【作者】app干貨鋪?zhàn)?/p>

【來源】app干貨鋪?zhàn)?/p>

【編輯】善小布

本文將從信息流營銷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和展現(xiàn)形式出發(fā)，為app運(yùn)營送上一份產(chǎn)品使用說明書。

什么是廣點(diǎn)通？

“廣點(diǎn)通”是依托騰訊SNS平臺(tái)資源的營銷產(chǎn)品，開放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量，采用智能的廣告競價(jià)機(jī)制，通過實(shí)際帶來的推廣效果付費(fèi)，高效提升廣告效益。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

- 海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定向，鎖定目標(biāo)用戶

- 大量優(yōu)質(zhì)媒體資源，保證曝光質(zhì)量

- 多種產(chǎn)品交互形態(tài)，提升廣告互動(dòng)率

- 超低成本投入，快速獲取大量用戶

二、展現(xiàn)形式

1、QQ客戶端擎天柱

QQ客戶端月活躍用戶數(shù)為8.3億，最高同時(shí)在線用戶數(shù)2.17億，海量用戶精準(zhǔn)觸達(dá)。QQ對(duì)話框右側(cè)擎天柱大圖展現(xiàn)形式，吸引眼球，停留時(shí)間長，提升曝光轉(zhuǎn)化。

2、空間信息流

展示在QQ空間的好友動(dòng)態(tài)信息流中，提供給廣告主更高效的用戶觸達(dá)方式，融入觸發(fā)性功能按鈕和社交關(guān)系鏈，展示效果與轉(zhuǎn)化效果雙優(yōu)的一種廣告形式。

3、微信下載card

微信活躍用戶超過4.68億，目前投放賬號(hào)近5000家,微信公眾帳號(hào)總數(shù)量已經(jīng)突破850萬，且每天以2.5萬的速度在增長，日均流量2.6億+,平均點(diǎn)擊率為2.2%+。

4、手機(jī)騰訊網(wǎng)

覆蓋21個(gè)主流頻道，前期流量超1億，手機(jī)騰訊網(wǎng)是綜合類的門戶網(wǎng)站，多頻道全覆蓋。人群屬性偏重男性，是藍(lán)領(lǐng)學(xué)生朋友資訊第一入口，用戶年輕化趨勢(shì)明顯，18-30歲人群占比較大。“三高”用戶云集，精細(xì)化人群運(yùn)營釋放商業(yè)新價(jià)值。

三、效果付費(fèi)

CPM-千次曝光次數(shù)付費(fèi)

CPC-按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)

什么是微信廣告？

微信廣告基于微信海量用戶，將推廣信息以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式，展現(xiàn)在朋友圈的效果廣告。精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，支持地域、性別年齡、學(xué)歷、興趣等多維度組合定向。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

- 覆蓋近6億活躍用戶

- 多重興趣標(biāo)簽定向

- 海量用戶資源深度挖掘

- 原生廣告提升轉(zhuǎn)化

二、展現(xiàn)形式

1、公眾號(hào)廣告

基于微信公眾平臺(tái)，展現(xiàn)在公眾號(hào)文章頁底部，展現(xiàn)形式分別為公眾號(hào)加關(guān)注、活動(dòng)H5頁面、應(yīng)用下載模板，支持精準(zhǔn)定向，滿足多種推廣需求，效果付費(fèi)：CPC按點(diǎn)擊付費(fèi)。

2、朋友圈廣告

展現(xiàn)在朋友圈的信息流第5條，主要展現(xiàn)形式有：圖文廣告和視頻廣告，可支持跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)加關(guān)注、公眾號(hào)圖文信息以及H5頁面、應(yīng)用下載。

三、效果付費(fèi)

CPM按千次曝光付費(fèi)

什么是錘子應(yīng)用商店？

基于錘子手機(jī)的優(yōu)質(zhì)用戶群體，在錘子手機(jī)自帶應(yīng)用商店進(jìn)行推廣。品牌關(guān)注度高，用戶忠誠度較好、消費(fèi)能力強(qiáng)。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

用戶：覆蓋全國優(yōu)質(zhì)大眾消費(fèi)群體

男性居多，多集中在一二線城市，追求生活品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)屬性強(qiáng)，消費(fèi)能力高。調(diào)查顯示：39%的用戶上一部手機(jī)是iPhone

品牌：品牌調(diào)性高，有關(guān)注度和忠誠度

錘子科技廣受媒體關(guān)注和粉絲追捧，發(fā)布會(huì)門票更是一票難求。品牌口碑好，用戶忠誠度高

商業(yè)化：追求高性價(jià)比，直擊品效合一

廣告定價(jià)固定透明，按量付費(fèi)，避免浪費(fèi)

二、展現(xiàn)形式

1、首次啟動(dòng)應(yīng)用推薦

當(dāng)首次啟動(dòng)應(yīng)用商店是觸發(fā)廣告，廣告席位總共6席，強(qiáng)曝光，強(qiáng)推薦。

2、推薦頁banner

出現(xiàn)在推薦頁頂部的banner位置，廣告位置只有2席，分別為輪播的第二楨、第三楨。

3、推薦頁列表

會(huì)出現(xiàn)在推薦列表的1-15位，廣告數(shù)量席位隨機(jī)。

4、推薦Group隨機(jī)

通過專題編纂進(jìn)行Group歸類投放，展示的位置也是隨機(jī)出現(xiàn)。

5、搜索關(guān)鍵詞

出現(xiàn)在搜索欄框下面的熱詞(為應(yīng)用的名稱)，展示的位置也相對(duì)隨機(jī)。

三、付費(fèi)效果

CPM：按千人曝光次數(shù)收費(fèi)

騰訊廣點(diǎn)通依托騰訊SNS平臺(tái)資源，每天開放20億以上最優(yōu)質(zhì)流量資源，抓住國內(nèi)年輕群體，采用智能廣告競價(jià)機(jī)制。

微信廣告基于微信海量用戶，將推廣信息以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式，展現(xiàn)在朋友圈的效果廣告。精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，支持地域、性別年齡、學(xué)歷、興趣等多維度組合定向。

錘子應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)品基于錘子手機(jī)的優(yōu)質(zhì)用戶群體，在錘子手機(jī)自帶應(yīng)用商店進(jìn)行推廣。品牌關(guān)注度高、用戶忠誠度好、消費(fèi)能力強(qiáng)。