《魔獸世界》在PC游戲領(lǐng)域里程碑式的意義至今在游戲行業(yè)無(wú)人能匹敵。這款全世界注冊(cè)用戶數(shù)最多的MMORPG游戲，毋庸置疑地成為了一代人的回憶。
眼下，正值網(wǎng)易與暴雪合作五周年。五年以來(lái)，暴雪給網(wǎng)易帶來(lái)了明顯的收入增長(zhǎng)。不過時(shí)代在變化，手游已是眼下人們最看好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的產(chǎn)品之一。
7月11日，網(wǎng)易暴雪合作部負(fù)責(zé)人、網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)接受記者采訪時(shí)透露，手游時(shí)期，網(wǎng)易和暴雪的合作繼續(xù)，模式跟端游沒有很大差異。“和以往一樣，暴雪開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，網(wǎng)易負(fù)責(zé)國(guó)服運(yùn)營(yíng)，根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況向暴雪反饋意見建議，幫助持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。”
李日強(qiáng)表示，自2009年正式運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》到合同到期后續(xù)簽，再到代理運(yùn)營(yíng)《星際爭(zhēng)霸II》、《爐石傳說》等其他多款暴雪游戲，暴雪和網(wǎng)易的合作一直在持續(xù)。
但是，手游和端游有著不同的行業(yè)屬性，網(wǎng)易和暴雪的合作能否再創(chuàng)巔峰，業(yè)界對(duì)此打一個(gè)問號(hào)。
手游時(shí)代合作繼續(xù)
2009年，九城和暴雪合約到期時(shí)，《魔獸世界》新的運(yùn)營(yíng)權(quán)爭(zhēng)奪之激烈程度，在當(dāng)時(shí)堪稱是游戲圈的一臺(tái)大戲。最終，玩家經(jīng)歷了數(shù)月的停服之后，《魔獸世界》花落網(wǎng)易。到了2012年，該游戲在中國(guó)大陸地區(qū)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議到期后，新的運(yùn)營(yíng)權(quán)協(xié)議又立即開始生效，并繼續(xù)持續(xù)三年。
雙方的合作方式是網(wǎng)易代理暴雪的產(chǎn)品，暴雪出產(chǎn)品和技術(shù)支持，網(wǎng)易負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易給予暴雪版權(quán)費(fèi)之后也在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)收入的分成。
網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2009年9月，網(wǎng)易開始運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》之后，收入有顯著的增長(zhǎng)，2010年，網(wǎng)易全年收入57億元人民幣（8.58億美元），2009年為38億元人民幣，同比增長(zhǎng)了50%。
但是，隨著《魔獸世界》熱度日漸降溫和移動(dòng)游戲時(shí)代的到來(lái)，暴雪進(jìn)入手游領(lǐng)域的速度則相對(duì)較慢。
暴雪今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度凈營(yíng)收11.11億美元，同比下滑16%。面對(duì)營(yíng)收下滑，暴雪目前已經(jīng)開始了移動(dòng)游戲的布局。暴雪推出的《爐石傳說：魔獸英雄傳》免費(fèi)策略類卡牌游戲，作為暴雪進(jìn)軍手游領(lǐng)域的重點(diǎn)產(chǎn)品，《爐石傳說》iPad版已經(jīng)于4月正式推出。財(cái)報(bào)透露，《爐石傳說》目前全球注冊(cè)用戶已經(jīng)超過1000萬(wàn)。
有為《爐石傳說》做內(nèi)容的游戲媒體向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者反映，目前查看《爐石傳說》相關(guān)內(nèi)容的移動(dòng)端和PC端用戶的比例大概是4：6，而這4成用戶必然都是《爐石傳說》的用戶才會(huì)去查看的，所以《爐石傳說》移動(dòng)端的玩家數(shù)量可以保留性地推測(cè)為30%。
李日強(qiáng)對(duì)記者坦陳，手游在運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)上會(huì)有一些獨(dú)特性，比如移動(dòng)設(shè)備的推廣渠道、用戶支付方式等。
據(jù)了解，在移動(dòng)端上，雙方合作的內(nèi)容、渠道、形式，更加多樣化。比如網(wǎng)易作為合作運(yùn)營(yíng)方的同時(shí)依靠暴雪產(chǎn)品的用戶量為自己的產(chǎn)品導(dǎo)流，比如《爐石傳說》的黃金聯(lián)賽全程，易信作為報(bào)名、參賽、賽程安排等等整體流程的工具，網(wǎng)易借助暴雪來(lái)推動(dòng)自己的產(chǎn)品。而同樣，網(wǎng)易新聞客戶端加入了暴雪游戲一個(gè)訂閱頻道，網(wǎng)易自研的游戲都沒有得到這個(gè)待遇。
成功概率爭(zhēng)議
事實(shí)上，端游時(shí)期的研發(fā)商收益比重很大，畢竟端游的研發(fā)成本很高，技術(shù)積累也很深，所以研發(fā)商的壁壘很高。
前EA（Electronic Arts，美國(guó)藝電高管，著迷網(wǎng)CEO陳陽(yáng)接受記者采訪時(shí)表示，游戲研發(fā)商授權(quán)發(fā)行商進(jìn)行運(yùn)營(yíng)是一種常見的經(jīng)營(yíng)模式，而端游時(shí)期網(wǎng)易和暴雪成立了合資公司這種合作模式，更深程度地綁定了一些收益，網(wǎng)易很大程度上看重了暴雪在端游研發(fā)上的積累，他們會(huì)認(rèn)為，暴雪的下一款端游成功度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公司。
但是值得注意的是，現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品門檻低而且數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于端游，換句話說，運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量增加導(dǎo)致手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在這樣的局面下，單款產(chǎn)品的成功幾率或多或少會(huì)被產(chǎn)品數(shù)量所稀釋。
“從這個(gè)方面看，持續(xù)鎖定一個(gè)公司的產(chǎn)品的動(dòng)力會(huì)偏低。”陳陽(yáng)說，而一般而言研發(fā)商都有一定的信心，這樣一來(lái)合作雙方會(huì)造成互相期望不匹配的狀態(tài)。
因此，目前在手游行業(yè)領(lǐng)域，很少出現(xiàn)類似于網(wǎng)易和暴雪的合作模式，許多研發(fā)公司更偏向于個(gè)人地選擇自身的合作方案，即便是A股公司全資收購(gòu)的研發(fā)商這一層資本關(guān)系也如此。比如掌趣科技收購(gòu)《大掌門》研發(fā)商玩蟹科技，雖然掌趣科技有發(fā)行其產(chǎn)品的優(yōu)先權(quán)，但在收購(gòu)方案中，很清晰地指明玩蟹科技在發(fā)行商和發(fā)行方案有自主權(quán)。
不過，陳陽(yáng)認(rèn)為，雖然行業(yè)中有這個(gè)特點(diǎn)，但是網(wǎng)易+暴雪的模式則有不同，手游時(shí)代他們?nèi)匀挥袡C(jī)會(huì)“復(fù)制巔峰”。
“首先暴雪仍然有很強(qiáng)的研發(fā)能力，只是他們依靠產(chǎn)品來(lái)成功的幾率會(huì)被稀釋，但是研發(fā)能力強(qiáng)到如暴雪一樣的水平的話，他們即時(shí)被稀釋也是分?jǐn)?shù)要比其他研發(fā)商高許多。”陳陽(yáng)說，而且與其他端游運(yùn)營(yíng)商不同，網(wǎng)易在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是有一定積累的，他們有移動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)能力。
事實(shí)上，除了少數(shù)的明星產(chǎn)品，手游的單品爆發(fā)很難達(dá)到端游的級(jí)別，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，隨著產(chǎn)品的增加，對(duì)用戶的吸引力度分散，出現(xiàn)手游單品爆款的幾率會(huì)更加降低。而手游的特點(diǎn)除了有生命周期短之外，手游用戶的廣度和深度要高于端游。
“手游行業(yè)是一個(gè)全民游戲的時(shí)代，對(duì)于行業(yè)來(lái)說并非單品的爆點(diǎn)如何，用戶量的想象空間才是手游行業(yè)賣點(diǎn)。”陳陽(yáng)認(rèn)為，假如要衡量一個(gè)公司在手游領(lǐng)域的輝煌，不能像端游時(shí)代一樣依靠一款產(chǎn)品上市了就表示這家公司已經(jīng)成功，而對(duì)于網(wǎng)易+暴雪這種模式，則應(yīng)該看暴雪是否有持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，并且還要考研網(wǎng)易的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。
此外，端游時(shí)期的入口只有PC瀏覽器，而目前手游時(shí)代渠道變得更加分散，有手游行業(yè)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，一開始手游渠道有些擁兵自重，今年渠道的用戶增長(zhǎng)比率要低于去年，產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)能力正在更加細(xì)化，這個(gè)時(shí)候渠道已經(jīng)不是一個(gè)太大的問題。網(wǎng)易暴雪合作部?jī)?nèi)部人士告訴記者，目前也出現(xiàn)一些大渠道商來(lái)找到網(wǎng)易，不收分成費(fèi)用來(lái)接入《爐石傳說》。
陳陽(yáng)認(rèn)為，目前暴雪的營(yíng)收正在下滑，對(duì)于進(jìn)軍手游還是有危機(jī)感的，未來(lái)隨著智能手機(jī)硬件條件的發(fā)展，重度游戲會(huì)成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而這種游戲類型是暴雪的優(yōu)勢(shì)。“從《爐石傳說》版本的更新和海外的運(yùn)營(yíng)等各方面來(lái)看，作為一個(gè)行業(yè)內(nèi)人士看他們?cè)谑钟晤I(lǐng)域花了很多心思的。”陳陽(yáng)表示，網(wǎng)易的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)能力則是業(yè)內(nèi)楷模，只是如果從單品的角度來(lái)講，依據(jù)上述的邏輯來(lái)說他們有些吃虧。“但總體而言，這個(gè)市場(chǎng)還在發(fā)展，他們?nèi)匀挥袡C(jī)會(huì)。”
