本文來(lái)自公眾號(hào)：艾奇SEM（ID:CMOcollege）
作者：艾奇學(xué)院
前段時(shí)間艾奇SEM公眾號(hào)有幸被選中為公眾號(hào)正文植入廣告的內(nèi)測(cè)用戶，今天艾奇菌特意寫一篇放正文植入廣告的文章給大家分享一下。
公眾號(hào)正文植入廣告的流程如下：
第一步：點(diǎn)擊廣告，出現(xiàn)下圖。
第二步：選擇標(biāo)簽
注：僅限定商品類目指的是展示在文章內(nèi)的廣告卡片被限定在流量主選擇的類目?jī)?nèi)?？蛇x擇多個(gè)商品類目。
第三步：點(diǎn)擊確定后就出現(xiàn)如下圖所示
第四步：實(shí)際廣告展現(xiàn)效果如下
據(jù)了解，公眾號(hào)文中廣告的功能主要通過(guò)邀請(qǐng)測(cè)試的方式進(jìn)行內(nèi)測(cè)。收到邀請(qǐng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方，在微信公眾號(hào)的流量主—報(bào)表管理一項(xiàng)中，會(huì)看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開或關(guān)閉。當(dāng)公眾號(hào)讀者點(diǎn)擊了插入在文中的廣告后，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序頁(yè)面，讀者可以直接完成商品購(gòu)買。
另外，在廣告植入前/后必須滿足300個(gè)字符，否則廣告無(wú)法正常植入。
的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號(hào)的“流量”與讀者的“消費(fèi)力”之間的關(guān)系顯然被拉近了。過(guò)去，一些微信公眾號(hào)即便在文中打出了商品廣告，從內(nèi)容到購(gòu)買的鏈條也比較長(zhǎng)。例如，用戶需要選擇、復(fù)制公眾號(hào)推薦商品的淘寶口令碼，打開淘寶APP后才能進(jìn)行購(gòu)買，并且在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中，微信平臺(tái)自身除了文章內(nèi)容展示以外，并未參與到購(gòu)買轉(zhuǎn)化的鏈條中。
也有不少用戶對(duì)文中插入廣告的體驗(yàn)提出質(zhì)疑?！叭绻麖V告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著文章，突然很尷尬地來(lái)個(gè)廣告，那我非得罵人了?！薄拔膬?nèi)插廣告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網(wǎng)友評(píng)論。
有用戶甚至提出“開會(huì)員、零廣告”，希望能通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的方式，拒絕接受閱讀公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)接收廣告。
或許就是因?yàn)閺V告位在底部，很多用戶又看不完文章（碎片化閱讀太坑人），所以才想出了這么一個(gè)“好點(diǎn)子”。
又或許，微信確實(shí)是誠(chéng)心想提高用戶體驗(yàn)，用戶在看文章的時(shí)候如果文中提到某樣商品，就直接顯示了照片和購(gòu)買地址，也不失為一種好的體驗(yàn)。
至于最終的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)怎樣，玩法會(huì)如何，我們只能“邊走邊看”了。但愿不要出現(xiàn)像網(wǎng)友們吐槽的那樣：以后要在廣告里找文章了。
好了，介紹就到這邊，大家有啥想法，歡迎留言區(qū)評(píng)論，等你哦~
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