購(gòu)平均的增長(zhǎng)率，呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；隨著嬰兒潮的到來(lái)、移動(dòng)端APP的普及以及全球購(gòu)的風(fēng)靡，母嬰電商將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

隨著20世紀(jì)80、90年代出生的人口逐漸進(jìn)入婚育期，加之?huà)胗淄丝诨鶖?shù)龐大，母嬰剛性需求將長(zhǎng)期存在。目前80、90人群成為主要孕嬰群體，比其他年齡層更加關(guān)注孕養(yǎng)和育兒資訊。

這一代主流受眾人群伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)，且受教育程度普遍較高，有成熟的網(wǎng)絡(luò)信息獲取能力，他們更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道學(xué)習(xí)提升育兒知識(shí)。他們對(duì)母嬰市場(chǎng)需求愈發(fā)多元化，要求的更全面更專業(yè)，獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容。

新媒體為這類群體提供信息和交流的平臺(tái)，逐漸成為重要資訊獲取渠道。微信平臺(tái)10億用戶的超級(jí)流量，以及便于傳播和閱讀的特點(diǎn)，使得公眾號(hào)流量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后媽媽關(guān)注母嬰公眾號(hào)比例高達(dá)65%。

知識(shí)補(bǔ)給+產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)是母嬰人群關(guān)注公眾號(hào)核心訴求，而公眾號(hào)的社群效應(yīng)與小程序的工具屬性相得益彰，使得公眾號(hào)成為母嬰人群便捷取經(jīng)的一個(gè)極其重要的渠道，比如年糕媽媽、凱叔講故事、丁香媽媽等活躍自媒體已聚集百萬(wàn)+粉絲。

 注：圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

目前母嬰公眾號(hào)主要變現(xiàn)方式圍繞三個(gè)渠道，一是產(chǎn)品售賣(mài)，主要分為微商城產(chǎn)品的電商變現(xiàn)；二是廣告流量變現(xiàn)，主要分為自有功能變現(xiàn)和合作廣告；三是嘗試內(nèi)容變現(xiàn)，通過(guò)母嬰課程滿足粉絲對(duì)軟性知識(shí)技能的需求。隨著母嬰人群對(duì)付費(fèi)閱讀的接納程度逐步提高，加上80、90新一代母嬰群體對(duì)價(jià)值性母嬰知識(shí)的渴求，母嬰公眾號(hào)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)漸成常態(tài)。

用戶通過(guò)社交媒體發(fā)現(xiàn)商品，轉(zhuǎn)化率會(huì)超過(guò)50%以上。所以母嬰人群除了對(duì)資訊最為關(guān)注之外，其次熱衷于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。微信支付的便捷性，促使微商城購(gòu)買(mǎi)日趨成熟，用戶可直接購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品、早教課堂、生活用品等，內(nèi)容電商日趨成熟。

2018年9月12日，年糕媽媽官宣已經(jīng)完成過(guò)億元B+輪融資。從2015年成立至今，年糕媽媽已經(jīng)從最初的母嬰公眾號(hào)，發(fā)展為育兒知識(shí)分發(fā)（自媒體矩陣）、優(yōu)選電商、教育產(chǎn)品等多版塊并行發(fā)展的綜合型育兒公司，目前全網(wǎng)訂閱用戶超過(guò)1600萬(wàn)，輸出1500多篇10萬(wàn)+微信文章。據(jù)悉，年糕媽媽電商月均銷售額在6000萬(wàn)元，在走“深度定制”模式的知識(shí)付費(fèi)課程方面，上線第一年實(shí)現(xiàn)銷售5200多萬(wàn)元?？梢?jiàn)母嬰領(lǐng)域知名大V公眾號(hào)內(nèi)容傳播及影響力提升了用戶的購(gòu)買(mǎi)意愿，電商營(yíng)銷成為多數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定位，且高額流水不斷吸引資本市場(chǎng)關(guān)注的目光。

2018第三季度母嬰類微信影響力TOP100