6月6日舉辦的WWDC2017大會上，蘋果取消App Store主界面的直接入口以及產品暢銷榜，這意味著曾經(jīng)成為國內各游戲廠商刷榜的主要戰(zhàn)地即將消失。
在無法繼續(xù)刷榜保證流量，行業(yè)熱詞被大游戲廠商壟斷，對于沒有IP或者IP較少的游戲廠商來說，開發(fā)有著聯(lián)運、導量、ASO優(yōu)化等作用的“游戲馬甲包”成為他們的無奈之舉。同時也成為部分游戲研發(fā)創(chuàng)新能力不足的廠商將固有游戲改造發(fā)布，賺取利益的取巧之道。
另一面，蘋果也不斷加強對應用的審核力度，簡單更換游戲名稱、標題、icon的“游戲馬甲包”很難過審。同時第三方支付的SDK審核更加嚴格，使大多接第三方支付的馬甲包們無處遁形。據(jù)公開信息顯示，在無法多包上架的情況下，導致部分小型游戲CP月流水減少了30%-50%。
在iOS市場呈現(xiàn)紅海焦灼境況下，難道隨著蘋果審核加強力度，游戲“馬甲包”的活路愈發(fā)之少了嗎？
針對審核被拒，據(jù)龍虎豹觀察，大部分游戲馬甲包在蘋果官方容易遇到的問題有以下幾種，對應App Store審核指南相關條例為2.3、4.2、4.3。而總結下來則為三個原因：1. 馬甲包名稱、標題因堆砌多關鍵詞等因素導致不合規(guī)；
2. 因馬甲包與其他產品內容重復導致判定為相似應用。
3. 在審核中直接發(fā)現(xiàn)此款產品為馬甲包。
針對這幾種情況，下面會結合相關案例進行分析。
針對馬甲包標題、名稱、描述不合規(guī)的這項被拒原因，最有效的解決方案就是：
- 馬甲包名稱方面：按照蘋果審核回執(zhí)書寫標準修改馬甲包的名稱（侵犯其他游戲品牌名稱需要重新取名）；升級version或者build ID 重新提審。
- 馬甲包標題方面：去除誤導性品牌詞、切換品牌詞組合方式；修改標題長度（可進行標題精簡字數(shù)至10字以內、多語言版本可每個語言版本標題一致），并回復蘋果審核。
- 馬甲包產品描述方面：按照蘋果審核回執(zhí)去除誤導性及錯誤性描述，盡量貼近游戲產品功能，并回復蘋果審核。
以2017年6月上線的《熱血沙巴克》與《沙巴克領主》這兩款產品為例，這兩款游戲曾占據(jù)6月5日至6月11日免費榜的17名與18名，不僅共同打入App Store免費排行榜TOP30，而且“兄弟幫”中的另一款《領主巴沙克》截至作者撰稿時也榜第27位。據(jù)觀察，這幾款游戲的名稱、icon、開發(fā)商、市場圖均不同，但在產品描述與登陸界面上，這幾款游戲則相當一致。同時，他們在馬甲包的名稱與標題字詞上也進行了相對的精簡，所以此款游戲在外顯的書寫標準上是值得一番借鑒的。
隨著蘋果審核的嚴格，不僅馬甲包的外顯審核變得困難，更重要的是如果相對于主游戲產品而言，游戲馬甲包過審時會常遇到判定為相似應用，甚至被蘋果審核人員發(fā)現(xiàn)產品為游戲馬甲包。
在以上情況下，有效的解決方案如下。而具體如何操作，需要結合自家馬甲包具體問題具體分析。
1. 元數(shù)據(jù)方面修改（過審幾率較小）：
①修改馬甲包的發(fā)布地區(qū)，使其與主游戲包有不同售賣地區(qū)或不同地區(qū)運營；
②回復蘋果產品設計理念（主要側重用戶體驗，以及滿足不同用戶細化游戲體驗等方面）；
③修改馬甲包價格，將免費模式改為付費模式。
２.?二進制方面修改：
①更換bundle ID，換包提交審核；
②更換開發(fā)者賬號，換不同賬號提交審核；
③進行UI美術整改，修改素材、游戲畫面色調、修改logo；
④修改游戲功能界面，可修改馬甲包部分功能，可做小開關；
⑤添加垃圾代碼或者注釋塊（防止蘋果機審掃描）。
以App Store上隨機抽取的一個傳奇類型游戲產品為例，《土豪傳奇》與《傳奇燒豬》這兩款產品，不僅在馬甲包的游戲名稱、icon、描述上均不相同，這兩款游戲在游戲功能界面進行了一定修改，主畫面色調與素材也略有不同，這會提高馬甲包的過審幾率。
除了以上馬甲包審核被拒容易遇到的問題之外，據(jù)龍虎豹觀察，在很多App Store相關開發(fā)者論壇中，很多開發(fā)者表示其應用在相當長時間內處于“正在審核（in Review）”狀態(tài)。與以往審核時間為7-9天不同，部分應用審核時間有時會長達3周，乃至一個月以及更久。
據(jù)公開消息，一款網(wǎng)游產品處于正在審核狀態(tài)長達2周
在這種蘋果毫無任何官方回執(zhí)，令馬甲包一直處于正在審核狀態(tài)，不進行后續(xù)任何干預的情況下，就請各位開發(fā)商要小心了。這可能是蘋果對游戲開發(fā)商的一種警告，同時也可能是蘋果對于馬甲包的一種“禁閉”方式。?很有可能蘋果審核人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)此款產品為游戲馬甲包，并貼上了App Store審核指南條例中違反3.2（f）的標志，認定這是準備用于刷榜或用于其他非正向目的馬甲包。
而在蘋果的審核之中，同樣的關鍵詞主游戲包可覆蓋，而馬甲包卻無法覆蓋的問題頻頻發(fā)生。針對這個問題，相關專業(yè)人士建議，新上線的馬甲包在一周內可以通過做信息流、積分墻、刷好評等方式從而提升產品的權重。
最近大家對馬甲包的問題關注頗多，希望本文能對大家有所幫助。
【原創(chuàng)】 本篇文章屬于愛盈利原創(chuàng)，如需轉載：1、網(wǎng)站端請注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號及其他自媒體平臺需聯(lián)系授權方可，未經(jīng)授權嚴禁轉載！
推廣與合作
X
愛盈利服務號
運營小咖秀
