我走過最長的路是商家的套路，臘八一過，春節(jié)的氛圍又被品牌們炒到新高度。各種借勢海報、各種電商的年貨大戰(zhàn)、各種新年宣傳片……輪番上演。今年的春節(jié)營銷怎么樣，梅小花據(jù)此為您整理今年的各種春節(jié)營銷套路，拿走不謝。
1、幫你制造年味
俗話說"過了臘八就是年"，隨著春節(jié)腳步的臨近，各大電商也紛紛打起了打響"年味"第一炮--#年貨節(jié)#大戰(zhàn)。除了拼價格、拼好貨，還得拼創(chuàng)意，一向愛搞事情的衛(wèi)龍也將官方旗艦店改成了"年貨"版，衛(wèi)大師+龍少俠的畫風(fēng)，也給新年帶來了幾分喜慶。
同樣，借著#年貨節(jié)#的硝煙大戰(zhàn)，@天貓推出了一則搞笑短片《麻將桌探案記》，無論是片名還是故事場景，都圍繞新年期間重要的娛樂活動"打麻將"展開，可以說"年味"十足了。故事劇情更是笑料不斷，吃土女孩過年卻慘遭遇"打劫"，郵寄到家的時尚包裹神秘消失，最后發(fā)現(xiàn)竟被家人"套路"。
為了制造年味，不少品牌打出了"懷舊"牌，通過兒時的溫暖回憶幫助大家找回過去的"年味"。懷舊牌中最成功的品牌莫過于百事可樂，2016年的《猴王世家》，2017年的《家有兒女》，都帶著濃濃的懷舊氛圍，今年也不例外，《霹靂爸爸》短片更加入了80年代的流行文化元素。
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同樣打出懷舊牌的還有@天貓超市，在微博上線了一組主題為#聽見年味的聲音#海報，二次元的畫風(fēng)將街邊小巷的熱鬧分為展現(xiàn)的淋漓盡致，不過這組海報最大的亮點卻在"二維碼"，掃碼后就能聽到來自北京、哈爾濱、廣州、成都、杭州等五個地方的街坊叫賣聲，未到家門先聞鄉(xiāng)音，紛紛將人拉回童年家鄉(xiāng)的美好回憶。
（掃描二維碼聽鄉(xiāng)音）
趕在春節(jié)前夕，推出新品限量也是不少品牌的打法。2018年是中國傳統(tǒng)生肖中的狗年，而京東的logo恰好也是狗。于是，京東通過自己的渠道優(yōu)勢及品牌影響力，聯(lián)手多家品牌共同打造了狗年紀(jì)念版商品。
餐飲界的巨頭麥當(dāng)勞也趕在年關(guān)推出了限定新品，開啟了一波"妖你團(tuán)圓，更有滋味"整合營銷戰(zhàn)役。不僅借勢了春節(jié)檔熱門IP電影《捉妖記2》，還融入了春節(jié)不可或缺的"團(tuán)圓"元素。除了線上的短視頻廣告，麥當(dāng)勞全國多家線下旗艦店也陸續(xù)化身清水鎮(zhèn)妖界餐廳。
2、幫你一起吐槽
春節(jié)兩大難：火車票搶奪大戰(zhàn)and七大姑八大姨之連環(huán)大追問。于是，春節(jié)營銷也在這兩方面樂此不疲，品牌們借此渴望通過對年輕人熱門話題的關(guān)注，進(jìn)入年輕人的語境，從而達(dá)到與年輕人良好互動。
著名的運(yùn)動飲料品牌脈動，今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"，在最近推出的脈動紅蓋新年裝上，竟將七大姑八大姨的套路問候赤裸裸地印在的包裝瓶上。同時為配合新包裝，脈動還聯(lián)合KOL暴走漫畫拍攝了一支畫風(fēng)清奇的短片，由王尼瑪、張全蛋傾情出演。
脈動紅蓋新年裝
除此之外脈動還請來MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年紀(jì)念版》，將本來講述人生百態(tài)的歌詞改成了"春節(jié)吐槽版"，無論是"春運(yùn)回家票難"，還是"七大姑八大姨追問"，歌詞中都用"差不多"來表述，是一種吐槽，也是年輕人的無奈。
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借用當(dāng)下最火的嘻哈元素與年輕人交流似乎成了近一年品牌營銷的"標(biāo)配"，旺旺雪餅最近也發(fā)布了一則嘻哈廣告片，把困擾著年輕人的過年難題分別進(jìn)行了吐槽，不過與脈動不同的是，旺旺還在廣告片里融入了傳統(tǒng)的京劇元素，現(xiàn)代+傳統(tǒng)的碰撞。
3、催淚大戰(zhàn)，比比誰的更"走心"
年底春節(jié)營銷，自少不了催淚大戰(zhàn)，關(guān)于父母，關(guān)于愛，關(guān)于親情，都是大家內(nèi)心最柔軟的一塊。
唯品會的《幸福就是在一起》戳淚短片，由真實故事改編。講述了是一位犟老頭為了上網(wǎng)，整天在營業(yè)廳"胡鬧"、對安裝路由器的工人胡攪蠻纏的故事。當(dāng)大家都對他感到無奈和難以理解時，答案揭曉，原來這位老人如此大動干戈，只是因為女兒和外孫隨口說的兩句話。
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德芙的新年slogan"一起德芙年年得福"說了好幾年，去年德芙講述了一個母女情的故事，今年則演繹了一段"父女故事"，由金馬影后馬思純出演。片中馬思純的哭戲，以及和爸爸的互動，充滿感染力。
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同樣是以"回家"為主題，微信最新推出了一支主題曲及廣告片《用回家溫暖出發(fā)》，獻(xiàn)給在外工作的游子。歌詞根據(jù)真實人物采訪整理而成，樸實真實，同樣也是一支走心又戳淚的廣告片。
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此外，一直以文案戳心的江小白也推出了相關(guān)的春節(jié)文案，圖文的形式也利于觸發(fā)在社交平臺的傳播。
4、關(guān)于"愛情"故事
一到年底，類似#情侶最容易鬧分手#的話題就開始登上熱搜，比如結(jié)婚，比如去誰家過年，似乎已經(jīng)成了萬年梗了。
天貓《最好的安排》廣告片就講述了一對夫妻#過年去誰家#而產(chǎn)生矛盾的掛失，手心手背都是肉，婆家娘家都是家。最后故事由爭吵到互相諒解，也戳中了不少夫妻的心聲。
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另一支愛情故事廣告來自O(shè)PPO，畫風(fēng)十分"夢幻純美"，由流量花旦楊冪和當(dāng)紅小生張彬彬出鏡，講述了一個兩小無猜、青梅竹馬的愛情故事。特別之處在于故事背景發(fā)生在兩個奇幻星球，一個新年夜里，小情侶因為誤會而吵架，但當(dāng)他們打算第二天向?qū)Ψ降狼笗r，2個星球卻永遠(yuǎn)的分開了。
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以上就是梅小花的盤點，最后和大伙期待下支付寶的"五福"營銷，不知今年又會出現(xiàn)哪些新玩法，后續(xù)繼續(xù)為大家補(bǔ)充。
最后的最后，祝大家新春快樂！
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