11月11日凌晨，11秒破億、3分01秒破百億、40分12秒破500億、9小時04秒破1000億元，13小時09分，打破去年1207億紀(jì)錄，"剁手黨"再次爆發(fā)驚人的力量，新的交易記錄開始刷起。
無論火炬紅包、現(xiàn)金紅包、滿減優(yōu)惠、定金膨脹、跨店可疊加購物券多么復(fù)雜，巨大消費(fèi)力依然驚人。而當(dāng)晚的雙十一晚會也是吸睛重頭大戲，不得了，陣容簡直堪比春晚啊。
范冰冰、章子怡、吳亦凡、李宇春、莫文蔚、大張偉、郎朗…半個娛樂圈的人都被請過來了，還有不少像莎拉波娃、妮可·基德曼、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、詹姆斯這樣的國際大牌。
馬云主演、旨在推廣太極和中國傳統(tǒng)文化的電影短片《功守道》8分鐘精華版面向全球首次播放。晚會現(xiàn)場，馬云、李連杰、甄子丹、吳京、朝青龍亮相助陣。
不過就算陣容一年比一年逆天，我們發(fā)現(xiàn)身邊在討論雙十一晚會的人，卻是寥寥無幾。
比起前兩年，雙十一晚會越來越精致，陣容越來越強(qiáng)大，但熱度似乎卻在下降。
是不是現(xiàn)在的用戶都越來越挑剔，難以取悅了？
01 熱門內(nèi)容不再吸引粉絲
小編的一個朋友小K是做母嬰號的，根據(jù)長時間的數(shù)據(jù)分析，她發(fā)現(xiàn)在自己的公眾號上，關(guān)于寶寶輔食、寶寶生長發(fā)育等選題的嚴(yán)肅科普文章，普遍能夠獲得較高的閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)。
因?yàn)槲恼麻喿x量相對較高有保障，小K每個月都會策劃一定數(shù)量相關(guān)選題的文章。
但最近小K突然跑來跟小編吐槽，明明同樣是寫熱門話題，閱讀量卻越來越差。粉絲在后臺的留言也讓她倍感受挫。
過去她自己總結(jié)得出的關(guān)于提高閱讀量的那一套，似乎一下子就不管用了。
小K的這種情況小編很能理解，粉絲的口味在變化，這是再正常不過的事了。粉絲自己在變，卻往往說是你變了。
02 失落的papi 醬
2016年，papi 醬突然躥紅。一人分飾多角，集合最火的段子吐槽，情緒化的粗口表達(dá)等，讓papi 醬的視頻形成了病毒式傳播。
而當(dāng)人們的新鮮感褪去，哈哈哈笑過之后，不滿的聲音也隨之而來。
有人吐槽 papi 醬逼格不夠，視頻套路化嚴(yán)重，粉絲覺得papi 醬的視頻，越來越不好笑了。
知乎上某用戶對papi醬的評價
papi 醬當(dāng)然也有去嘗試拓寬領(lǐng)域，只是沒有她做短視頻那樣一帆風(fēng)順了。
2017 年 7 月，papi 醬的付費(fèi)社區(qū) “PAPI不設(shè)限青年研究所” 在分答上線，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為 99 元/半年( 2017 年 7 月 6 日- 2018 年 1 月 5 日)。
然而這個付費(fèi)社群在 9 月份就夭折了。
一篇專欄文章發(fā)布 3 天后僅百來人點(diǎn)贊，《活捉papi醬》欄目中，Papi醬在線2小時，用戶提問人數(shù)卻僅僅只有個位數(shù)。
papi 醬的付費(fèi)社區(qū)沒做起來。更殘酷的是，短視頻冠軍的寶座也多次被人奪走，唱衰papi醬的聲音越來越多。
那些抱怨papi醬不好笑了的人，扭頭成為了辦公室小野的粉絲。
03 真的超越了？
不同于市面上文藝小清新范的美食視頻，如日食記、廚娘物語，辦公室小野一開始就走的狂野路線，成為美食視頻里的一股泥石流。
腦洞和創(chuàng)意，讓辦公室小野短時間內(nèi)引爆流量，一度超越 papi 醬成為短視頻排行榜冠軍。
但到了現(xiàn)在，小編又時常聽到反對小野的聲音：本來看她覺得挺好玩的，看到后來覺得越來越假了，現(xiàn)實(shí)生活中誰會這么干啊。
本來小野的視頻玩得就是創(chuàng)意，吐槽視頻缺乏真實(shí)感，真的沒毛??？
讓小編真正擔(dān)憂的，反而是辦公室小野的視頻極度依賴創(chuàng)意，一旦創(chuàng)意和靈感枯竭，拍出來的視頻腦洞沒有那么大了，人氣勢必要下滑。
04 套路難收人心
2014年12月，顧爺發(fā)了一篇文章，題目叫《梵高為什么自殺》。
文章講述了梵高從一個有鑒賞力的畫商到樹立個人風(fēng)格的畫家，最后沒等到自己爆紅的時刻來臨，窮得自殺了。
正文部分讀下來一如既往的輕松有趣，但最后把窮歸結(jié)為當(dāng)時沒有支付寶，猝不及防地廣告植入廣告讓人驚嘆。
顧爺開啟了神轉(zhuǎn)折的廣告形式，局部氣候調(diào)查局則開啟了一鏡到底的長圖廣告。
“第25次推送，長度427厘米，看完大概需要6分鐘”。百雀羚的神廣告，讓大家也相繼模仿做起了長圖廣告。
起初，猜中了開頭，卻沒猜中結(jié)局的讀者，被這樣的套路驚喜到，就算是廣告也要跪著轉(zhuǎn)發(fā)。
而到了現(xiàn)在，公眾號上類似的廣告文已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。還沒看完開頭就已經(jīng)猜到結(jié)尾變成了常態(tài)。
“我為什么不買iPhone”，不用點(diǎn)開來就知道，文中必然是大寫的“窮”。
滴滴順風(fēng)車的 “此篇文章字?jǐn)?shù)為 0”，讓列歌單說故事被廣泛模仿；點(diǎn)擊顯示、閱后即焚等互動樣式，也一度流行開來。
但人們的新鮮勁很快就過去，套路也很快就不管用了。
05 回歸理性
套路失效表現(xiàn)在爆文的形式越來越多樣化，也表現(xiàn)在現(xiàn)在的課程越來越不好賣了。
2016年被稱為知識付費(fèi)的元年，許多人爭相涌入知識付費(fèi)市場，市面上的付費(fèi)課程數(shù)量急劇增長。
產(chǎn)品出來后就要靠包裝了?，F(xiàn)在的包裝都喜歡神乎其神地講述一個屌絲逆襲的故事，或是向大家販賣焦慮，亦或是賣賣情懷故事。
起初讀者們看到這樣的故事，覺得哇，太牛逼了。一邊讀文章一邊幻想聽完課的自己也能變身成功人士，買！
但看多了類似的文案之后，讀者最后都要回歸理性，購買與否由課程是否需要而非故事是否牛逼來決定。
套路只能一時取悅用戶。
06 用戶為什么越來越難取悅了？
《變形金剛5》的導(dǎo)演洛倫佐在回答中國電影市場的變化時說——
觀眾隨著電影市場的增長他們看過的電影也越來越多，所以他們會提出更多的要求、更難回答的一些問題，取悅他們越來越困難了。
新媒體行業(yè)也是如此。
用戶為什么越來越難取悅了？主要有3點(diǎn)。
1、現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)競爭日益激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，不管是泛領(lǐng)域還是垂直領(lǐng)域，都有賬號通過持續(xù)的精耕細(xì)作成了頭部大號。
在看過了好內(nèi)容后，用戶的標(biāo)準(zhǔn)也會隨之提高。微信公眾號月活躍賬號350萬，當(dāng)同一個領(lǐng)域其他號優(yōu)質(zhì)于你，用戶憑什么要關(guān)注你的賬號。
2、每個人都身處信息爆炸的環(huán)境中，外界給予越來越多的刺激，用戶的免疫力也就越來越強(qiáng)。打動一個人的成本在不斷提高，用戶的忠誠度卻越來越低。
就像洋蔥新聞所說，做洋蔥已經(jīng)有好幾千期了，我每天得變著法讓人家高興，段子越來越精致，圖片越來越內(nèi)涵，但是卻發(fā)現(xiàn)讀者越來越難取悅了。
3、圖文、視頻、直播、游戲…大家的注意力越來越分散，時間也越來越寶貴了。在有限的時間里，對內(nèi)容的要求也越來越高。
07 改變與不變
用戶的口味越來越刁鉆，為了吸引更多關(guān)注，創(chuàng)作者就會不斷改進(jìn)自己的內(nèi)容。競爭與挑戰(zhàn)促使讓我們做得更好，也讓整個市場良性運(yùn)行。在這種情況下，我們可以做些什么？
1、取悅用戶必須了解他們不斷更新的需求
每個人都是成長的個體，他們并不只是一組冷冰冰的數(shù)據(jù)。
最初關(guān)注你的時候他們可能還是學(xué)生群體，幾年后畢業(yè)都成了上班一族。以前他們喜歡看你寫雞湯，后來可能就更喜歡看針砭時弊的評論。
2、用戶在成長，內(nèi)容創(chuàng)作者同樣需要成長
不斷改進(jìn)自己的風(fēng)格，增加新的刺激用戶的元素，促使風(fēng)格越來越準(zhǔn)確貼近用戶。
世間唯一不變的是變化本身，與其說是用戶越來越難取悅，不如說是時代更迭速度太快，而我們卻走得太慢。
作者：場妹
來源：鳥哥筆記（ID:niaoge8）
愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。 
