盛大游戲（Nasdaq：GAME）公布了截至2014年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的合并財務(wù)報告。財報顯示，盛大游戲2014年Q1凈營收為9.92億元人民幣（1.61億美元），同比下降9.65%；凈利潤為3.06億元人民幣（4970萬美元），同比下降16.8%。

值得注意的是，已經(jīng)將移動游戲提到戰(zhàn)略層面的盛大，手游收入?yún)s出現(xiàn)下滑。財報顯示。

這與中國手游市場爆發(fā)增長的趨勢背道而馳。 《2014年1～3月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到了44.1億元，環(huán)比上季度增長33.9%，同比去年增加300.9%。很多手游公司收入猛增，中國手游（CMGE，NSDAQ）甚至在Q1實現(xiàn)營收2.147億元人民幣（約合3450萬美元），同比暴漲488.2%。

2013年8月，盛大游戲正式發(fā)布移動游戲戰(zhàn)略，宣布推出移動游戲運營平臺“G家”，集納盛大集團旗下資源為該平臺提供支持。這是盛大正式進軍手游的重要節(jié)點。

事實上，在手游領(lǐng)域，盛大一直雄心勃勃。盛大游戲CEO張向東在去年Q3財報分析師會議上表示，未來三年內(nèi)盛大手機游戲的收入水平能夠增長到與大型游戲的收入基本持平，也就是各占50%。但是就目前來看，形勢不容樂觀。

而盛大確實也做出了一定成績。縱觀去年的手游市場，不能忽視的一款產(chǎn)品是盛大的《百萬亞瑟王》。彼時，盛大參照了端游時代的推廣思路，用推端游的方式來推手游，以動漫群體為先導(dǎo)進行一系列創(chuàng)新營銷，塑造《百萬亞瑟王》的高端品牌效應(yīng)。

對于盛大而言，按一般的手游推廣方式，需要給予渠道方高額的分成，盛大在對《百萬亞瑟王》的推廣盡量規(guī)避了與渠道分成，對于手游行業(yè)來說可以稱得上是創(chuàng)新。

雖然當時很多渠道方接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，并不看好盛大這個舉措，但最終仍然帶來了不錯的反響。據(jù)了解，《百萬亞瑟王》僅僅一天就拿下了蘋果App Store暢銷榜第二、免費下載榜第一的成績，此后幾個月內(nèi)都穩(wěn)居各個榜單相對前列的位置。

但是，從此次盛大游戲財報披露的數(shù)據(jù)看，手游收入?yún)s出現(xiàn)了下滑。而在《百萬亞瑟王》之后，盛大也沒有再出現(xiàn)有同樣熱度的手游產(chǎn)品。這不由得引起外界對盛大手游戰(zhàn)略的質(zhì)疑，也包括盛大去年對手游的推廣方式。

艾媒咨詢CEO張毅對記者說，盛大所采取的推廣模式不是一種推動，是一種促銷和用資金去砸廣告的方式，在早期能夠取得一定的作用，但是當這些推廣方式疲弱或者匱乏了之后，用戶的自然增長和驅(qū)動力會有明顯的下降。“用老的方法來做新的事物，這種形式還是需要慎重。”

事實上，盛大似乎也已經(jīng)意識到這個問題，目前逐步開始了與渠道方的合作。在上個月召開的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，張向東表示盛大游戲?qū)匾暫颓赖暮献?，今年在國?nèi)有20到30款手游上線，全球范圍大概有50款手游上線。他希望能夠和渠道達成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并通過盛大游戲在海外的運營團隊幫助放大渠道的利益，進而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今年5月盛大游戲另一款手游產(chǎn)品《鎖鏈戰(zhàn)記》國服版本上線，在安卓渠道的產(chǎn)品首發(fā)上，選擇了與360平臺合作。盛大方面也強調(diào)，360手機助手的用戶數(shù)量突破了4個億，第三方數(shù)據(jù)顯示其市場份額高達47.7%，基本上占據(jù)了半壁江山

據(jù)了解，除了具有渠道和用戶資源的騰訊以外，眼下很少傳統(tǒng)端游公司將業(yè)務(wù)延伸進手游能夠達到他們在端游時期的成績。相對于目前一線的手游公司，盛大等公司的進軍手游市場已經(jīng)有些滯后。就今年第一季度的移動游戲發(fā)行市場，易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，位列前茅的分別是中國手游、樂逗、觸控、飛流等新興公司，盛大位列第八。

傳統(tǒng)端游公司缺乏手游專業(yè)的運營團隊，更重要的是缺乏有效的渠道。