8月份，手游買量有哪些新動向，有哪些新的買量巨頭強(qiáng)搶量 ？

App Growing以2018年8月份所追蹤的手游移動廣告投放情報為依據(jù)，發(fā)布《2018年8月份手游買量市場洞察》，主要包括以下幾點：

PS. 本次報告數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤的28個主流移動廣告平臺的廣告數(shù)據(jù)，僅以8月1日-8月31日期間的iOS端投放廣告數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)，不包含安卓及H5端（如小程序）等小游戲，且廣告投放數(shù)不等于其實際廣告消耗。

一、整體手游買量市場概覽

1）8月共有726款iOS手游投放廣告，累計廣告投放數(shù)達(dá)39,477

8月份，App Growing共追蹤到726款iOS手游投放廣告，累計廣告投放數(shù)達(dá)39,477個。其中廣告投放量Top20累計月廣告投放數(shù)為15,796，占整體手游廣告投放量的40.0%，頭部效應(yīng)明顯。

2）8月首次投放的手游投放量級明顯減少，廣告量占比由原來的58.3%下降至39.0%

對8月份有投放廣告的手游上線時間及首次投放廣告的時間進(jìn)行分析如下圖。在8月份投放廣告的手游中，其中有53.8%的手游在8月份首次投放，廣告投放數(shù)占整體手游廣告數(shù)的39.0%，相對上月（58.3%）明顯減少，老游戲（即8月前已開展投放的游戲）廣告投放量占比高。

而8月新上線且投放廣告的手游中，仍有12.4%手游當(dāng)月已被App Store商店下架，8月蘋果官方應(yīng)用審核管控依舊嚴(yán)格。(下架數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止8月31日)

二、手游買量推廣渠道洞察

1）手游廣告投放中，今日頭條的手游投放滲透率穩(wěn)居第一

8月份今日頭條平臺的手游投放滲透率穩(wěn)居第一，投放廣告的手游中有48.3%的手游投放了今日頭條渠道，而百度信息流和騰訊社交廣告則分列第二，第三，分別有33.2%及31.3%的手游有投放該渠道。

PS.對各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，指的是投放該渠道的游戲越多。

2）今日頭條、百度信息流及阿里匯川依然備受頭部買量手游重視

提取8月份廣告投放數(shù)Top100手游進(jìn)一步分析，最多手游廣告投放的渠道依然是今日頭條、百度信息流及阿里匯川渠道。Top100手游有73%同時投放了今日頭條及百度信息流，67%同時投放了今日頭條及阿里匯川渠道，60%的手游廣告主同時投放了今日頭條，阿里匯川，百度信息流三個渠道，相比上個月變動不大，由此可見頭部手游廣告主對這三個移動廣告平臺的持續(xù)關(guān)注。

三、手游所屬公司推廣排行榜盤點

紫龍游戲強(qiáng)勢搶量，阿里游戲主推《武動乾坤》

將各公司旗下手游投放廣告數(shù)進(jìn)行匯總，如下公司推廣排行榜。發(fā)行商紫龍游戲近期投放表現(xiàn)強(qiáng)勢，旗下主推的日系動漫手游《夢幻模擬戰(zhàn)》、《風(fēng)之大陸》分別為8月及7月的手游推廣榜首。而上海游族則以主推三國題材的策略手游《三十六計》、8月新上線的卡牌RPG《女神聯(lián)盟2》。

而排名第三的阿里游戲主推IP手游《武動乾坤》，并邀請同名影視劇女主王麗坤/柳巖為其宣傳核心點，聯(lián)動宣傳，該手游月累計投放數(shù)超過1千，該推廣套路與此前旗下的《烈火如歌》類似。

四、手游買量推廣風(fēng)云榜盤點

1）廣告投放數(shù)Top20手游盤點，主要為RPG及策略類手游，傳奇類，戰(zhàn)爭題材最為普遍。

以各手游的廣告投放數(shù)作為分析依據(jù)，梳理出月廣告數(shù)排行榜Top20如下圖。戰(zhàn)旗題材的日系SRPG手游《夢幻模擬戰(zhàn)》投放最為搶眼，月累計投放廣告數(shù)4000+，以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居榜首。而《武動乾坤》、《熱血傳說》月累計投放數(shù)超過均1200，分列手游推廣排行Top2，Top3。整體上看，廣告投放Top20主要為RPG及策略類手游，傳奇類，戰(zhàn)爭題材最為普遍。

PS.以上廣告投放數(shù)是指App Growing所追蹤到的廣告計劃數(shù)，以每個廣告計劃唯一的ID為統(tǒng)計維度的。廣告投放創(chuàng)意數(shù)，是指App Growing將相同的廣告投放素材（投放圖片或視頻）進(jìn)行合并去重處理，統(tǒng)計的廣告投放素材數(shù)量。

通過對App Growing所追蹤到的傳奇類手游投放創(chuàng)意進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，貪玩系列傳奇類游戲依然為主力投放軍，投放打法方面主要為多款玩法類似的手游形成矩陣式陣營推廣，邀請陳小春（為主），古天樂（為主），劉燁，胡軍，馬麗多名明星代言，投放創(chuàng)意主打爆裝備，裝備回收，以明星吸引用戶。由于分散為多個不同的App，所以其在以上廣告投放推廣排行榜表現(xiàn)并不明顯。

此外，App Growing對各渠道廣告投放數(shù)Top3的手游進(jìn)一步分析，如下圖。《夢幻模擬戰(zhàn)》廣告投放量級在今日頭條/騰訊社交廣告均位居榜首。不同于各主流移動廣告平臺的廣告推廣數(shù)Top3以RPG游戲為主，以互動/獎勵式視頻廣告為主的ApplovinTop3均為輕量型的休閑類游戲。

2）《夢幻模擬戰(zhàn)》多渠道強(qiáng)搶量，以27年經(jīng)典/日系SRPG殿堂級手游/戰(zhàn)旗手游/還原動漫為廣告創(chuàng)意主要宣傳點。

8月2日，《夢幻模擬戰(zhàn)》正式開展公測，當(dāng)天廣告投放數(shù)超過1千，主要以信息流廣告為主（占比63.9%），公測3天后相對放緩，可見其對公測的前三天這個時間段內(nèi)的投放極為重視。

在投放渠道方面，僅AppGrowing所追蹤到的《夢幻模擬戰(zhàn)》投放平臺就多達(dá)17個，基本覆蓋了主流的移動廣告平臺，以騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流為主，多渠道廣鋪量。值得關(guān)注的是，8月份其在體育垂直類平臺懂球帝平臺上持續(xù)投放31天，投放廣告數(shù)占比8.6%，推測其投放效果應(yīng)該相對穩(wěn)定。

在整體廣告投放創(chuàng)意中，《夢幻模擬戰(zhàn)》主要圍繞27年經(jīng)典/SPRG巨作/日系殿堂級手游/戰(zhàn)旗/還原動漫為該游戲主要宣傳點，在內(nèi)容及玩法方面則主要宣傳 “十連抽”，“兵種相克”、“轉(zhuǎn)職”。

在投放素材方面，則以《夢幻模擬戰(zhàn)》的角色形象，則主要以該手游單個角色的特寫介紹，戰(zhàn)旗模式的游戲場景，多個英雄集結(jié)這三種風(fēng)格為主，部分投放素材示例如下：

在投放視頻創(chuàng)意方面，則主要以動漫電視劇風(fēng)格的宣傳片，特色英雄的展示，游戲的戰(zhàn)斗場景集錦這三種類型為主，最高頻投放的以下三個視頻廣告：

 動漫電視劇風(fēng)格的宣傳片：

特色英雄的展示：

游戲的戰(zhàn)斗場景集錦：

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此外，《夢幻模擬戰(zhàn)》投放落地頁會傾向于通過在首屏插入圖片輪播及短視頻的方式，在首屏展示更豐富的內(nèi)容，其最常用的落地頁首屏樣式如下：

五 投放廣告數(shù)Top10新游盤點

8月新游買量Top10盤點，均為RPG游戲，50%為魔幻題材

以8月份新上線且當(dāng)月開展投放的手游的廣告投放數(shù)為維度，整理出8月份新游廣告投放數(shù)Top10排行榜如下。8月新游買量Top10盤點均為RPG游戲，50%為魔幻題材，傳奇類游戲《傳世連擊》位居新游投放榜首，投放天數(shù)24天，月累計廣告投放量為658個。其中《斗破訣》《泰坦紀(jì)元》均于8月份被下架處理，而新游榜首的《傳世連擊》也于9月5日被下架處理，均為傳奇類RPG游戲。

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文章投稿來源：App Growing

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