APP store在過完它的十周歲生日后，重新開啟了大清掃模式。
8月初，超過2.5萬博彩類程序從中國APP store消失。9月的發(fā)布會(huì)開始前，App Store再次下架超過13萬APP。
9月30日，在開發(fā)者“只是清除僵尸APP”的自我安慰中，一大批來不及提前更新版本、添加隱私的APP被批量下架。截至當(dāng)天下午六點(diǎn)，中國區(qū)APP store單日下架量為一萬三千多，再次達(dá)到了平日下架量的10倍以上。
10月2日，斗魚在《英雄聯(lián)盟》賽況正盛時(shí)慘遭下架。一周后，曾高居APP store首位的子彈短信也在軟件商店里失去了蹤影。
聯(lián)想到曾經(jīng)的水果忍者、臉萌、美團(tuán)、騰訊，再到后來的鳳凰、內(nèi)涵段子。下架風(fēng)潮再次將斗魚、子彈短信放在了聚光燈下。
畢竟，規(guī)定頗多的APP store很多時(shí)候也像一面照妖鏡，在各家開發(fā)者與其斗智斗勇的過程中隱隱顯現(xiàn)的，是個(gè)軟件開發(fā)者及蘋果自身對未來的隱憂。
下架背后的先兆
2008年，在開發(fā)者的呼聲下，APP store正式被推出。而它的成立初衷，只不過是為了讓其前一年推出的第一代iPhone，能順利安裝第三方軟件。
但這個(gè)創(chuàng)立之初只有500軟件的應(yīng)用商店，卻在接下來的十年間一往無前。
中國的App Store將第一把殺豬刀對準(zhǔn)了360。2012年2月6日，360全套軟件因有刷票嫌疑，從蘋果應(yīng)用程序中集體下架。
此次烏龍事件過去不到一年時(shí)間，360二度下架。這一次，烏龍不再。隨著蘋果工作人員的下架確認(rèn)，360下架時(shí)間超過一周。隨后，微博網(wǎng)友開始發(fā)出卸載360的號(hào)召。理由是懷疑360的下架與隱私安全與刷榜有關(guān)。
一周時(shí)間，奇虎360股價(jià)下跌接近10%。
但這只是開始。
到2015年，隨著移動(dòng)端代替pc端，加之安全問題始終存疑，360市值從峰值的121億美金縮水至64億美元。
第二個(gè)被全線下架的公司是美團(tuán)。2016年的6月，因美團(tuán)在未獲得第三方支付牌照的情況下，無證經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)支付結(jié)算業(yè)務(wù)，包括美團(tuán)外賣、貓眼電影在內(nèi)的13個(gè)美團(tuán)APP在APP store全部下線。
同年8月，今日頭條被暫時(shí)下架，一同被下線的還有內(nèi)涵段子。而網(wǎng)易音樂、qq音樂、喜馬拉雅FM等則因?yàn)榘鏅?quán)問題，先后陷入下架風(fēng)波。而超級(jí)瑪麗、水果忍者等游戲也因?yàn)楦鞣N原因先后遭遇下架。
包括傳統(tǒng)的三大門戶和互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭，最終都沒有逃脫曾被應(yīng)用商店下架的命運(yùn)。
2017年開始，曾被下架的多款軟件問題開始凸顯。360輝煌不再，網(wǎng)易音樂一度因版權(quán)被騰訊怒懟，圍繞版權(quán)展開的頭騰大戰(zhàn)也開始高潮迭起。
內(nèi)涵段子則因?yàn)閮?nèi)容問題在4月先被下架，隨后永久封禁。5月，鳳凰網(wǎng)被迫下架一個(gè)月。
到8月，多款賭博競技類游戲被永久下架。隨后，斗魚重走了前人的老路，在沒有金融牌照的前提下試圖插足金融，且用貸款廣告誘導(dǎo)打賞，最終被封。
子彈短信再次被下架，這次不再是因?yàn)橄螺d量過高涉嫌刷榜，而是簡單的侵權(quán)。問題一天解決，可曾經(jīng)高居榜首的下載量再也回不去了。
截至10月，子彈短信的下載量估算已從8月28日最高峰值的56.8萬跌至5960，斷崖式下跌的背后，還能看到曾經(jīng)水果忍者和臉萌的影子。
照妖鏡被“照妖”
從500應(yīng)用裂變到200萬，APP store自有它的底氣。
但作為世界上最強(qiáng)大的軟件生態(tài)系統(tǒng)，即使在包括安全、性能、商業(yè)、設(shè)計(jì)和法律等方方面面進(jìn)行仔細(xì)小心的規(guī)范、審查，壟斷和自得依然會(huì)在某些程度上成為它的桎梏。
蘋果軟件商店第一次被推上風(fēng)口浪尖是在2016年。在美團(tuán)全線下架前，BAT經(jīng)歷了一輪莫名其妙的躺槍。
在APP store更新之后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，百度、阿里、騰訊的全部產(chǎn)品線消失。在多次交叉核正后，蘋果官方最后給出的解釋是：暫時(shí)邏輯調(diào)整。
經(jīng)此烏龍，在國內(nèi)引起了一輪討論熱潮。李開復(fù)直言，蘋果應(yīng)用審批規(guī)則不透明，速度緩慢，而且居然沒有本地審批團(tuán)隊(duì)。傲慢作風(fēng)傷害了開發(fā)者、用戶和蘋果的名聲。
而王小川、秦辰如等業(yè)內(nèi)人士，也紛紛出言提醒，可以將目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)，在合理的框架下競爭。
問題的關(guān)鍵也在于此，近乎壟斷的應(yīng)用軟件和存在bug的審核管理說到底對各APP開發(fā)者并不公平也不保險(xiǎn)。
更不必說，堅(jiān)持閉環(huán)的APP store與生俱來的壟斷和霸王屬性。
在蘋果應(yīng)用商店的封閉性中，衍生出的有與之對立的安卓系統(tǒng)，還有從與APP store據(jù)理力爭最終達(dá)成突破的騰訊微信。
因?yàn)椴辉副籄PP store分成公眾號(hào)作者打賞，騰訊在據(jù)理力爭無果后無奈關(guān)閉iOS版打賞功能。而這最終竟促成了APP store的妥協(xié)。
2018年1月初，蘋果公司最終宣布不再收取30%作者提成，換回了完整版微信。而此后，由微信內(nèi)部衍生催化的小程序，最終直接跳過了APP store的內(nèi)部監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)商戶、用戶的累積，在封閉的蘋果系統(tǒng)中打開了一條縫兒。
坐擁200萬應(yīng)用的APP store，怎么也沒想到會(huì)遇上一年積累百萬小程序的微信。曾經(jīng)的照妖鏡有一天也會(huì)在別人的直逼下，被現(xiàn)原形。
壟斷封閉的評價(jià)再次襲來。
禍不單行。國慶之后，曾經(jīng)最重隱私的蘋果手機(jī)等來了支付寶的蘋果ID被盜提醒。
不久前還在微博上發(fā)文為APP store慶生的庫克，也許現(xiàn)在可以跳出“生活中的方方面面都因?yàn)橛辛薃pp的存在變得更美好”，想想怎樣讓APP store的存在變得更美好些。
愛盈利-運(yùn)營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營小咖秀（ID: yunyingshow）
