《尋夢(mèng)環(huán)游記》劇照
要知道，雖然皮克斯近年來(lái)有眾多動(dòng)畫影片都在全球大賣取得數(shù)十億票房，但是其在中國(guó)最好的成績(jī)才2.5億?！秾?mèng)環(huán)游記》為何能逆襲？皮克斯終于找到打開中國(guó)市場(chǎng)的方式了嗎？
?《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房能逆襲到幾億？
盡管早在《尋夢(mèng)環(huán)游記》正式上映前，就收獲了不錯(cuò)的口碑和很多業(yè)內(nèi)人士的贊譽(yù)，但這并沒(méi)有改變?cè)壕€和影投在上線首日給出的低排片：上映首日，影片排片占比僅為9%，排在當(dāng)日第四，是近年來(lái)開畫規(guī)模最小的一部好萊塢動(dòng)畫作品。受此影響，《尋夢(mèng)環(huán)游記》首日票房?jī)H為1200萬(wàn)，排在當(dāng)日第三，亦是近年來(lái)好萊塢動(dòng)畫作品的首日最低票房。
就當(dāng)不少人以為皮克斯電影在中國(guó)不吃香的魔咒又將在這部電影身上重演時(shí)，《尋夢(mèng)環(huán)游記》卻在極佳口碑的帶動(dòng)下，開始了逆襲。
11月25日，《尋夢(mèng)環(huán)游記》上映的首周六，場(chǎng)均觀影人次由13增長(zhǎng)至了31，上座率達(dá)到了27%，在排片占比只增長(zhǎng)了5%（至14%）的情況下，單日票房猛增至4700萬(wàn)，排名當(dāng)日第二。到了上映的第三天，盡管排片占比仍不到20%、排名只在當(dāng)日第三，但影片卻依靠碾壓其他影片的25%上座率斬獲了5800萬(wàn)票房并躍升至當(dāng)日票房冠軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)日排片占比22%的《追捕》（1760萬(wàn)）與20%《正義聯(lián)盟》（3416萬(wàn)）。
在開局不理想的情況下，《尋夢(mèng)環(huán)游記》首周末收獲了1.18億的票房，遠(yuǎn)超其他幾部同檔期影片以及今年另一部皮克斯作品《賽車總動(dòng)員3》的7200萬(wàn)。
首周過(guò)后，《尋夢(mèng)環(huán)游記》逆襲的勢(shì)頭還在繼續(xù)，根據(jù)淘票票專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，本周影片排片占比并未像大多數(shù)影片一樣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，反而出現(xiàn)了逆向增長(zhǎng)，近兩日都靠20%的排片拿下了40%的票房占比。
武劍告訴壹娛觀察，票房的變化是判斷一部電影是否有希望成為黑馬的重要依據(jù)，“在沒(méi)有節(jié)日影響的情況下，一部電影如果周五上映，出現(xiàn)周日票房比周六還高的情況，則可以看成是一匹小黑馬，但如果次周末比首周末還高的，就變成了大黑馬?！?
例如受題材、檔期等多方面影響，同樣開局不利的《瘋狂動(dòng)物城》和《摔跤吧！爸爸》等，就是在口碑的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了票房的逆向增長(zhǎng)，甚至等到第三周周末單日票房才達(dá)到峰值，從而實(shí)現(xiàn)了從不被看好到年度爆款的逆襲。
部分黑馬影片數(shù)據(jù)變化
三部影片票房變化對(duì)比
相反，多數(shù)影片無(wú)論開局票房如何，其票房總體上會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)下降的趨勢(shì)，首周末的票房成績(jī)很大程度上決定了影片票房的上限。
普通影片數(shù)據(jù)變化
《功夫熊貓3》票房變化
就如今的票房情況來(lái)看，《尋夢(mèng)環(huán)游記》首周日票房超過(guò)了周六票房，已具備成為黑馬影片的特質(zhì)，這個(gè)周末的表現(xiàn)則將決定它能否成為“大黑馬”。好在和《瘋狂動(dòng)物城》、《摔跤吧！爸爸》必須與同檔期的《葉問(wèn)3》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》等大片競(jìng)爭(zhēng)不同，接下來(lái)十天左右的時(shí)間里《尋夢(mèng)環(huán)游記》并無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手，目前票務(wù)平臺(tái)上所提供的排片以及預(yù)售情況都較為樂(lè)觀。
不過(guò)，從影片票房走勢(shì)對(duì)比來(lái)看，相比起《瘋狂動(dòng)物城》與《摔跤吧！爸爸》，《尋夢(mèng)環(huán)游記》并沒(méi)有在上映后的第三四日迎來(lái)反彈的小高峰，而是出現(xiàn)了一個(gè)持續(xù)的下滑，在單日票房占比、排片占比都要高于《瘋狂動(dòng)物城》與《摔跤吧！爸爸》的情況下，電影的場(chǎng)均人次則要低得多，因此該片最終的票房成績(jī)或?qū)㈦y以比肩《瘋狂動(dòng)物城》這樣10億量級(jí)的爆款。
三部影片場(chǎng)均人次
《尋夢(mèng)環(huán)游記》能否幫皮克斯擺脫“片片遇冷”的中國(guó)票房魔咒？
從開局不利到后來(lái)居上，再到有望拿下一個(gè)耀眼的票房數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)里，這樣一個(gè)劇本還是首次在皮克斯身上上演。而過(guò)去，無(wú)論皮克斯在全球范圍內(nèi)取得如何耀眼的成績(jī)、在中國(guó)收獲如何高的評(píng)價(jià)，它都始終未能真正意義上打開中國(guó)的市場(chǎng)、得到中國(guó)觀眾的認(rèn)可與青睞，往往在開局幾天后就慢慢淡出影院了。 自2006年迪士尼收購(gòu)皮克斯以來(lái)，在《尋夢(mèng)環(huán)游記》之前共有10部皮克斯動(dòng)畫在中國(guó)上映，這其中包括5部奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片和5部全球票房在7億美元以上的熱門佳作，影片質(zhì)量可謂極高。但出乎人們意料的是，10部影片中僅有2部電影票房超過(guò)了兩億，《頭腦特工隊(duì)》等海外熱門影片甚至沒(méi)能賣到1億元，票房成績(jī)最好的《海底總動(dòng)員2》的2.54億票房，僅為同年的《瘋狂動(dòng)物城》的六分之一。
11年來(lái)的10部影片中僅有2部電影票房超過(guò)了兩億
更叫人捉摸不透的是，中國(guó)觀眾的“冷淡”似乎只針對(duì)“皮克斯出品”。近年來(lái)，不管是皮克斯母公司迪士尼出品的《瘋狂動(dòng)物城》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，還是夢(mèng)工廠推出的《功夫熊貓》，就連并非專攻動(dòng)畫的環(huán)球影業(yè)與?？怂勾蛟斓摹渡裢的贪帧?、《冰川時(shí)代》等，都在中國(guó)賺得盆滿缽滿，部分影片甚至還借助中國(guó)市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)了逆襲。幾乎所有皮克斯電影在中國(guó)地區(qū)的票房都僅占其全球總票房的5%及以下，而其他很多動(dòng)畫電影的中國(guó)票房占比卻都在15%以上。
皮克斯的動(dòng)畫電影中國(guó)票房占比僅占其全球總票房的5%及以下
“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是皮克斯太晦澀了，國(guó)內(nèi)觀眾普遍認(rèn)為動(dòng)畫片應(yīng)該更低齡化一些，小孩看懂就OK了，而皮克斯的電影顯然無(wú)法滿足這點(diǎn)。其實(shí)不僅局限在對(duì)動(dòng)畫的理解，對(duì)其他文化形式的理解也是這樣?！币晃粍?dòng)畫編劇樹先生告訴壹娛觀察，造成這種落差的主要原因，在于皮克斯動(dòng)畫很難滿足當(dāng)下觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影更簡(jiǎn)單直接的刺激和歡樂(lè)的訴求。
《頭腦特工隊(duì)》劇照
以《頭腦特工隊(duì)》為代表的多數(shù)皮克斯作品都具有“去低齡化”的特質(zhì)，和以兒童、家庭為主要消費(fèi)群體的迪士尼公主動(dòng)畫等合家歡性質(zhì)作品不同，除《賽車總動(dòng)員》等少數(shù)作品外，這些作品往往會(huì)打造更加成人向的世界觀。通過(guò)淘票票專業(yè)版提供的用戶畫像就可以看到，《頭腦特工隊(duì)》19歲以下的觀眾占比僅為1.8%，而《神偷奶爸3》的這一占比則為15%，皮克斯和中國(guó)主流動(dòng)畫消費(fèi)人群間的錯(cuò)位是顯而易見的。
在中國(guó)，一部動(dòng)畫電影如果失去了兒童和家庭受眾，意味著其將會(huì)喪失極大一部分潛在觀眾，票房成績(jī)不理想也有不足為奇了。
而即便是成人觀眾，受皮克斯作品概念和題材相對(duì)小眾、欣賞門檻較高影響，對(duì)其的接受程度也偏低。相比于其他動(dòng)畫作品，皮克斯雖然在一線城市擁有不錯(cuò)的票房占比，但在二三四線城市的表現(xiàn)則要差一些。動(dòng)畫制片顧問(wèn)吳文輝也認(rèn)為，皮克斯在理念、思想上的過(guò)于超前，很難被還相對(duì)保守的中國(guó)觀眾所接受。
相比于其他動(dòng)畫作品皮克斯在二三四線城市的表現(xiàn)較差
當(dāng)然，這一問(wèn)題也并非皮克斯一家所需要面對(duì)的，即使是迪士尼所出品的《海洋奇緣》，也因?yàn)槠鋬?nèi)容而未取得理想的成績(jī)。
或許正是因?yàn)檫@種以上種種現(xiàn)象的存在，包括樹先生在內(nèi)的多為業(yè)內(nèi)人士都指出，皮克斯一直未像其他好萊塢影片一樣將中國(guó)視為其重要的市場(chǎng)，在影片的宣發(fā)和營(yíng)銷上都沒(méi)花太多力氣，這就進(jìn)一步導(dǎo)致了皮克斯在中國(guó)普通觀眾間的認(rèn)知度偏低，從而限制了其票房。
“《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房上能有起色，不是專業(yè)角度的原因造成的，而是因?yàn)榻衲昶渌麆?dòng)畫作品質(zhì)量太差了，都靠同行襯托，觀眾們需要換換口味。”在樹先生看來(lái)，單就一部影片的成敗來(lái)判斷皮克斯能否扭轉(zhuǎn)在中國(guó)的市場(chǎng)情況還為時(shí)尚早，“在大環(huán)境還不夠好的情況下，要求一類電影‘出淤泥而不染’、打破票房成功和質(zhì)量不一定劃等號(hào)的問(wèn)題，有些不太現(xiàn)實(shí)?！?
編者按：本文來(lái)自“壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），文：江宇琦。
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