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作者：TOP君

這兩天一則重磅消息刷爆了整個(gè)天文圈，吊足了全世界的胃口。

南京紫金山天文臺(tái)、美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）、歐洲南方天文臺(tái)在內(nèi)的全球數(shù)十家著名天文機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了同一條消息：北京時(shí)間今日(16日)晚上10點(diǎn)，將發(fā)布重大消息。

俗話說(shuō)：字越少，事情越大。

平常這些組織都是一臉嚴(yán)謹(jǐn)“高冷”的樣子，為何這次這么調(diào)皮，一句“重大消息”就閉口不言了，而且還是世界各大天文臺(tái)的“聯(lián)合”預(yù)警......

難道說(shuō)......真的發(fā)現(xiàn)了傳說(shuō)中的外星人了？？？

（“LIGO”團(tuán)隊(duì)微博）

作為此次會(huì)議的主嘉賓之一——“LIGO”團(tuán)隊(duì)也在這兩天更新了微博，并對(duì)這個(gè)“重大消息”進(jìn)行預(yù)告。不過(guò)這個(gè)“心機(jī)”團(tuán)隊(duì)總是顧左右而言他，一會(huì)“貼秋膘”，一會(huì)又上“快手”，仿佛知道事情所有的內(nèi)幕，但就是不告訴你到底發(fā)生了啥，真叫人抓心撓肝。

就在TOP君欲罷不能之時(shí)，中國(guó)國(guó)家天文微博上一張海報(bào)成功引起了鄙君的注意。

（海報(bào)高清原圖）

在反復(fù)確認(rèn)幾遍后，TOP君才真的相信了這張海報(bào)是由中國(guó)國(guó)家天文發(fā)出的，而不是某個(gè)冒充的騙子......

 （網(wǎng)友們紛紛表示看不下去了）

也許是為了證明自己的“審美”能力和“美工”能力，隨后中國(guó)國(guó)家天文又發(fā)了一條微博。

雖然這次的海報(bào)設(shè)計(jì)相比上版的“五毛”風(fēng)格進(jìn)步了不少，但卻“不小心”地泄露了這次“重大消息”的主題——引力波?。?！就在今天上午，央廣網(wǎng)的一篇報(bào)道終于坐實(shí)了這則消息，世界各大天文臺(tái)確實(shí)要在今晚公布關(guān)于引力波的重大發(fā)現(xiàn)。而在這篇報(bào)道中，央廣網(wǎng)還對(duì)引力波和引力波的重要性做了詳盡的科普和闡述。

仔細(xì)回顧整個(gè)事件，TOP君發(fā)現(xiàn)！這場(chǎng)“關(guān)于引力波”的新聞發(fā)布會(huì)居然是一場(chǎng)徹頭徹尾的“懸念式”營(yíng)銷(xiāo)。

首先，多家具有行業(yè)影響力和公信力的天文機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布訊息，提升消息真實(shí)性和權(quán)威性的同時(shí)，引爆受眾眼球。接著在消息內(nèi)容中，只說(shuō)明有“重大消息”公布，但不點(diǎn)破具體內(nèi)容詳情，從而制造一種懸而未決，想一探究竟的“神秘感”。

第二步，在傳播過(guò)程中，充分把握受眾“求真”和“求實(shí)”的心理感受，并不斷根據(jù)受眾的期待和建設(shè)發(fā)展整個(gè)情節(jié)。比如，LIGO團(tuán)隊(duì)披露看似“說(shuō)不清道不明”的小道消息，中國(guó)國(guó)家天文“五毛”特效的宣傳海報(bào)，都是旨在充分發(fā)揮受眾主觀能動(dòng)性，從而提高受眾對(duì)事件本身關(guān)注度的典型方式。

最后，也是最重要的一步就是深化“懸念”。在受眾已經(jīng)得知這次發(fā)布會(huì)的主題是“引力波”后，巧妙將“懸念”升級(jí)為引力波與現(xiàn)實(shí)生活的緊密聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)引力波對(duì)每個(gè)人生活的重要性，使引力波與受眾發(fā)生一定的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而這種方式無(wú)疑會(huì)帶給受眾息息相關(guān)、感同身受的體驗(yàn)，提升受眾對(duì)最后發(fā)布會(huì)的期望度和黏性，達(dá)到“懸念式”營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)吸引受眾關(guān)注的目的。不得不說(shuō)，這波營(yíng)銷(xiāo)手法實(shí)在是666，把TOP君都“懸念”了進(jìn)去。

值得一提的是，引力波是近年來(lái)天文圈最火的熱點(diǎn)之一。今年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)更是授予了三位對(duì)引力波有突出貢獻(xiàn)的科學(xué)家：基普·S·索恩、巴里·巴里什、雷納·韋斯，以此來(lái)表彰他們?nèi)粚?duì)引力波的發(fā)現(xiàn)，而這也使愛(ài)因斯坦廣義相對(duì)論實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證中最后一塊缺失的“拼圖”被找到。

引力波的發(fā)現(xiàn)對(duì)人類(lèi)認(rèn)識(shí)太空與物質(zhì)世界意義重大，而這場(chǎng)“關(guān)于引力波”的營(yíng)銷(xiāo)手法更讓TOP君“漲了姿勢(shì)”。雖然不知道有一天“外星人入侵”的事情會(huì)不會(huì)發(fā)生，但鄙君覺(jué)得連營(yíng)銷(xiāo)都玩得轉(zhuǎn)的科學(xué)家，可不是那么好戰(zhàn)勝的。

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