原標(biāo)題：3分鐘讓你讀懂年輕人，有貨發(fā)布雙11潮流消費(fèi)趨勢(shì)
上海，2017年11月17日，國(guó)內(nèi)最大的在線潮流電商平臺(tái)“YOHO!BUY有貨”，在雙十一后發(fā)布了一組《國(guó)民潮流消費(fèi)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)有貨電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)調(diào)研與分析，從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為偏好、潮流品牌、地域消費(fèi)特征等維度，對(duì)中國(guó)的潮流消費(fèi)市場(chǎng)做了詳盡而有趣的解讀。數(shù)據(jù)顯示，潮流消費(fèi)者價(jià)格敏感度較低，平均客單價(jià)超過(guò)多數(shù)電商平臺(tái)，潮流指數(shù)榜單中，新一線城市成都、南京異軍突起。
1、國(guó)潮崛起，潮人當(dāng)?shù)?/font>
從有貨平臺(tái)年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率來(lái)看，從2015年到2017年，銷(xiāo)售額連續(xù)翻倍增長(zhǎng)，2017年將達(dá)到34億元人民幣。從消費(fèi)者年齡、性別比例來(lái)看，60、70后開(kāi)始加入潮流消費(fèi)大軍，女性用戶增速是男性用戶的1.5倍，打破了潮流市場(chǎng)中年輕、男性用戶專(zhuān)屬的局面，成為不可忽視的“購(gòu)買(mǎi)力”。此外，潮流消費(fèi)品牌中，國(guó)潮大軍突起，目前有貨平臺(tái)中，已入駐1000多家中國(guó)原創(chuàng)潮流品牌。
2、潮流消費(fèi)輕價(jià)格，重態(tài)度
潮流商品消費(fèi)中，用戶的價(jià)格敏感度較低，57%的人表示購(gòu)買(mǎi)潮品是因?yàn)檎J(rèn)同品牌價(jià)值觀而買(mǎi)單，21%因?yàn)楫a(chǎn)品本身好看，15%的人表示受到身邊消費(fèi)環(huán)境的引導(dǎo)。而在客單價(jià)數(shù)據(jù)中，消費(fèi)500RMB及以下的僅占12%，介于500RMB-1000RMB之間的占35%，介于1000RMB-1500RMB之間的占33%，1500RMB及以上的占20%。
3、無(wú)性別主義，“娚”潮當(dāng)?shù)?/font>
數(shù)據(jù)顯示，女孩子也可以帥的像“小哥哥”，88%的女生用戶買(mǎi)過(guò)男款潮品；與此同時(shí)，男生用戶也不再局限于買(mǎi)球鞋，潮流配飾的消費(fèi)比例正在逐漸提升，他們更在意細(xì)節(jié)單品對(duì)整體潮流感的提升。
4、夜貓子上線，潮人才懂夜的黑
6：00-12：00之間，潮人在平臺(tái)下單用戶占13%，12：00-18：00下單的用戶占22%，18：00-24：00下單的用戶占23%，而42%的潮人則選擇在后半夜（24：00后）下單。
5、T恤變身超短裙，小尺碼的大性感
購(gòu)買(mǎi)70A內(nèi)衣的女生中，有33%的會(huì)買(mǎi)XL碼T恤，29%的人購(gòu)買(mǎi)L碼。
6、喪潮橫行，“澡堂拖”成潮搭寵兒，潮流界也有商務(wù)孫八一
“潮拖”成為2017年在潮人、明星街拍中出鏡率極高的單品；而銷(xiāo)量同時(shí)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的還有POLO衫，自《中國(guó)有嘻哈》大熱后，商務(wù)嘻哈、商務(wù)潮也被大眾所喜愛(ài)。
7、北方壯漢愛(ài)雙肩，南方軟妹愛(ài)手拿
數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，北方用戶愛(ài)買(mǎi)雙肩包，中部用戶愛(ài)買(mǎi)單肩斜挎包，南部用戶則更偏愛(ài)手拿包。
8、廣州的10單T恤，抵不過(guò)北京的1單棉襖
在綜合潮流消費(fèi)指數(shù)的城市排名中，位于前五名的是：上海、廣州、北京、成都、南京，其中廣州訂單最多，但上海的客單價(jià)及消費(fèi)額則均屬第一。
城市單品銷(xiāo)量TOP1中，各地消費(fèi)者喜好各有不同，其中北京-休閑褲、上海-球鞋、廣州/成都-T恤、南京-帽子。
9、川妹雄起，今天的我就讓你高攀不起
在新一線城市中的，成都的綜合潮流消費(fèi)指數(shù)位列第一，緊隨上海、廣州、北京，成為潮流消費(fèi)中的最大黑馬，其中“川妹”增速飛快，占比接近40%。此外，成都的消費(fèi)者對(duì)明星潮牌的熱度更高，“支持型”消費(fèi)明顯。
10、包郵的江蘇不負(fù)眾望，剁遍天下無(wú)敵手
南京的潮流消費(fèi)也保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而95后用戶更是占據(jù)了潮流消費(fèi)者的5成。而南京潮人的剁手速度則十分“快很準(zhǔn)”，下單速度位列全國(guó)第一。
可以看出，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和多元潮流文化的崛起，潮流消費(fèi)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大，這不僅可以在有貨平臺(tái)的品牌入駐總量（1400多家）和銷(xiāo)售總額（2017年將達(dá)到34億元人民幣）上窺得一斑，潮流消費(fèi)者的年齡跨度、增幅比例、客單價(jià)等數(shù)據(jù)同樣具有參考意義。
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