在當(dāng)下的年輕人看來，很多勸說自己去挑戰(zhàn)去叛逆去改變的品牌，要不是作要不就是用力過猛，而長大了的消費者也終于知道，接受不完美、與自己達(dá)成和解是比叛逆更酷的事情。
一支很酷的影片
這支短片的主要創(chuàng)意是片中片，隨著不斷被修復(fù)的膠片，我們仿佛回到了不羈、叛逆的時光：在烏克蘭波多爾斯基大橋上跳著奇怪舞蹈的男演員、把超市里的橘子塞進(jìn)衣服里的平胸女孩、被機場人員攔下而一臉不爽的牙套妹、揮桿進(jìn)球的對眼桌球 Queen、以及最后露臉的膠片的病眼修復(fù)師…… 在這支沒有對話沒有旁白的影片里，我們甚至很難講清楚它究竟講了個怎樣的故事，直到最后亮相膠卷帶封面的貼條上寫著的 #Go With The Flaw（不完美隨異活）#，我們才終于理解了影片中的那些不完美的要素，Diesel 借此想要告訴觀眾的是，讓無聊的完美見鬼去吧，與不完美一起隨性而活！
Non,?Je?Ne?Regrette?RienEdith?Piaf?-?Nostalgie,?Vol.2?1941-1960
一個很酷的理念
比這支片子更酷的，是品牌在背后所傳達(dá)的理念。 在這支短片中，其實說的是仍然是我們已經(jīng)知道的事情——這個世界是不完美的，但在生活中我們常常被教育要不停改變、創(chuàng)造那些不完美以追求完美的生活，卻從來忽略了如何與之共處，這是比反叛來得更復(fù)雜的事情，畢竟擁抱缺憾向來是一件很難的事情?！?b>獨特遠(yuǎn)比完美更美麗，」創(chuàng)意總監(jiān) Nicola Formichetti 解釋說，「改變看待事物的方式，甚至將壞事變得積極，克服障礙和恐懼，你就會擁有最美好的人生?！? Diesel 希望通過自己的一系列動作來推廣「完美被高估了」的價值觀，鼓勵世界多樣性的理念。為了「以身作則」，Diesel 官方賬號還清空了自己在 Instagram 上發(fā)布的所有照片，也在隨后對此作出解釋：我們認(rèn)為完美是無聊的一件事，尤其是在 Instagram 上的每個人都在追求完美，完美的照片、完美的畫面、完美的生活，而我們只是厭倦了這一切，所以我們決定為了一個不完美的新開始而刪除這一切。
▲ Make Love, Not Walls
▲?kissing-sailors by?David LaChappelle,1995
這一系列廣告都可以被視為 Diesel 轉(zhuǎn)型計劃 Diesel Reboot 的一部分。3 年前，因負(fù)責(zé) Lady Gaga 造型而聞名的?Nicola Formichetti 出任 Diesel 創(chuàng)意總監(jiān)，希望可以借助一系列新動作重新定義品牌基因，而且要「更現(xiàn)代、更前衛(wèi)」，畢竟在 Diesel 看來，「我們想成為大品牌中最酷的，而不是最大的品牌」。
一個很酷的品牌
這個成立于 1978 年的意大利牛仔時裝品牌，從創(chuàng)立之初就一直攜帶著很酷、很反叛的基因。Diesel 的創(chuàng)始人 Renzo Rossoc 曾經(jīng)說道，「15 歲時，我手工制作了自己的第一條牛仔褲，盡管不完美但卻是獨一無二的，這就像在我們迄今為止所做的一切。我一向?qū)τ诓煌昝栏信d趣，因為它讓我們從人群中脫穎而出」。 在很長一段時間里，我們看到的 Diesel 更像一個出于青春期的叛逆小子，廣告大片也向來以叛逆創(chuàng)新為靈感，比如 2004 年留名廣告史的 Nature 主題廣告、2008 斬獲戛納大獎的 Be Stupid 系列廣告，都憑借大膽出位的設(shè)定在賺足眼球的同時深化了自己的「現(xiàn)代叛逆者」品牌形象，在那個社會道德還很嚴(yán)肅的時代，Diesel 鼓舞年輕人不用循規(guī)蹈矩，而是自由暢想。作為年輕人眼中先鋒的品牌，Diesel 一向都關(guān)注時代與個體，不斷對那些有爭議性的話題發(fā)聲，甚至成為啟發(fā)年輕一代重新審問世界的力量。
▲?Nature
▲?Be Stupid
但隨著年輕人的自我覺醒、自信心的提升，曾經(jīng)的「反叛者」概念似乎與當(dāng)下的年輕人有所脫節(jié)，這個品牌定位也顯得沒有那么吸引人，這或許也是為什么在很長一段時間內(nèi)沒有看到 Diesel 讓人眼前一亮的作品的原因。 但最近這支短片，讓我覺得，那個曾經(jīng)很酷的 Diesel 又回來了，它不再是勸說我要做一個為了叛逆而叛逆的人，反而是很真實地表達(dá)「接受自我，哪怕是不完美的瑕疵，而這才可能是完美」。在當(dāng)下的年輕人看來，很多勸說自己去挑戰(zhàn)去叛逆去改變的品牌，要不是作要不就是用力過猛，而長大了的消費者也終于知道，接受不完美、與自己達(dá)成和解是比叛逆更酷的事情。 畢竟，「世界上只有一種真正的英雄主義，就是認(rèn)清了生活的真相后還依然熱愛它?！?
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