既沒有大牌IP也沒有巨頭背景，只有簡單的24關(guān)，卻憑借惡搞創(chuàng)意，在AppStore發(fā)布不久，就曾躋身榜單前十，吸引了超過3000萬玩家。我們分析一下《史上最坑爹的游戲3》（以下簡稱坑爹3）的特點(diǎn)，或許你能從中找出點(diǎn)兒關(guān)于手游開發(fā)和運(yùn)營，加料的成功學(xué)。
出乎意料的游戲設(shè)計(jì)
從《史上最坑爹的游戲3》這一產(chǎn)品名稱來看，這個(gè)游戲就足以讓玩家乃至行業(yè)者大跌眼鏡。點(diǎn)擊進(jìn)入游戲面對第一個(gè)游戲開場白——“自從玩了這個(gè)游戲，媽媽再也不用擔(dān)心我的節(jié)操了”，就足以引爆玩家的笑點(diǎn)。事實(shí)是，這只是玩家被吊足胃口的第一步，連開胃菜都算不上。
關(guān)卡設(shè)計(jì)是該產(chǎn)品的核心，也是吸引數(shù)千萬玩家的關(guān)鍵，雖然只有24關(guān)，卻讓每一關(guān)都成為玩家日后不斷交流的笑料。譬如“媽媽再打我一次”關(guān)卡，過關(guān)方法是“老媽連續(xù)給女兒60記耳光”，難以直視；又比如“找妹紙”一關(guān)，玩家必須找齊房子、車子、金錢、戒指，才能呼喚出美女，如愿以償，聯(lián)想當(dāng)今社會(huì)還挺接地氣；再比如“沙漏通關(guān)”，需要玩家不斷搖晃手機(jī)顛倒沙漏100次才能過關(guān)……沒錯(cuò)，此時(shí)你對《坑爹3》的關(guān)卡設(shè)計(jì)，大多只能用兩個(gè)字兒來評價(jià)——“坑爹”。
絕不坑爹的游戲體驗(yàn)
能博取一個(gè)人嫣然一笑，是幽默，能博取數(shù)萬人開懷大笑，則是能力與實(shí)力。是什么賦予了《坑爹3》這樣的能力和實(shí)力？新穎的題材、玩趣的畫風(fēng)、搞笑的音效、還有一如既往的逆向思維解密，或多或少都是該產(chǎn)品成功的要素，而最終的落腳點(diǎn)只有一個(gè)，即相比大多數(shù)手游產(chǎn)品更好更豐富的游戲體驗(yàn)。
《坑爹3》在行業(yè)中引發(fā)的高關(guān)注度，促使很多從業(yè)者不斷解析這款產(chǎn)品的成功之道，卻往往忽視了游戲產(chǎn)品選材和設(shè)計(jì)的獨(dú)到，以及制作的高水準(zhǔn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)是快餐文化盛行領(lǐng)域，移動(dòng)娛樂尤其如此，玩家群體的需求，越來越多的被打上諸如獵奇、趣味、快節(jié)奏、愛社交、易分享等標(biāo)簽，面對這樣的玩家群體，如何滿足他們的需求才是關(guān)鍵。
從題材選取上，《坑爹3》就滿足了玩家的獵奇心理，在游戲風(fēng)格和關(guān)卡設(shè)計(jì)上又充滿趣味，有了這樣的基礎(chǔ)，分享則成了玩家自發(fā)的行為。規(guī)模集群造就的口碑影響，遠(yuǎn)比影響廣告的有更優(yōu)質(zhì)的效果。而讓用戶保持高粘性，甚至成為迭代產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，無疑也離不開高水準(zhǔn)的制作。所以別去拿所謂的開發(fā)專業(yè)性去解釋《坑爹》系列的產(chǎn)品力，真正滿足了大眾需求同時(shí)制作精良，游戲體驗(yàn)愉悅輕松的產(chǎn)品，難道還不具備優(yōu)秀產(chǎn)品力嗎？
為迎合玩家需求加一點(diǎn)料
如前文所言，社交與分享已經(jīng)成為當(dāng)前手游玩家群體共性的需求，因此在基礎(chǔ)產(chǎn)品表現(xiàn)不打折扣的前提下，為玩家在產(chǎn)品中營造一個(gè)良好的社交與分享環(huán)境，顯得日益重要。《坑爹3》的辦法是，選擇KTplay這個(gè)適合產(chǎn)品特性的手游社交引擎作為其開發(fā)工具。據(jù)介紹，iOS版《坑爹3》接入了KTplay游戲社交引擎(www.ktplay.com)，5日留存數(shù)據(jù)相比《坑爹1》提升了約25%；與之形成鮮明對比的是，沒有接入KTplay的安卓版《坑爹3》數(shù)據(jù)則基本和《坑爹1》持平。
游戲社交功能的開發(fā)并非一蹴而就，而接入成熟的開發(fā)引擎，也是《坑爹3》成功的關(guān)鍵。一方面，接入KTplay，內(nèi)置游戲分享社區(qū)，能夠充分滿足玩家找攻略和游戲內(nèi)交流的需求，完全不需要借助第三方應(yīng)用即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享與游戲?qū)崟r(shí)交互，對于提高玩家留存與活躍度，有積極促進(jìn)作用。另一方面，游戲社交功能的完善，使得《坑爹3》玩家的游戲內(nèi)分享，成為了口碑傳播的發(fā)源地，既維護(hù)老玩家又吸引了更多新用戶。降低開發(fā)成本與推廣成本，同時(shí)更好的滿足玩家需求，加一點(diǎn)兒料的開發(fā)與運(yùn)營，讓手游成功事半功倍。
社交途徑獲取持續(xù)開發(fā)源動(dòng)力
據(jù)官方透露，目前《坑爹》系列已經(jīng)著手第四部產(chǎn)品的開發(fā)，而從《坑爹3》玩家的建言獻(xiàn)策中，開發(fā)人員獲得了不少創(chuàng)意點(diǎn)子，或許會(huì)應(yīng)用到第四部產(chǎn)品中。而玩家的創(chuàng)意，幾乎無一例外全部來自于《坑爹3》游戲內(nèi)社區(qū)。
手游產(chǎn)品不同于客戶端網(wǎng)游，它是生命周期相對較短的游戲類型，保持旺盛的生命力其最有效的舉措，便是眾所周知的不斷增加新的游戲內(nèi)容，或者更新?lián)Q代。而持續(xù)開發(fā)，特別是《坑爹3》這類益智休閑游戲，僅僅只依靠策劃人員的創(chuàng)意，其局限性不言而喻。讓用戶自身產(chǎn)出滿足他們要求的創(chuàng)意和內(nèi)容，用來源于玩家又反饋給玩家的方式，為手游產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)提供源動(dòng)力，這是最理想的辦法。當(dāng)然，需要產(chǎn)品本身為玩家打造一個(gè)良好的創(chuàng)意分享平臺，運(yùn)營者與玩家良好的互動(dòng)關(guān)系，歸根結(jié)底依舊是社區(qū)。
趣味的游戲設(shè)計(jì)、精良的產(chǎn)品制作、加上良好活躍的社交與分享環(huán)境，這或許就是手游開發(fā)與運(yùn)營的成功之道。
