作者：沐風 運營小咖秀
要說誰是近期最熱點的人物？崔永元毫無疑問當屬 NO.1
前些日子，因為范冰冰逃稅案鬧得沸沸揚揚，大眾也將目光聚焦在了揭露真相的“正義斗士”崔永元身上。在10月9日，崔永元爆出將其發(fā)聲的陣地從新浪微博轉(zhuǎn)移到今日頭條，而且反響很大。
崔永元在今日頭條微頭條的賬號，從0到百萬粉絲不過短短幾小時。截止今日，崔永元的頭條粉絲數(shù)已達到663萬，獲贊數(shù)達到668萬。我估計這應(yīng)該是今日頭條推出微頭條以來粉絲數(shù)上漲最快的記錄了。
而崔永元的新浪微博，注冊時間是2013年8月1日，運營已有5年多粉絲1656萬。對比之下，今日頭條賬號的粉絲數(shù)量暴漲簡直驚掉下巴。
而且在今日頭條微頭條上，崔永元的每條信息都引來大量的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，先前在新浪微博中的大量崔永元粉絲也隨其轉(zhuǎn)移至今日頭條的陣地。而此次事件也不禁讓人們期待，今日頭條與新浪微博的社交媒體激戰(zhàn)要正式打響了！崔永元的陣地轉(zhuǎn)移，是否會引爆社交媒體的地位之爭呢？我們先來回顧一下事件的始末：
事件始末
最近由于范冰冰事件，爆料者崔永元的微博火熱異常。在確鑿的證據(jù)得到落實后，范冰冰逃稅的事實算板上釘釘了，而崔永元也作為“功臣”得到了空前的關(guān)注度。
就在范冰冰逃稅事件結(jié)束不久，10月8日，崔永元通過“小崔讀書匯”的賬號發(fā)布消息稱：中午12點準備進行一場愛國主義直播！有數(shù)據(jù)顯示，這次直播超過446萬人次收看。
然而到12點的時候，直播卻遲遲未開，關(guān)于這個問題，網(wǎng)友們都非常的好奇，紛紛在崔永元微博下面詢問原因。就連崔永元自己也是很郁悶。
他在微博中@新浪微博CEO，詢問不能直播的原因。而后新浪微博的CEO也回復(fù)，“海外沒有申請，不能進行直播，但是已經(jīng)讓人開了權(quán)限，可以進行直播了。”
微博這種回應(yīng)卻顯得非常軟弱無力，很難令網(wǎng)友信服。
隨后，崔老師發(fā)布微博稱，宣布放棄新浪微博平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)今日頭條。在10月9日，崔永元注冊了同名頭條號，并在今日頭條完成了直播，為了看這場直播，上百萬微博鐵粉跟隨崔永元下載了今日頭條，并表態(tài)要卸載新浪微博。
如果說，崔永元因為要揭露行業(yè)潛規(guī)則被微博封禁，那在這個人民情緒高漲的節(jié)骨眼兒，這么做無異于冒天下之大不韙了。
微博直播方的工作人員后面給出了回應(yīng)，原來崔永元這段時間到日本做調(diào)查去了，國外沒有申請是開不了直播的，隨后崔老師在今日頭條的直播也證實了他當時是在日本，所以這次的直播被禁只是一場烏龍而已。
但是這次烏龍卻給新浪微博帶來了口碑崩塌，很多網(wǎng)友不管那么多，在頭條上發(fā)起了卸載新浪微博的大潮，只能說微博也很冤 
這次事件也讓崔永元明白了不能在一棵樹上吊死的道理，最終也促使崔老師入駐今日頭條。當然，也有可能是今日頭條找準時機，第一時間向崔永元伸出了橄欖枝。
今日頭條有一個和微博相似的功能，叫做“微頭條”。崔永元注冊頭條號后，就會自動開通微頭條，而崔永元的粉絲用實際行動證明了什么是民心所向。
因為崔永元冒著生命危險揭露社會各行業(yè)的陰暗面的形象深入人心，用正義的聲音為人民群眾。入駐今日頭條后，頭條網(wǎng)民們把崔永元親切的稱為“人民英雄”、“正義使者”、“新時代戰(zhàn)士”。
截至今日，崔永元漲了663萬粉絲。其迅猛之勢讓崔永元迅速成為頭條號明星榜NO.1，而非常戲劇性的是，排名第二和第三是范冰冰和馮小剛。。。
我們可以看到，今日頭條在蘋果appstore最近一周的排名上漲迅猛。
而今天，今日頭條在蘋果 AppStore 總榜力壓群雄，已經(jīng)躍升至第一名，可謂是賺足了眼球。
崔永元轉(zhuǎn)移陣地的新聞成為微博和今日頭條共同關(guān)注的焦點事件，也極有可能成為今日頭條轉(zhuǎn)型社交媒體沖擊新浪微博市場地位的一個標志性事件。
對于崔永元的入駐，我們無法猜測是否是今日頭條官方的刻意為之，但顯然已經(jīng)發(fā)酵成了一個有著巨大影響的營銷事件。
微博的現(xiàn)狀
可以說，娛樂是新浪微博的命門，但是過度依賴娛樂營銷，卻造成了新浪微博在社交媒體輿論場上的疲憊不堪。其實，大家也都看得出來，微博的屬性已經(jīng)變成中國規(guī)模最大、影響力最大、影視明星數(shù)量和吸引的粉絲數(shù)量最多的娛樂營銷平臺。
而崔永元類的大V也已經(jīng)不是新浪微博中最具傳播影響力的群體了。據(jù)微博新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋曾透露，按照簽了經(jīng)紀公司和有作品來看，目前在微博上共有五千家明星，而粉絲過千萬的明星有260多個，粉絲過百萬的明星有1600多個。這是微博在廣告營銷和粉絲社區(qū)層面最大的優(yōu)勢，也是未來要極力維護的用戶群體。
如今，新浪微博與明星的關(guān)系可以用“蜜不可分、相互依賴”來描述，一方面微博為眾多明星提供了粉絲運營的平臺，另一方面微博的流量和廣告收入也大部分來自于娛樂明星。
微博將粉絲經(jīng)濟演繹到極致，流量明星成為了其中最有影響力和號召力的人，明星們的微博轉(zhuǎn)發(fā)少則幾萬，多則幾百萬甚至上千萬。據(jù)稱8月份蔡徐坤的一條微博甚至轉(zhuǎn)發(fā)破億。
沐風我在微博上花費的時間越來越少了，如今的微博熱搜榜雖然比之前有所好轉(zhuǎn)，但是明星事件依舊占據(jù)半壁江山，各種毫無營養(yǎng)的內(nèi)容越來越多，且追星粉泛濫。
以范冰冰為例，微博粉絲數(shù)為6287萬。10月3日，逃稅被處罰后發(fā)出的道歉信，轉(zhuǎn)發(fā)量高達32萬次，點贊217萬次。而10月7日發(fā)出的一條對粉絲的感謝，轉(zhuǎn)發(fā)量也達到2萬次。
如果查看“范冰冰超話”里粉絲們的留言，你會發(fā)現(xiàn)相當高的比例是表態(tài)對其偶像的死忠和關(guān)懷，對范冰冰偷稅漏稅事件表現(xiàn)出無所謂的態(tài)度，有一些粉絲甚至表示不管范冰冰做什么事都死愛到底。展現(xiàn)出微博粉絲價值觀的嚴重缺失的一面。
微博用戶對影視明星的狂熱可見一般。也正是如此，新浪微博的水離開了影視明星的魚，水則失色。新浪微博無論如何也要維護好這眾多明星，否則娛樂營銷的帝國就將崩塌。
對于微博來說，崔永元無疑是娛樂營銷大計的破壞者，雖然官方?jīng)]有任何發(fā)聲，但將崔永元對微博娛樂圈的負面影響控制在一定限度內(nèi)，自然是最佳的選擇。
今日頭條的接納
其實，崔永元被新浪微博禁言也不是也不是第一次了，因為他發(fā)布的東西都太敏感，其所作所為動了不少人的奶酪，也引發(fā)了整個娛樂圈的動蕩。為什么單單選擇了今日頭條呢？
第一，今日頭條不管是用戶量還是活躍度，都已成為目前自媒體的頭部平臺。坐擁巨大流量，通過智能算法，資訊會被快速推薦傳播，況且頭條屬于綜合性的自媒體平臺，文章、視頻、圖集、短視頻以及直播兼容并包，崔永元在這里可以用各種形式發(fā)表觀點。
第二，今日頭條相比于其他平臺來講，它并沒有那么“小氣”，很多平臺對于敏感內(nèi)容和品牌暴露都是持零容忍的態(tài)度，寧可錯殺一千也不放過一個，因此失去了很多能夠引發(fā)觀點碰撞的好文章，這些平臺很難有崔老師發(fā)揮的余地，在頭條上發(fā)聲無疑是最佳選擇。
但是微博和頭條這些自媒體平臺一樣，雖然你有言論自由的權(quán)利，但是遵紀守法和遵守平臺規(guī)則也是必須要做到的。第三，雖然大家對今日頭條褒貶不一，但不可否認的是，今日頭條展示更多的是民生百態(tài)，在今日頭條很少看到無腦追星粉，大家更多是對社會事件評論。崔永元最廣為人知的就是《小崔說事》、《實話實說》，這和今日頭條的產(chǎn)品基因剛好吻合。
事件結(jié)果分析
對于新浪微博而言，因崔永元轉(zhuǎn)移到今日頭條而引發(fā)的用戶流失數(shù)量可能在微博整體用戶數(shù)量中比例不值一提，但是事件本身卻影響巨大，如果處理不當將極有可能造成知識大V們的持續(xù)流失，進一步帶動用戶的流失，造成連鎖反應(yīng)。如果真如此，對微博來說講師極大地損失。
實際上，自從推出微頭條，今日頭條就已經(jīng)顯露出從內(nèi)容分發(fā)平臺到社交媒體平臺轉(zhuǎn)型的堅決意圖，對標競爭對手就是新浪微博。
而崔永元轉(zhuǎn)移事件，自然是今日頭條一次絕佳的事件營銷機會。通過“崔永元放棄微博，注冊頭條號”這波熱點事件，幫助頭條在蘋果App Store總榜豪取第一名，恰好可以鞏固自身的新聞APP定位和推廣微頭條，號召更多微博博主入駐頭條，并撬動了微博的壟斷地位，這波營銷不得不服！
可見，崔永元的粉絲迅速在今日頭條暴漲，產(chǎn)生出巨大的傳播力，而這種傳播力遠超微博，對于更多的知識大V而言，這有可能進一步強化了入駐今日頭條的想法和信心。
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