最初對【文案】這個詞的的了解來自廣告行業(yè)，如今上網(wǎng)查什么叫“文案”，百度百科給的現(xiàn)代文案最合理的解釋也是“廣告文案”的簡稱。它由copy writer翻譯而來，多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。一句或一段優(yōu)秀的文案最起碼要做到“準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題;簡明精煉、言簡意賅;生動形象、表明創(chuàng)意;優(yōu)美流暢、上口易記。”而一段好文案也要和美工完美配合才能展現(xiàn)出來。

從廣告行業(yè)到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，從一句廣告語到產(chǎn)品的每一步解說，文字工作者不再局限于那幾十秒的廣告或平面廣告，文案擁有更多展示的空間。然而作為一個正在磨練的文案，一直在思考，文案真的只是一個寫作工作者么?正所謂“世間萬事萬物，道理總是相通的”，因此作為一個文案，不應(yīng)該只是用來梳理文字，也是運(yùn)營也是設(shè)計，因為我們是在打磨文字亦是在打磨人心。

經(jīng)常會看到那種讓人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天說的是在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最初展現(xiàn)在用戶面前的——APP歡迎頁文案。對于任何一款應(yīng)用，APP歡迎頁文案就是它給人的第一印象，精美的設(shè)計讓APP樣貌加分，恰到好處或出人意料的文案展示是內(nèi)涵表現(xiàn)。一款A(yù)PP產(chǎn)品就如同一個人，如何能從最開始就給人留下好印象?幾乎所有的應(yīng)用都會在歡迎頁上下功夫，之前有做過一次APP歡迎頁的收集，今天就說說那些讓人一見傾心的APP歡迎頁文案，以及如何寫出讓人留戀的APP歡迎頁文案。

APP歡迎頁之所以存在是，因為在客戶端打開時需要跟服務(wù)端聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)需要等待，于是產(chǎn)品設(shè)計師們就通過想到利用歡迎頁的展示分散用戶注意力，并可以通過一些內(nèi)容展示給予用戶最初的了解。也是因為歡迎頁是在第一次下載或者更新后出現(xiàn)的界面，對于新用戶來說是引導(dǎo)頁，一般不會超過5頁，那么如今的App歡迎頁文案都可以分為幾大類呢?功能介紹篇介紹功能最常見的APP歡迎頁的設(shè)計，通過對產(chǎn)品功能精確凝練的文案描述，讓用戶第一時間明確APP的調(diào)性和感知相關(guān)特色功能;通過文案的描述可以明確自己未來可以在產(chǎn)品中做什么。以原創(chuàng)圖片社區(qū)足記APP和寫作工具Zine為例，通過文字和圖片結(jié)合的方式，一句話概括產(chǎn)品主要功能，并通過大標(biāo)題和小標(biāo)題的對產(chǎn)品功能進(jìn)一步的描述。

　　【文案】一張照片+一句字幕

　　這是你每一天的足記

　　美圖、私聊、個人主頁

　　更多功能為你逐步開發(fā)

　　【文案】創(chuàng)作精美的文章

　　在手機(jī)上撰寫美文從未如此便捷，Zine精心打造了一款強(qiáng)大易用的編輯器;雜志級的排版

　　使用Zine，你也可以輕松做出雜志般的版面設(shè)計，獨(dú)有的WebFont字體技術(shù)，讓你的文字在網(wǎng)絡(luò)上增添光彩;個性化專欄

　　將文章發(fā)布到專欄中，分享你的知識和經(jīng)驗，傳播你的觀點。每一個專欄都如此不同;根據(jù)興趣推薦

　　Zine會依據(jù)你的興趣，每天向你推薦一期特別的雜志。在這個信息繁雜的時代，幫助你輕松找到真正感興趣的內(nèi)容。保護(hù)隱私

　　每個人都渴望與他人交流，也渴望保護(hù)隱私。我們通過設(shè)計，做到兩者兼顧。點評：這是兩款風(fēng)格不一樣的歡迎頁，足記是一款原創(chuàng)圖片社區(qū)。歡迎頁簡單扼要地說明產(chǎn)品特色功能——“給照片加字幕”，這源于曾火爆一時的大片模式，弱化曾經(jīng)爆紅的非主要功能點，突出新的概念。對于Zine來說，長文字的介紹可以很清楚的做好新用戶引導(dǎo)，但5頁長度和大量文字，難以讓人有閱讀欲望或者難以堅持閱讀完。因此，針對功能性歡迎頁文案介紹：簡明扼要、突出特色功能。解決問題篇一款產(chǎn)品的存在是能解決人們的某種需求，所以很多工具性產(chǎn)品多會選擇通過歡迎頁文案直擊用戶痛點，深度挖掘用戶生活中為之困擾的問題。通過傳達(dá)產(chǎn)品能為用戶解決某項問題，從而讓用戶產(chǎn)生好感并為產(chǎn)生依賴提前做好準(zhǔn)備。例如滴答清單和好奇心日報：

　　【文案】有些事 錯過了就不再

　　太多的事 讓我們迷失

　　如果一切 都井井有條

　　那么生活 都盡在掌握

　　【文案】每個時代都有最好的媒體

　　它有100種方式滿足你的好奇心

　　還有那么多人

　　還有你們

　　好奇心日報

　　好奇驅(qū)動你的世界點評：“讓你的生活變得井井有條”和“滿足你的好奇心”有沒有讓你瞬間被他們的功能打動。一個是日常工作清單的整理類工具，一個是世界新聞匯集類產(chǎn)品，滴答清單雖然畫面簡單，但已經(jīng)戳中人們?nèi)粘７彪s工作整理不清的痛點。而好奇心日報不僅畫面色彩豐富，更多的它利用人們的好奇心而去解決人們好奇知道這個世界的欲望。所以說，針對解決問題類歡迎頁文案介紹：直面痛點，一命擊中。情懷態(tài)度篇App歡迎頁文案除了介紹功能、解決問題外，很多產(chǎn)品還會通過簡單的幾頁介紹抒發(fā)自己的情懷和表達(dá)態(tài)度，通過一些場景化的文案描述或激勵人們的信心或令人反思。這一類歡迎頁文案一般是通過情懷態(tài)度打動用戶，這個情懷和態(tài)度和產(chǎn)品的整體調(diào)性相符，例如簡書和網(wǎng)易云音樂：

　　【文案】碎片化時代

　　你有多久沒有提筆寫一篇文章了?

　　你有多久沒有用心閱讀過了?

　　在簡書，仍有數(shù)十萬作者

　　在堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　在簡書，仍有數(shù)百萬讀者

　　在用心閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　優(yōu)秀的小伙伴都在這里

　　展開更深人的交流

　　歡迎你，我們的新朋友

　　【文案】迷茫

　　當(dāng)你需要我時，我就在

　　總有一句評論點亮內(nèi)心

　　冷冷的夜

　　當(dāng)你需要我時我就在

　　暖心評論都在這里點評：在寫作行業(yè)，簡書算是比較知名的，而在音樂軟件中，網(wǎng)易云音樂也評論和社區(qū)被用戶喜愛，從情懷和態(tài)度去觸動那些寫作者，告訴他們生活的另一面。網(wǎng)易云音樂的界面是真的簡單卻也足夠觸動人心，而簡書則是代表那些仍不斷努力的人，他們在用心堅持一件事，那你呢?想用情懷和態(tài)度打動新用戶的歡迎頁文案，只想說：美好向往，人皆有之。出其不意篇有些產(chǎn)品想別出心裁的展現(xiàn)自己，往往會出其不意的歡迎頁展示讓人眼前一亮，如食茶，最簡潔的字和最突出的畫面告訴你，他們究竟在講什么。雖然這款產(chǎn)品很小眾，但不得不說，為這歡迎頁還是想點個贊~

　　手機(jī)里上百個應(yīng)用，如今歡迎頁依然能記住的也就這幾個。APP歡迎頁文案考驗的不僅是文字是否描述優(yōu)美，其實更是多人心的揣摩，如何用簡單的描述去準(zhǔn)確洞察和把握人心的變化和心思，是我們每個文案人需要思考的問題。雖說讓人眼前一亮、一見傾心的文案無非是讓用戶給一個好的印象分，最終還是靠產(chǎn)品來留住用戶，但是一個好印象才能讓你擁有更大的機(jī)會去發(fā)展。有一句名言：要給人好印象，你只需要7秒鐘。所以，文案人，你知道這7秒要做什么了嗎?

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