?Vivo“我的照片我的故事”地鐵廣告
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世上本沒有路
走的人多了
就不想走了
運營君：有時候我們不是怕吃苦，不是不知道如何選擇，是不想、不甘、不屑重復(fù)別人的軌跡，在比拼創(chuàng)意與個性的路上，變老比死去可怕。
“分手花店”520一日快閃活動 | 泰笛
很多人提起前任說喪偶，
對不起，
我是丟了狗。
運營君：秀恩愛、秀甜蜜沒什么了不起，520這天吐槽那些不值得的曾經(jīng)，歡樂分手，霸道單身，真是相當(dāng)清新的思路呀。
網(wǎng)易云音樂地鐵廣告
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每個人的裂痕，最后都會變成故事的花紋。
——@BORNSICK評論梁靜茹《會過去的》
運營君：有些人在音樂里悲傷地嘔出記憶，有些人在地鐵里艱難地咽下人生，不管在哪里，需要傾訴的心，一樣的。
知乎地鐵廣告
我是一個廣告，我喜歡你盯著我看
很多人在知乎看我
人工智能會產(chǎn)生感情嗎？
運營君：沒什么，就是覺得萌啊。還有，問那個問題的人，請說出你的故事。
月葉奶茶負能量文案
你那么努力都沒人看見
就像我們用了很好的紅茶
你也喝不出口味
運營君：負能量文案突然走紅，然而能成功在產(chǎn)品和用戶之間建立有效關(guān)聯(lián)的還是少見，也許這句不那么精彩，不過這種“我跟你一樣”的感慨，是帶著負能量的關(guān)懷。簡直感人。
蒙牛純甄酸牛奶《奇葩說》專屬口播廣告語
奶后吐真言
運營君：有《奇葩說》的那種俏皮、不正經(jīng)，也有節(jié)目追求的那種在言語交鋒中參透世間真情的深意。來這個節(jié)目打廣告真是值了。
藍帆車載應(yīng)急包“父親節(jié)”文案
為什么有需要時他總在
是因為不需要時他也在
運營君：可憐天下父母心。感動過后有點小氣憤，竟然被一個應(yīng)急包占了便宜。
晨光文具×掌閱“高考”借勢海報
后來我明白
從此故鄉(xiāng)只有冬夏
再無春秋
運營君：其實這種離愁別緒更適合“畢業(yè)季”的話題吧。但是，那種天真遠去、天地崩變的鉆心難受，還是挺到位的。
網(wǎng)易新聞品牌廣告片文案
每一種選擇 都被信仰
每一個觀點 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的態(tài)度 流淌成特別的我
各憑態(tài)度乘風(fēng)浪
網(wǎng)易新聞 各有態(tài)度
運營君：網(wǎng)易新聞一直以“有態(tài)度”為標(biāo)簽，如今，則是從“有態(tài)度”變?yōu)椤案饔袘B(tài)度”，用一個字的變化，說出了網(wǎng)絡(luò)資訊時代最需要的可貴品質(zhì)：獨立的同時學(xué)會包容，尖銳的同時保留尊重。
錘子科技2017春季新品發(fā)布會倒計時海報
圓滑當(dāng)?shù)赖臅r代
驅(qū)使一個團隊保持鋒芒與銳利的
究竟是無謂的固執(zhí)
還是理性的堅持
？
運營君：也許這段文案的優(yōu)秀，與產(chǎn)品無關(guān)。只是單純地想收藏這幾句話，對于一個團隊來說，思考很重要，但未必最難，最難的是執(zhí)行。
愛帝宮“母親節(jié)”地鐵廣告
歲月不是偷走媽媽青春的神偷
你才是
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運營君：無語凝噎。
餓了么×網(wǎng)易新聞 喪茶快閃店
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愛情教會了我們愛無能，
人群教會了我們社交障礙，
辯證法教了我們自我否定。
到底是世界太流氓，
還是我們太喪心病狂？
世界充滿惡意，
請喪著活下去。
運營君：年輕一代的反向情感表達，他們的掙扎、孤獨、熱情、希望，對自我價值的努力追求，盡在一喪中。
?京東red story第二季
他們說這里是清凈的地方
屏蔽了一切雜音和信號
只為等待那來自宇宙邊緣的細小聲音
運營君：整個系列主題為“不止于紅，豈止于宏”，和第一季的風(fēng)格一樣，小小的紅色身影，在蒼穹、原野、山川、叢林的宏大背景下，關(guān)聯(lián)起人和人的關(guān)系、人和世界的關(guān)系。
QQ閱讀“我的閱讀自由主義”系列海報
白天，我為了懂事看書。
晚上，我為了忘記懂事看書。
運營君：讀書的目的也可以與深沉無關(guān)，與風(fēng)度氣質(zhì)無關(guān)。
哈爾濱啤酒微博“結(jié)巴”熱點文案
人要學(xué)會
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦中作樂
一起哈啤
運營君：哈啤的微博除了賣酒，就是蹭熱點發(fā)大字報，熱播劇、節(jié)日、公眾事件……都嗨得起來?！敖Y(jié)巴”文案流行，哈啤一如既往地抖起“啤酒+處世態(tài)度”的小機靈。
支付寶“五四青年節(jié)”系列海報
錢包太重，身體會失衡。
負擔(dān)太重，會影響發(fā)聲。
運營君：在這個系列出鏡的是六組不同尋常的網(wǎng)絡(luò)人氣偶像，未必在年紀上是“青年”，但都在一定程度上代表著青年一代的消費理念，以及對有趣、執(zhí)著的定義。
天貓品牌日×徠卡攝影展宣傳文案
別人在意焦距如何
我在意生活的焦點在哪里
運營君：看似文藝，其實挺實在的一句話。不管從事哪種創(chuàng)作，設(shè)備與技術(shù)都是為洞察服務(wù)的，找不好焦點，設(shè)備再好、技術(shù)再牛X，也沒什么施展的天地。
奔馳 smart 廣告短片文案
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有種驕傲，叫自我
不被定義，才能活出自己的意義
運營君：廣告短片的紅，加上吳亦凡的“紅”，幾乎晃到眼瞎，但就是一不小心循環(huán)了20遍。文案由吳亦凡親口演繹，smart有錢不奇怪，關(guān)鍵是有心機。
百事可樂 “百事佐餐”系列文案“拉面篇”
拉面就像人生
只有被甩過
層次才會夠
運營君：你一個拍偶像劇的，為啥非要說這種扎心的話？
網(wǎng)游《使命召喚OL》宣傳短片
天賦是殺不死的
運營君：可能有大把人不喜歡這個短片，不過，這句話是屬于運營君的，所以一定要收藏。順便拿來與君共勉。
我們堅信天賦殺不死，然而驕傲與自信不能當(dāng)飯吃，這個世界有溫柔相待的陽光，但生存與競爭依然殘酷，將天賦轉(zhuǎn)化為實力，還需要扎扎實實地流血流汗。
祝各位下半年好運。
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