這篇文章，來自起點學院「產(chǎn)品經(jīng)理就業(yè)特訓營」公開課，內(nèi)容由美圖AR開放平臺-產(chǎn)品負責人Ethan老師主講。
（題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議 ）
Ethan有豐富的從0到1創(chuàng)新類產(chǎn)品策劃經(jīng)驗，熟悉社交、短視頻和攝影圖像類用戶產(chǎn)品，熱衷于探索新技術所帶來的產(chǎn)品或功能創(chuàng)新。
曾負責QQ空間寵物、空間AI智能助手、空間黃鉆功能特權等產(chǎn)品模塊，現(xiàn)負責以AI技術驅(qū)動的2C攝影圖像產(chǎn)品。
下文中，將分享入行大廠PM，所需技能，期待對你有所啟發(fā)。
1.?如何定義產(chǎn)品經(jīng)理？
先思考一下，現(xiàn)在“吃雞”游戲很火，如果給你1000萬，讓你開一家炸雞店（要從產(chǎn)品經(jīng)理的視角進行全局規(guī)劃），你會怎么做呢？
我構思的流程是：評估產(chǎn)品機會——策劃產(chǎn)品功能——產(chǎn)品落地——推廣運營&反饋。
首先，是評估產(chǎn)品機會：確認目標市場及規(guī)模，確認目標用戶及屬性；產(chǎn)品能為年輕人帶來什么；產(chǎn)品與市場上的競品有何不同…
第二，是策劃產(chǎn)品功能：用MVP進行試錯迭代；產(chǎn)出1.0產(chǎn)品；制定產(chǎn)品發(fā)展策略…
第三，是產(chǎn)品落地：進行項目管理，并發(fā)揮核心資源優(yōu)勢；價格制定、營銷策略…
最后，是推廣運營與反饋：全方位多渠道推廣；進行用戶運營；用數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化迭代自己的產(chǎn)品…
根據(jù)上面的例子，來談一下我理解的產(chǎn)品經(jīng)理崗位——通過市場調(diào)查及需求分析，確定商業(yè)模式與技術選型，協(xié)調(diào)研發(fā)、設計、運營、市場等同學，在項目周期內(nèi)策劃并開發(fā)上線相應的產(chǎn)品或功能。
2.?如何評估產(chǎn)品經(jīng)理的實力？
我認為產(chǎn)品經(jīng)理的能力可分為兩方面——軟實力和硬實力。
那么問題來了——首先，什么是軟硬實力呢？其次，如何進行體系地提升和強化呢？
我想用技能樹能更全面地幫助你理解產(chǎn)品經(jīng)理的能力范疇。
首先是軟實力，由個人特性決定，可拆分成下列幾點：
- 邏輯思考
- 學習能力
- 溝通能力
- 執(zhí)行力
- 主動性
- 情商與逆商
其次是硬實力，由業(yè)務邏輯和工具使用兩方面決定，業(yè)務邏輯包含：
- 產(chǎn)品策劃
- 行業(yè)經(jīng)驗
- 關聯(lián)知識
- 技術修養(yǎng)
- 運營
- 數(shù)據(jù)分析
工具使用包含：
- 項目與時間管理
- 交互與設計
- 效率與輸出
3.?初級產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作
上圖是騰訊校招產(chǎn)品經(jīng)理的崗位要求，你可以根據(jù)上方能力樹所拆分的維度，對自己進行一個主觀評估，看自己是否能夠得著大廠PM的要求。
那么作為初級產(chǎn)品經(jīng)理，日常工作都要做些什么，具體又對應什么能力呢？（詳見上圖）
我個人認為初級PM所應具備的能力是：
- 邏輯思考（核心）
- 文檔撰寫
- 項目管理
- 工具使用
- 個人特性
產(chǎn)品策劃，是產(chǎn)品經(jīng)理最重要的工作。
同時，產(chǎn)品策劃能力，也是能通過短期可練習不斷提高的，方式如下：
- 其一，是發(fā)掘新的需求場景；
- 其二，是已知需求場景的優(yōu)化。
我想通過下方兩個案例，來輔助你的理解。
案例1：出現(xiàn)了一項技術——利用機器深度學習，實時識別人體骨骼點信息。
上述技術，核心點是識別、跟蹤及觸發(fā)。
能衍生出的產(chǎn)品玩法有：
- 抖音的尬舞機，通過識別某個動作，觸發(fā)體感得分的玩法；
- 識別人體移動的軌跡，進行特效的跟隨；
- 在玩的時候舉個手，觸發(fā)“星星”特效的產(chǎn)生等等……
大部分剛入行的PM，都會對自己負責的產(chǎn)品進行已知需求場景的優(yōu)化。
案例2：對天氣預報產(chǎn)品進行優(yōu)化，如：
- 視覺呈現(xiàn)效果提升；
- 結構的重新排布；
- 交互體驗觸發(fā)反饋；
- AI形象化的智能助手等等……
那么現(xiàn)在，你能適當評估自己入行PM的軟實力和硬實力分別是怎樣的嗎？
可以從下列幾個角度，向自己發(fā)問：
- 你是否有敏銳的洞察力？
- 是否熱愛產(chǎn)品？
- 是否有相關項目經(jīng)驗？
- 是否獨立設計過某個產(chǎn)品？
4.?產(chǎn)品經(jīng)理的工具箱
交互設計工具是PM日常使用的，對此你需要了解以下內(nèi)容：
- 一是設計規(guī)范，如安卓、IOS對應的設計規(guī)范是什么？單位是什么？屏幕分辨率是多少？
- 二是終端規(guī)范，在不同的顯示終端，對應的交互方式是完全不同的；
- 三是功能插件，如按鈕、卡片、網(wǎng)格等；
- 四是常用工具，Windows端建議使用Axure，能快速輸出原型。
5.?零基礎，12周入行產(chǎn)品經(jīng)理的捷徑
如果你想拿產(chǎn)品經(jīng)理Offer，又是下方的某類人群
終將步入職場的大學生——想以產(chǎn)品經(jīng)理為職業(yè)生涯的開始，不知道咋學？
還未畢業(yè)，卻對未來很迷茫，選定產(chǎn)品經(jīng)理方向作為目標
對產(chǎn)品經(jīng)理感興趣，一直在自學，但未接觸過實際產(chǎn)品
0-3年工作經(jīng)驗的職場新人——想轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理，不知道從哪里入手？
越來越覺得自己不適合現(xiàn)在的工作，想要做出改變，以產(chǎn)品經(jīng)理為轉(zhuǎn)行目標
平時工作瑣碎，自學不成系統(tǒng)，問題無人指導
剛入行的產(chǎn)品小白——沒人教沒人帶，缺乏方法論，如何完善自己的知識體系？
中小公司的產(chǎn)品萌新，工作不規(guī)范，感到力不從心
基礎不牢，太多需要學習，迫切需要系統(tǒng)學習產(chǎn)品經(jīng)理知識
可以了解一下起點學院產(chǎn)品經(jīng)理就業(yè)特訓營
經(jīng)過產(chǎn)品經(jīng)理就業(yè)特訓營的魔鬼特訓，你將收獲：
（1）完整產(chǎn)品知識體系
告別產(chǎn)品小白，鍛造產(chǎn)品思維，從0到1完整建立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理知識體系。
（2）產(chǎn)品經(jīng)理必備技能
全流程打磨：撰寫競品分析文檔、開展用戶調(diào)查研究、建立需求池+FeatureList、規(guī)劃產(chǎn)品功能架構、繪制流程圖、設計交互原型，撰寫PRD產(chǎn)品需求文檔，產(chǎn)品管理等等。
（3）屬于你自己的實戰(zhàn)項目經(jīng)驗
學習與實戰(zhàn)結合，從調(diào)研分析、需求整理、功能架構到交互原型和PRD，零基礎打造屬于你自己的產(chǎn)品實戰(zhàn)項目.
（4）產(chǎn)品求職作品集
課程學習過程中所輸出的各項作業(yè)產(chǎn)物，都將整理成作品集成為你產(chǎn)品求職中的就業(yè)利器。
學習后，滿足初級產(chǎn)品經(jīng)理的各項要求，并拿到產(chǎn)品經(jīng)理Offer~
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（從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)理解、PM崗位認知、產(chǎn)品思維等方面衡量你成為產(chǎn)品經(jīng)理的可塑性，滿分100分，60分合格，合格即可得到專業(yè)的PM職業(yè)規(guī)劃輔導）
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