作者：二維醬 張潔
來源：新榜（ID：newrankcn）
內(nèi)容形式日趨多元，越來越多漫畫文章在公號圈走紅。
從去年“友誼的小船說翻就翻”，到今年走紅的百雀羚超長圖、七夕“他們談愛”系列，越來越多長圖/漫畫內(nèi)容被列入爆款，背后的自媒體也隨之獲得關注，有的因此組建團隊，探索出相應的商業(yè)模式。
很多圖文公眾號也開設起漫畫欄目，在豐富內(nèi)容形式的同時，借漫畫人物催化品牌IP。
這些主打漫畫內(nèi)容的公眾號都有哪些玩法？有過哪些漫畫爆款？如何在茫茫漫畫中令人印象深刻？我們?yōu)榇苏业揭慌~號進行觀察，它們不一定最優(yōu)質(zhì)或最掙錢，但都各具特色，足夠典型，應該會有你也熟悉的那一個。
以兩只話嘮老鼠為主角的漫畫，畫風簡潔到讓人覺得偷懶。老鼠A和老鼠B總是在房間角落里暗中觀察人類的生活，“嚯”、“展開講講”，在看似隨意的閑聊中，說出“薛定諤的老鼠”“可穿戴幻覺”等聽起來很厲害的概念，從人們習以為常的細節(jié)中琢磨出哲學思考。時不時吐出的金句，更是戳中人心。
目前更新頻率：平均一周一次
日常閱讀數(shù)：5w左右
代表作：《不曾有好事發(fā)生》
“局部氣候調(diào)查組”的內(nèi)容可以說是長圖中的長長圖了，主打一鏡到底，一張圖一口氣拉到底，據(jù)說這些超長圖文最初能達到30多米，為了用戶體驗慢慢縮短為7-8米乃至更短。
這種魔性又順暢的表達方式在“百雀羚神廣告”中表達得淋漓盡致，“4A廣告門”的轉(zhuǎn)載獲得410萬閱讀。雖然推送頻率低，但這個號的相對爆文率卻很高。“局部氣候調(diào)查組”某組員說，長圖敘事是他們的特色，也是能完全發(fā)泄創(chuàng)造欲的一種形式。
目前更新頻率：一個月3-6篇左右
日常閱讀數(shù)：8-10w+
代表作：百雀羚神廣告
“混子曰”做的是知識漫畫，歷史、科技、汽車等看上去有些枯燥的知識，在這個公號里會被改造成故事和段子。近30天，“混子曰”的最高日排名為百科榜第六。百科類內(nèi)容多嚴肅枯燥，漫畫的表達為這個領域注入了更多可能。
目前更新頻率：一個月5-9篇
日常閱讀數(shù)：10w+
代表作：《<Stone小知識>--屠呦呦對瘧原蟲干了什么？》
自稱“魅力四射的人民藝術家”，不僅擁有不羈的“靈魂畫風”，內(nèi)容也常常直擊中產(chǎn)階級的靈魂。這樣的漫畫，就像濃縮的現(xiàn)實，黑色幽默的情景劇，能從中看到現(xiàn)代人的焦慮與疲憊，無奈與妥協(xié)。與網(wǎng)易和GQ都有過合作，碰撞出有趣的火花。（ps.這個公號的風格讓榜妹想起一個停更很久的號“負波普”）
目前更新頻率：平均一周一次
日常閱讀數(shù)：3w左右
代表作：《中產(chǎn)女性的幸福指南》
“匡扶搖”在公號圈的走紅是因為七夕在“人物”上推出的《他們談愛時不講道理》《他們不談愛時講了一堆道理》，用漫畫+對話的方式，講了一些情侶和單身者關于愛情的道理、看法和故事。前者在七夕當晚共獲得320多萬閱讀，后者閱讀量也近百萬，用作者匡扶自己的話說就是“回答不了”系列。
這種“采訪對話式”的長圖內(nèi)容是匡扶所擅長的，而且很多“采訪”其實都來自他的腦洞。七夕“談愛”過后，匡扶還推過幾篇類似的10w+文章：《老師也沒有標準答案》《不聽老人言》。
目前更新頻率：一個月三篇左右
日常閱讀數(shù)：4-10w+
代表作：“回答不了”系列
當銀河系文明徹底毀滅，拾荒者在撿到的一個個碎片中，發(fā)現(xiàn)了人類社會的奧秘?？苹檬侥X洞的展開，實際上仍然是對現(xiàn)實社會的批判反思。在漫畫故事之后，附上幾行來自觀測者的思考，引人回味。雖然今年7月才開始更新，公號平均閱讀量已超過1萬。
目前更新頻率：平均一周一次
日常閱讀數(shù)：1w+
代表作：《共享人 / 銀河拾荒指南》
《戲精宿舍》系列漫畫講述了大學男女宿舍熄燈后的種種片段，塑造出“帝國的白蓮花”“地表最強學婊”“歐神”“現(xiàn)充”等典型人物形象。畫面基本是宿舍床位俯視圖，通過對話來展現(xiàn)普通宿舍生活下的波濤洶涌。這樣長長長長的漫畫，不僅在公號上連載時摘得10w+，在微博上也頗為火爆，甚至單話轉(zhuǎn)評贊數(shù)就超過10萬。類似的還有浪潮工作室的《北漂女子圖鑒》。
目前更新頻率：一周一次
日常閱讀數(shù)：2w-10w
代表作：《關于大學女生宿舍熄燈之后的社會研究》 
漫畫的主角是海豹、海牛和小章魚，聊聊數(shù)筆就勾勒出惹人喜愛的模樣。它們或呆萌閑散，或天真樂觀，在悠閑的日常中捕捉關于生活的感悟。雖然也有不少煩心事，會有莫名的“喪”，但它們很容易就能夠開心起來，讓人覺得滿滿的治愈。
目前更新頻率：一個月3-10次
日常閱讀數(shù)：1w左右
代表作：《海豹漫畫 | 沒人回復我》
“吾皇萬睡”最重要的構(gòu)成是吾皇、巴扎黑和鏟屎官少年（以及他們身邊的一些人），幾個主角都有鮮明的人設，每天內(nèi)容基本圍繞著溫暖細碎的生活日常。
目前更新頻率：一個月5-9篇
日常閱讀數(shù)：10w+
代表作：《第一次收到這樣尷尬的快遞......》
類似的還有很多，比如原名“蛙哥漫畫”的“少女兔”有蛙哥和兔姐兩個逗比暖萌的人物形象，故事主線是圍繞愛情與生活的輕松日常。不過，“少女兔”由于進場更早，屬于已形成比較成熟的內(nèi)容生產(chǎn)套路，幕后團隊也比較完備的狀態(tài)，目前每天都推3-5篇推送，日常閱讀數(shù)也有10w+。
再比如“喃東尼”、“賽雷”等，前者的主角也就是“友誼的小船說翻就翻”系列里那兩只小企鵝；后者有個長得像大白一樣的漫畫人物，也是一個學識淵博又不裝逼的胖子，通過一些故事普及汽車知識。
自媒體漫畫內(nèi)容的挑戰(zhàn)與優(yōu)勢
今天keso發(fā)了一篇文章，在標題中問道：漫畫是一種95后的方言？
雖說漫畫這種形式確實在年輕人中更受歡迎，不過漫畫從來都不是一種低齡化的表達形式，它也可以承載非常豐富、深刻的內(nèi)容。
從以上榜妹收集的公號中，大家應該能感受到，它們的多樣性并不亞于圖文內(nèi)容，還能衍生出很多有趣的玩法，給人耳目一新的體驗。
不過，自媒體要做漫畫內(nèi)容不是一件易事，而要面臨重重的挑戰(zhàn)。
第一，門檻高。相比圖文甚至視頻內(nèi)容，漫畫需要創(chuàng)作者有更長時間的專業(yè)訓練，不說要有多好的繪畫功底（有些號看起來畫風很簡單），但至少需要一定的藝術細胞，具有設計感和創(chuàng)造力。
第二，更新慢。從上面的統(tǒng)計能看出，大多數(shù)漫畫類公號的更新頻率都比較低，很多平均一周一次。選擇用漫畫做內(nèi)容，意味著需要投入大量的時間精力，更新次數(shù)和條數(shù)少，比一般的日更公號也少了很多商業(yè)合作機會。
還有版權(quán)問題。一方面，在公號上發(fā)圖片內(nèi)容可能面臨維權(quán)的難題，另一方面，除了純手繪內(nèi)容外，一些使用素材的長圖文內(nèi)容，也可能有侵權(quán)的風險。
如果能夠跨過這些挑戰(zhàn)，那么很有可能從激烈的內(nèi)容賽道上殺出一條血路?？v觀上面這些做出一定名氣的漫畫類公號，他們的優(yōu)勢大概可以總結(jié)為以下幾點：
1.稀缺性
在圖文內(nèi)容為主的公號生態(tài)中，這些漫畫、長圖類的公號顯得獨具一格。稀缺性讓這些公號更容易脫穎而出，引起人們的注意，也更加具有不可替代性，從而擁有更高的粉絲粘性。
2.洞察力
很多優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容靈感都來源于現(xiàn)實，截取某個生活中的片段，引起讀者的共鳴和思考。創(chuàng)作者通常對社會熱點，以及人們的痛點比較敏銳，善于捕捉細節(jié)和挖掘深意。比如“老鼠什么都知道”總是能從人類生活的一個切片，編織出值得玩味的對話，又比如“匡扶搖”的腦洞訪談中，總有一些扎心的語錄。
3.創(chuàng)意
漫畫雖然不是新的形式，但公號是一種新的載體。當兩者碰撞時，也產(chǎn)生了嶄新的玩法。比如“局部氣候調(diào)查組”一鏡到底的長圖，在不斷的下拉以及背景音樂的搭配中，讓人沉浸。而快餐式的閱讀習慣，也催生出像“老鼠”和“戲精宿舍”這樣偷懶的畫風，畫一張背景可以反復使用，通過輕快的對話來推進故事。
4.人格化、IP化
這些漫畫內(nèi)容通常擁有鮮明的個人特色，難以模仿和復制。視覺化的呈現(xiàn)，連載的故事，讓人對漫畫的主角不斷加深印象，成為朋友一般的存在。
從長遠的角度來看，穩(wěn)定明確的人設能給這些號帶來更多潛在的商業(yè)價值，并且有助于實現(xiàn)自媒體品牌IP化的晉級。
本文由“新榜”（ID：newrankcn）授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜（www.newrank.cn）是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務平臺，漲粉、變現(xiàn)、運營、觀察，新榜給你不一樣的思路。
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