在手機(jī)屏幕的方寸之間，banner 廣告的效果顯然讓廣告主、開發(fā)者和用戶都不能滿意。把廣告視為是內(nèi)容的原生廣告可以有效解決這一問題。不過由于原生廣告通常要針對(duì) App 進(jìn)行優(yōu)化，所以技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)大公司更有意愿與能力擁抱原生廣告。

Facebook 最早展開了原生廣告 Sponsored-Stories 的嘗試，Instagram的商業(yè)化從一開始就瞄準(zhǔn)原生廣告，甚至還提供了原生廣告的制作指南。Twitter 去年年底開始允許移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商發(fā)布原生廣告，一個(gè)月前他們又5000萬美元收購了原生廣告公司NamoMedia。

在今年 2 月份，OpenX已經(jīng)發(fā)布了全球第一個(gè)移動(dòng)原生廣告交易平臺(tái)。不過中小移動(dòng)開發(fā)者通常需要技術(shù)支持才得以方便的運(yùn)用原生廣告。這也是 InMobi 和 Rubicon Project 合作的原因。InMobi 的 CEO Naveen Tewari 表示 Rubicon Project 的廣告云系統(tǒng)可以自動(dòng)化、程序化地為買方和賣方大提供大量的原生廣告。

InMobi 和 OpenX 這樣的個(gè)人廣告交易平臺(tái)都在試圖幫助開發(fā)者制作特定環(huán)境與格式的原生廣告，并以編程的方式銷售廣告，使得廣告主對(duì)廣告擁有很高的控制權(quán)。廣告主可以實(shí)時(shí)對(duì)廣告投放作出決策，通過個(gè)性化、反復(fù)多次的投放達(dá)成廣告目的，這被稱為編程營銷 (programmatic marketing)。

雖然編程營銷不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)明，但是顯然移動(dòng)端的原生廣告對(duì)此要求更高。福布斯雜志認(rèn)為，編程營銷代表廣告投放的未來。所以，Twitter 和 Facebook 在過去兩天分別收購擁有類似技術(shù)的廣告公司 Tap Commerce 和 LiveRail，也沒有什么好意外的。