上周，新華社一篇9字標題的文章突然在朋友圈刷屏，截止當晚9點就拿下超過500萬閱讀，10w+點贊，還圈了一大波新粉。

　　都說字越少消息越重大，因為這條超短快訊和小編在評論區(qū)的神回復，大家才猛然發(fā)現(xiàn)，原來新華社玩起新媒體也可以666!九字標題用了三個編輯，雖說是玩笑，但也讓人好奇，央媒公號到底怎么取標題?

　　于是我們翻來幾個央媒公號的標題一看，竟發(fā)現(xiàn)滿眼“注意!”“警惕!”“驚呆!”“可怕!”“震撼!”……

　　不過，這樣取標題可是有依據(jù)的，根據(jù)Venngage的統(tǒng)計，在所有決定標題點擊率的因素中，是否具有“震驚”(Shock)元素是最重要的!相關(guān)性為79%!服不服?

　　為了讓大家更加深入了解央媒大佬們?nèi)祟}的套路，我們特意選取了“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四個官方大號，對它們過去三個月中5538條標題進行了全面分析。

　　新華社最愛用“剛剛”，新華網(wǎng)最愛用“突發(fā)”?

　　新華社小編自從用“剛剛體”嘗到甜頭，之后五天的標題里又用了五次“剛剛”!

　　除了標志性的“剛剛”之外，新華社公號的標題還常用“厲害了!”“重磅!”“注意!”等詞吸引讀者眼球。

　　不過，也有人忍不住在社交媒體吐槽：

　　人民日報公號標題的特點是除了頭條外，都會在最前面加上【xx】的標簽，主要有【提醒】【健康】【實用】【關(guān)注】【薦讀】等，形成了固定的格式。

　　這樣的標題形式在一些媒體類公號中廣泛使用。此前新榜對話《新聞晨報》新媒體時，負責人指出通常會用一些感嘆詞和警示詞作為“欄口”，這是編輯態(tài)度和情緒的體現(xiàn)，不僅代表媒體的態(tài)度，也符合主觀新聞時代的閱讀習慣。有時候，欄口也是全文精髓的濃縮。

　　央視新聞善于在標題開頭用“重磅 | xx”的形式表明主題，主要有“好消息”“評論”“一圖”“”“實用”等，也形成了固定風格。

　　新華網(wǎng)有兩檔固定欄目“薦讀”和“靜夜思”，此外，新華網(wǎng)的小編非常熱衷“詞匯+感嘆號”的標題開場，比如：震驚!超燃!起底!恐怖!注意啦!

　　通過新榜“公眾號回采”功能，我們對以上四家央媒公號進行了數(shù)據(jù)回采，整理出最近三個月(3月26日-6月27日)這些公號標題中使用頻率最高的詞匯，并篩選出置于標題最前方的詞，發(fā)現(xiàn)它們主要可以分為以下八大派別。

　　1. 剛剛系標題

　　從過去7天的趨勢查詢可以看出，在新華社公號小編的助攻下，微信上對“剛剛”的使用迎來一個小高峰，隨后逐漸趨于常態(tài)。“剛剛系”是指在標題開頭加上一些提示詞，來表明這是新鮮出爐的快訊，通常用于具有時效性的文章標題中。

　　常用詞：剛剛(48)、突發(fā) (17)、最新 (66)、緊急 (30)、快看(30)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

這是“新華社”下午剛剛發(fā)的“剛剛”

　　2. 震驚系標題

　　震驚系是我們的老朋友了，從“UC震驚部”發(fā)揚光大，幾乎成了標題黨的代名詞。

　　這種標題總給人種一驚一乍的感覺。不過先別急著罵，那都是小編為了引起你們的注意力啊，為了打開率只能讓小心臟脆弱一點了。事實證明，震驚系的生命力很頑強，換個同義詞還能再玩二十年!

　　常用詞：震驚 (25)、震撼 (25)、驚呆 (17)、意外 (12)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　3. 提醒系標題

　　若按詞頻來看，提醒系算是最龐大的一個派別了。

　　“提醒!”“注意!”這些詞在媒體公號里使用相當頻繁，簡直是高能預(yù)警!“當心”“警惕”“必看”……這些詞突如其來后，給人一種不看就會吃大虧的感覺。

　　常用詞：提醒(292)、注意 (105)、關(guān)注 (200)、當心 (17)、小心 (26)、警惕 (39)、必看 (39)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　4. 情緒系標題

　　我們常常認為那些動輒10w+的爆文是在傳播情緒。

　　在文章標題首先調(diào)動起讀者的某種情緒，能夠很快吸引大家的關(guān)注，比如在危險玩具“牙簽弩”的社會新聞前加上一個“可怕!”，似乎瞬間讓人感受它的莫名傷害，仿佛牙簽已射向了自己和自己的親人。

　　無論是感動還是憤怒，或是驚悚和揪心，總有一種情緒能夠煽動你點開標題。

　　常用詞：感動(28)、可怕(26)、憤怒(11)、痛心(8)、揪心(8)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　5. 重磅系標題

　　畢竟都是央媒，搞出來的都是重大消息。“重磅系”的勁爆程度堪比“震驚系”，所謂，看熱鬧的誰還會嫌事大?

　　美國伊朗又對敘利亞動武、樸槿惠受賄案開庭、巴拿馬宣布和中國建交、中小學教師職稱評選變化……任何平實的消息前加上“重磅”二字，都會帶來迷之震懾和吸引力。

　　常用詞：重磅(46)、大事 (42)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　6. 生活系標題

　　所有詞頻分析中，在這四家央媒過去三個月的所有標題中，最常出現(xiàn)的詞其實是“健康”。偷偷告訴大家，僅次于“健康”排第二位的高頻詞是某位國家領(lǐng)導人的名字。

　　看來，無論是個體還是國家，對健康的關(guān)注永遠都是第一位的。其次，那些打上“實用”標簽的小常識和技巧也深受歡迎，柴米油鹽醬醋茶……震驚之余，或許，返璞歸真才是生活真正的本質(zhì)。

　　常用詞：健康 (205)、實用 (92)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　7. 正能量系標題

　　燃!超燃!這簡直是一股噴薄而出的力量!

　　作為堅守主旋律、弘揚正能量的首要陣地，四大央媒的自媒體責無旁貸地扛起大旗。

　　無論是人造衛(wèi)星上天、高鐵提速這樣的高精尖科技，還是高手在民間、中國又一次破解世界難題……厲害!厲害了!好消息!小編們幾乎在投入所有激情傳遞民族自豪情緒，打造吸睛利器。

　　常用詞：厲害( 67 )、厲害了(38)、好消息(27)、超燃(12)……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　8. 調(diào)查系標題

　　真相永遠只有一個!調(diào)查系標題最常用的就是“揭秘體”，我們發(fā)現(xiàn)，在四大央媒自媒體中，“央視新聞”的標題里最愛用“曝光”。無論是辟謠，還是深入調(diào)查，加上“揭秘”二次總能激發(fā)讀者對事件真相的向往。

　　常用詞：揭秘 (37 )、曝光 (36)、謠言(23) ……(注：括號中數(shù)字為三個月標題中的詞頻，即出現(xiàn)了這么多次)

　　一口氣看完“新華社”“人民日報”“央視新聞”“新華網(wǎng)”四大央媒自媒體的標題套路后，是不是感慨，和他們相比，UC震驚部簡直小巫見大巫。

　　看完這篇分析，如果取標題的時候，你還只念念不忘一個“震驚體”，那就徹底OUT了!

　　至于可以借鑒多少大家自己掂量吧

　　怎么樣，要來段freestyle標題嗎?

　　謹記!加感嘆號!