沒錯！又到了“虐死廣告狗”的季節(jié)，擁有“奧斯卡之稱”的戛納國際創(chuàng)意節(jié)來了，一部部好作品脫穎而出，一個個廣告人終于夢想成真，然而你只有羨慕的份。見賢思齊，快來看看廣告節(jié)上的頂尖廣告創(chuàng)意作品，吸收了這些創(chuàng)意，走上人生巔峰還會遠嗎？
1. Health & Wellness 健康獅 ／Cyber 網(wǎng)絡(luò)獅
MEET GRAHAM (遇見Graham)
Client：TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA 維多利亞交通事故委員會
Agency：CLEMENGER BBDO MELBOURNE
這則廣告的打開畫風(fēng)十分詭異，是這樣——
以及這樣的——
第一次看到這個廣告時梅小花滿臉驚嚇和問號，不懂這詭異的畫風(fēng)是怎么回事，看下去才知道，原來這個人體模型叫“Graham”。因為每年因為交通事故傷亡的人實在是太多了，所以他的塑造者研究了一下，人類要進化成什么樣子才不會在任何交通事故中受到傷害，于是創(chuàng)造出了“Graham”。就是說，你只要長成這樣，就再也不用害怕交通事故了！但是梅小花覺得，長成這樣你就注孤生了，咱們還是好好學(xué)習(xí)交通知識保護自己吧~
2．Creative Effectiveness 創(chuàng)意實效獅
Van Gogh's Bedrooms: Let Yourself In（梵高的臥室，歡迎進入）
Client：Art Institute of Chicago
Agency：Leo Burnett Chicago
去“梵高的臥室”住一晚怎么樣？等等，梵高的臥室不是一幅畫嗎？
去年年初，為了宣傳芝加哥藝術(shù)館的新展覽 “梵高的臥室”，廣告公司李奧貝納策劃了一個十分有趣活動：按照梵高的畫作《臥室》，真的打造了個房間，并把它掛在 Airbnb 網(wǎng)站上出租，以梵高的房東名義，邀請全世界的游客來這里入駐。房間上線幾分鐘內(nèi)，所有時間均被預(yù)定售罄。
整個臥室看起來跟畫里面一模一樣，一張床、一張桌、兩把椅子，看起來相當(dāng)質(zhì)樸，卻有著獨特的魅力。好想去住上一晚，有木有？
3.Direct 直銷獅
GOOGLE HOME OF THE WHOPPER
代理商：DAVID
又是最不怕事兒的漢堡王同學(xué)，這次它惹了我們的谷歌大大，導(dǎo)致這條廣告上架24小時不到就被谷歌封殺了。這要從Google推出的智能家居助手Google Home說起，如果你啟動Google Home，你只需要說：Ok Google……然后它就開始聽你的指令了。而漢堡王在這條促銷廣告最后，說了一句“OK ，Google，什么是皇堡？”你可以想象所有人家里的Google Home聽到這最后一句的一瞬間，開始念起漢堡王皇堡配方的場景了嗎？
4. Design 設(shè)計獅
The Unusual Football Field（不尋常的足球場）
Client：AP Thailand
Agency：CJ WORX
你有見過凹形、梯形、L 形、Z 形的足球場嗎？原來，這幾個足球場來自泰國著名的貧民窟孔堤（Khlong Toei），這里不只是貧窮，還十分擁擠，想要在這里修建出幾個足球場著實不易。
于是，泰國房地產(chǎn)公司AP thailand只好為孩子們修建了幾個不尋常的足球場，因為房子之間的空隙實在有限，足球場出現(xiàn)了各種形狀，話不多說，先看一張改造前后的對比圖：
擁有了足球場后的孩子十分開心。即便是貧困，他們依然應(yīng)該擁有自由玩耍和運動的權(quán)力！
5. Print & Publishing 平面出版獅
《Flame Grilled since 1954》，代理商：DIVID
失火現(xiàn)場也能拍成海報做宣傳？哈，果然是最不怕事兒的漢堡王！漢堡王店鋪著火估計在美國人眼里已經(jīng)不足為奇了，而這種并不值得大肆炫耀的事卻被漢堡王做成海報宣傳自己的烘烤漢堡，這樣看來既是危機公關(guān)也是做廣告，小編跪服！
6. Outdoor 戶外獅
代理商：TWITTER
有時候極簡單的戶外廣告也能特別吸引受眾的眼球，比如這次獲獎的Twitter，它將一些充滿話題性的元素，政治人物、槍支、大麻等等，加上符號“#”和自己的logo，就變得意味深長，看到就能給受眾一種Twitter“關(guān)注時事，聚焦當(dāng)下”的感覺。（這里必須貼一張大選期間的特朗普與希拉里在紐約的大屏戶外讓你萌感受一下?。?
7. Promo & Activation 促銷獅／Integrated 整合獅
《BOOST YOUR VOICE》，代理商：180LA
用創(chuàng)意影響政治，你敢想嗎？美國Boost Mobile做到了。其實在美國有些地區(qū)，由于文化水平及貧困，很大一部分公民雖然享有“投票權(quán)”卻無法投出自己的一票。Boost Mobile看到了這一點，在大選之日讓自己遍布美國的門店成為了投票站點。其中的任何一票都可能改寫美國歷史，誰知道呢？
8. Grand Prix For Good 全場慈善大獎
Immunity Charm（免疫手鏈）
Client：MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN 阿富汗公共衛(wèi)生部
Agency：McCANN HEALTH
圖上看起來只是一條普通的珠串手鏈，但其實手鏈上每一個彩色珠子都對應(yīng)一種疫苗，阿富汗的孩子每打一種疫苗，醫(yī)生都會為他換上一個疫苗對應(yīng)的彩色珠子。因為為新生兒佩戴珠串是阿富汗的傳統(tǒng)習(xí)俗，創(chuàng)意人能想到利用傳統(tǒng)習(xí)俗改善阿富汗新生兒的疫苗接種水平，梅小花真是不得不佩服！
9. Glass 玻璃獅／PR 公關(guān)獅／Outdoor 戶外獅／Titanium 鈦獅
Fearless Girl（無畏女孩）
Client：STATE STREET GLOBAL ADVISORS 道富環(huán)球
Agency：McCANN NEW YORK
還記得今年美國華爾街上那個與銅牛勇敢對峙的“無畏女孩”嗎？在今年婦女節(jié)刷屏的她，在戛納國際創(chuàng)意節(jié)攬獲了三項全場大獎，這個昂首挺胸的“小不點”果然迸發(fā)出了強大的能量，真是忍不住要為她鼓個掌~
10. Innovation 創(chuàng)新獅
THE HUMANIUM METAL INITIATIVE（Humanium金屬倡議）
Client：IM SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER
Agency：?KESTAM HOLST，GREAT WORKS
接下來，梅小花要帶你看“世界上最有價值的金屬”—— Humanium，為什么說它最有價值呢？因為它是非法槍支回爐重造所生產(chǎn)出來的，看完這個廣告，突然覺得薛之謙“希望世界和平”的夢想很偉大了呢……
11. Creative Data 創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅
CARE COUNTS（干凈的衣服很重要）
Client：WHIRLPOOL
Agency：DIGITASLBi
家電品牌Whirlpool發(fā)現(xiàn)，孩子們逃課居然跟他們是否有干凈的衣服穿有關(guān)？！于是，Whirlpool 給學(xué)校送去洗衣機。沒想到在這之后，90%的學(xué)生回到了學(xué)校，到課率也上升到了89%。
12. Cyber 網(wǎng)絡(luò)獅
DID YOU MEAN MAILCHIMP?（你想找的是“MailChimp “嗎？）
Client：TWITTER
Agency：TWITTER
名字被叫錯也能變成一種創(chuàng)意？！由于用戶經(jīng)常將自己品牌的名字記錯，因此 MailChimp 干脆就將拼錯的名字注冊域名、一本正經(jīng)地建立網(wǎng)站、制作視頻內(nèi)容、在社交媒體上傳播。品牌主的逗逼和用心程度還真讓人不服不行，但是看過廣告之后，相信用戶已經(jīng)把“MailChimp”正確拼寫記住啦！
ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT（奧蘭指數(shù)/波羅的海項目）
Client：THE BANK OF ?LAND
Agency：RBK COMMUNICATION
廣告講的是一張自帶保護環(huán)境特效的信用卡，不僅可以生物降解，還可以告訴你你的上一筆支出對環(huán)境有什么影響，如果有不好的影響，它還能告訴你，你可以作出什么補償。這不禁讓梅小花想起了自己在螞蟻森林種的那棵梭梭樹……
13. Mobile 移動獅
The Family Way
廣告主：Recruit Lifestyle
參賽代理：電通，Y&R（日本）
想要寶寶但又不好意思去醫(yī)院檢查的男性注意了，這里有一款來自的日本的自測神器Seem，教你在家用iPhone手機檢測精子數(shù)量。厲害了，Seem神器！
在日本，許多男性在生殖檢查上的非?？咕?，日本株式會社 Recruit Lifestyle 深刻洞察到了這些男性用戶心理，于2016年推出精子健康監(jiān)測的產(chǎn)品Seem，讓男性用戶在家完成精子健康監(jiān)測。同時這款產(chǎn)品也積極響應(yīng)了日本政府鼓勵生育政策，得到官方的支持與報道。
14. Media 媒介獅
Innovating Saving （創(chuàng)新的省錢方式）
Client：JET.COM
Agency：R/GA
“買！買！買！”是無數(shù)商家熱情號召，然而美國在線零售商JET.COM卻喊出了“?。∈?！??！”的號召。JET.COM不只是幫消費者省，而且自己也很省，比如去年超級碗期間，它沒有像同行那樣把錢砸到超級碗，而是在 YouTube廣告視頻上關(guān)聯(lián)“超級碗”的關(guān)鍵字和標簽，結(jié)果收獲了數(shù)百萬的點擊。嗯，真的夠省的！
幫消費者省錢的案例就更多了。比如圣誕節(jié)，Jet.com 和 Facebook 合作創(chuàng)建了 “關(guān)愛計算器”，即可以統(tǒng)計出所有家人朋友對你的轉(zhuǎn)贊評數(shù)量，數(shù)量越高則跟你的關(guān)系越親密。通過小小的統(tǒng)計，Jet.com告訴大家不要通過禮物來證明彼此之間親密關(guān)系，而是要平時保持聯(lián)系。好戳心，有木有？
15. Product Design 產(chǎn)品設(shè)計獅
Payphone Bank （付費電話亭銀行）
Client：Tigo-Une
Agency：Grey Colombia
近800萬人哥倫比亞人是沒有銀行賬戶的，因為他們收入太低了，銀行也不為其提供任何金融服務(wù)。Payphone Bank（付費電話亭銀行）將13，000 個電話亭轉(zhuǎn)變成實體的數(shù)字銀行終端，用戶觸發(fā)特定的數(shù)字激活賬戶后，便可獲得儲蓄、支付、貸款等銀行服務(wù)了。通過小額的貸款，很多人可以購買以前無法購買的物品，生活質(zhì)量大大提高。
16. Digital Craft 數(shù)字工藝獅
Real Time Virtual Reality Experience For Bj?rk’s Notget （為Bj?rk的《Notget》打造的實時虛擬現(xiàn)實體驗）
Client： Bj?rk
Agency：Analog and W&N Studio,UK
看到這個作品的第一感受是什么？科幻啊，感覺想在看一部科幻大片。
這支作品的視覺效果出自倫敦特效公司Analog and W&N Studio，短片中，冰島女歌手Bj?rk化身“數(shù)字生物”，隨著音樂節(jié)奏呈現(xiàn)出變換莫測的光影效果，簡直炫酷。
17. Film 電影獅
WE'RE THE SUPERHUMANS（我們是超人）
Client： CHANNEL 4
Agency：BLINK PRODUCTIONS
為了宣傳2016里約熱殘奧會，英國4頻道（Channel4）推出了一部“風(fēng)格迥異”的殘奧會宣傳片《我們是超人》。140 位來自不同領(lǐng)域的殘疾人，卻在歌曲MV中展現(xiàn)了十分逗趣一面。是的，他們才是真正的超人！
架子鼓打地6666……
手腳并用超技能~
18. Film Craft 影視制作獅
THE BLAZE – TERRITORY（故鄉(xiāng)）
Client：THE BLAZE (MUSICIAN)
Agency：ICONOCLAST
這是一支充滿故事的MV,來自 法國組合 Blaze 的新歌《Territory》。
MV講述了一個常年流落它鄉(xiāng)的年輕人重回故鄉(xiāng)的故事。與家人朋友的間的擁抱與對視，沒有一句言語，卻充滿傷感，平靜卻充滿張力的畫面直擊觀眾內(nèi)心，值得每個曾經(jīng)叛逆的青年看上一遍。對了，音樂也真的很好聽??！
19. Radio 廣播獅
Repeat The Punchline （重復(fù)的點睛之筆）
Client：KFC
Agency：OGILVY & MATHER JOHANNESBURG
對于一個男人來說，最悲傷的事情是什么？女友跑了？工作丟了？NO，都不是，他的悲傷是在床上刷手機結(jié)果竟然砸到臉；他的悲傷是看到前女友大聲笑；他的悲傷是被要求重講一遍笑話等等，不過最最讓他悲傷的就是限量版肯德基雙層炸雞堡 Double-Down 套餐將在1 月 9 日下線。真的好悲傷啊，請問，這真的不是派來的逗比嗎？
20. Entertainment 娛樂獅
BEYOND MONEY（不止于金錢）
Client：SANTANDER BANK
Agency：MRM//McCANN SPAIN
如果你的記憶可以賣到一個不錯的價格，你會將它出售嗎？來自西班牙的 Santander 銀行就開了這樣一個腦洞。在未來的世界，富人們不愛豪車豪宅，卻喜歡收集記憶體驗，這時平凡故事主人公露西婭出現(xiàn)了，她憑借著出售兩段最珍貴記憶反轉(zhuǎn)了人生，開啟了有錢人的生涯，并過上了自己曾經(jīng)夢寐以求的生活，每天早上醒來的第一件事，拆那些奢侈品的包裝盒。
西班牙 Santander 銀行認為，許多東西的價值超越了金錢，但不能否認錢的價值，你必須找到平衡點。因為短片的好評率，西班牙 Santander 銀行也借此扭轉(zhuǎn)了許多年輕人長期以來對銀行的不信任態(tài)度。
21. Entertainment Lions for Music 音樂娛樂獅
ORIGINAL IS NEVER FINISHED
Client：ADIDAS ORIGINALS
Agency：JOHANNES LEONARDO
什么才是原創(chuàng)？為了重塑經(jīng)典的的原創(chuàng)概念，adidas Originals推出年度品牌廣告大片《原創(chuàng)不息》，并融入了嘻哈、滑板、NBA等藝術(shù)等領(lǐng)域元素，借助社交媒體平臺Instagram、snapchat等平臺的，一時成為熱門話題。
愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學(xué)習(xí)的集聚平臺；
